安徽聯(lián)通3G移動通信競爭戰(zhàn)略

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1、安徽聯(lián)通3G移動通信競爭戰(zhàn)略3國內(nèi)外移動通信的發(fā)展歷程及3G業(yè)務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀3.1移動通信的發(fā)展歷程第一代模擬蜂窩移動通信系統(tǒng),以北美的AMPS(高級移動電話業(yè)務(wù))、英國TACS(全接入通信系統(tǒng))、北歐NMT(北歐移動電話)為代表。第二代數(shù)字蜂窩移動通信系統(tǒng)(2G),以高通公司為首的基于IS-95的NfDMA和泛歐GSN、美國D-AMPS和日本PDC為代表。第三代——IMT-2000(3G)的主要制式有UMTSWCDMA.TD-SCDMA和CDMA2000三種叭第一代80年代第二代90年代第三代模擬數(shù)字IMT-2000「ampT^)GSMUMTSTA

2、GS需求驅(qū)動CDMAIS95TDMAIS-136PDCWCDMA需求驅(qū)動cdma2000TD-SCDMA圖3-1移動通信的發(fā)展歷程3.2全球3G業(yè)務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀截至2009年10月,全球86個國家和地區(qū)發(fā)放了超過250張有效的3G牌照,主流為WCDMA網(wǎng)絡(luò),運營商包括美國的AT&T、日本的NTTDoCoMo、英國的Vodafone;歐洲及日韓等發(fā)達(dá)國家牌照發(fā)放早,發(fā)展中國家和地區(qū)逐步舗開,重點轉(zhuǎn)向亞、非和歐的發(fā)展中國家。歐洲:歐洲一直是3G的主導(dǎo)者,但由于在3G商用化之前,并沒有很好地進(jìn)行市場培育和技術(shù)開發(fā)等,以致于3G業(yè)務(wù)發(fā)展緩慢。歐洲3G發(fā)展之所

3、以不盡如人意,主要原因有:高額牌照費用加重了運營商的負(fù)擔(dān);歐盟的強(qiáng)力反壟斷措施,致使歐洲電信市場競爭異常激烈;或受文化及消費習(xí)慣因素彩響,歐洲移動用戶的數(shù)據(jù)服務(wù)需求未因3G服務(wù)的推出而有顯著增加;歐洲發(fā)展3GZ時,其2G服務(wù)已高度普及,致使歐洲運營商3G服務(wù)的邊際效用不明顯。如今,整個歐洲市場最主要的業(yè)務(wù)仍是視頻通話,其業(yè)務(wù)種類遠(yuǎn)不如口韓等國豐富。不過經(jīng)過多年的發(fā)展,各運營商在充分調(diào)查歐洲移動用戶的消費習(xí)慣以及喜好的基礎(chǔ)上,設(shè)計了相應(yīng)的服務(wù)種類,并在業(yè)務(wù)推廣屮不斷進(jìn)行調(diào)整。美國:與其他發(fā)達(dá)國家相比,采用CDMA2000標(biāo)準(zhǔn)的美國在3G領(lǐng)域雖然起步

4、不算晚,但發(fā)展緩慢,處在相對落后的階段。近年來,美國加快了追趕其他國家的腳步,并表現(xiàn)出反超之勢。隨著3G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷取得進(jìn)展,美國主要移動通信運營商大力建設(shè)3G網(wǎng)絡(luò),以及多種新款3G設(shè)備競相進(jìn)入美國市場,成為推動美國3G業(yè)務(wù)快速發(fā)展的主要原因。尤其是在蘋果公司新款iPhone等熱賣3G手機(jī)上市后,美國3G發(fā)展的上升勢頭更不容低估。tl本:自從2001年NTTDoCoMo推出全球第一個3G商用網(wǎng)絡(luò)以來,其3G用戶發(fā)展極為迅速,在移動用戶中所占比例快速增加,并且NTTD0C0M0、KDDI以及Softbank三家運營商也都己停止接受新的2G客戶。韓國

5、:在全球發(fā)展3G的國家中,韓國的3G市場不是最早啟動的,但卻是發(fā)展最快的市場之一,一直領(lǐng)先于歐美國家。不論是語音市場的增值業(yè)務(wù)(如彩鈴業(yè)務(wù)),還是手機(jī)電視、手機(jī)咅樂、手機(jī)游戲和手機(jī)定位等3G數(shù)據(jù)業(yè)務(wù),在韓國都發(fā)展得有聲有色。3.33G市場用戶發(fā)展趨勢分析(1)部分國家和地區(qū)3G用戶發(fā)展歷程早期受到產(chǎn)業(yè)鏈、終端等方面的制約,開通3G的國家3G業(yè)務(wù)發(fā)展比較緩慢;04年下半年后,由于3G產(chǎn)業(yè)鏈日漸成熟、終端種類豐富,開通3G的業(yè)太國家和地區(qū),3G用戶占比迅速提高。表3-13G用戶發(fā)展歷程開通時間3G開通后各年3G用戶占比第1年第2年第3年第4年第5年第

6、6年亞太地區(qū)日本2001年10月0.50%4.50%11.60%31.10%50.60%韓國2002年1月1.55%15.60%28.70%33.40%36.80%55.20%香港2004年]月2.50%7.40%14.10%18.90%臺灣2005年7月2.0%12%26%澳大利亞2004年12月4.00%15%31%歐洲地區(qū)英國2003年3月8.60%11%13.80%法國2004年12月4.30%9.90%14.3%徳國2004年11月0.40%3.10%8.20%12.20%西班牙2004年11月1.10%3.40%7.60%(2)3G用

7、戶發(fā)展趨勢分析采用羅杰斯新產(chǎn)品擴(kuò)散模型對部分國家和地區(qū)3G用戶發(fā)展歷程進(jìn)行分析,可以看出3G用戶發(fā)展達(dá)到第一個階段(2.5%用戶)一般需要1年多時間,達(dá)到第二個階段(16%用戶)需要2年到3年半左右時間,到達(dá)第三個階段(50%)需要五年以上時間。累計2.5%累計16%累計50%圖3-2新產(chǎn)品擴(kuò)散模型3.4國外3G業(yè)務(wù)發(fā)展的啟示法國電信:建立品牌移動數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)門戶網(wǎng)站”O(jiān)rangeWorkl”,為用戶合作伙伴的內(nèi)容服務(wù)和應(yīng)用.與其他運營商不同的是,其合作伙伴數(shù)量少,質(zhì)量好,且全部在后臺。Orange與設(shè)備商、內(nèi)容服務(wù)商的在3G業(yè)務(wù)上進(jìn)行捆綁開發(fā),深度

8、合作,同時加大了對CP和SP的掌控力度。韓國:SK電訊,對用戶進(jìn)行了極為細(xì)致的話費,從年齡、需求甚至同行習(xí)慣將用戶劃分成若干中,對不同的

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