“老人之家網(wǎng)”的研發(fā)及營銷推廣方案

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1、“夕陽之家網(wǎng)”的開發(fā)及營銷推廣方案目錄一、背景分析61?1我國人口老齡化現(xiàn)狀61」」中國人口老齡化的發(fā)展呈現(xiàn)階段性81.1.2老齡人口規(guī)模大81.1.3人口老齡化發(fā)展速度快81」.4老齡人口高齡化顯著91.1.5人口“未富先老”101.2人口老齡化正在成為一種世界性的發(fā)展趨勢101.3政府積極應(yīng)對人口老齡化相關(guān)措施1212131認(rèn)真貫徹“積極老齡化”的思想1.3.2適應(yīng)人口老齡化發(fā)展的客觀耍求，加快社會(huì)保障體系建設(shè)131.3.3充分利用“人口紅利”期，加快經(jīng)濟(jì)的發(fā)展131.3.4調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，大力發(fā)展老齡產(chǎn)業(yè)13二、目標(biāo)市場分析142.1老年人上網(wǎng)的

2、主要?jiǎng)右?42」」自身的需求152.1.2外界的影響152.2老年人上網(wǎng)的有利條件15困難152.3.1知識方面的障礙162.3.2健康障礙162.3.3環(huán)境障礙162.4老年人上網(wǎng)選擇的主要服務(wù)172.4.1對信息的需求172.4.2對交往的需求172.4.3對用甜的需求182.5老年人消費(fèi)的特征182.5.1科學(xué)、實(shí)惠性消費(fèi)182.5.2習(xí)慣性消費(fèi)192.5.3閑暇時(shí)的補(bǔ)償性消費(fèi)。192.6老年人消費(fèi)模式分析20三、網(wǎng)站設(shè)計(jì)203.1網(wǎng)店策劃背景203.2網(wǎng)店名稱213.3經(jīng)營模式213?4主營商品213.4.1.老年服務(wù)223.4.2.IT信息

3、服務(wù)223.4.3.老年用品233?5?網(wǎng)店定位233.5.1.產(chǎn)品定位233.5.2價(jià)格定位253?6?平臺選擇26四、市場前景分析264.1市場狀況274?2市場競爭情況274?3市場對比28五、SWOT分析：28285.1優(yōu)勢:5丄1宏觀角度——政策支持295.1.2.市場環(huán)境——良好的市場經(jīng)濟(jì)體制295.1.3.需求分析——人口老齡化295?2劣勢：305.2.1.老齡產(chǎn)業(yè)政策和組織管理不完善30522.社會(huì)保障體系尚未健全305.2.3.產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理，結(jié)構(gòu)性失衡比較嚴(yán)重31六、營銷策略:316.1具體針對不同老年人的營銷策略316?2廣告

4、策略32621產(chǎn)品方面336.2.2服務(wù)方面33623購買行為方1:133346?3網(wǎng)站自身形象的提升七、遠(yuǎn)景規(guī)劃357.1建設(shè)網(wǎng)站前的市場分析357?2市場定位，功能定位35八、風(fēng)險(xiǎn)分析378?1風(fēng)險(xiǎn)因素378?2行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)：378.3市場風(fēng)險(xiǎn)388?4解決對策38九、網(wǎng)站特色399.1網(wǎng)站覆蓋更為廣泛399.2力求與郵儲(chǔ)銀行合作，為老年人謀福利。40?、背景分析按照國際上60歲以上老年人口達(dá)到10%,65歲以上老年人口達(dá)到7%即為進(jìn)入老齡化社會(huì)的標(biāo)準(zhǔn)，我國1999年就已經(jīng)進(jìn)入了老齡化社會(huì)。中國正處于人口老齡化快速發(fā)展階段，老年消費(fèi)市場潛力巨大。根據(jù)

5、第六次人口普查資料顯示，2010年中國60歲以上人口為1.776億人，占人口總數(shù)的13.26%。2011年，中國60歲及60歲以上老年人口為1.85億，占全球老年人口總量的五分之一。我國人口老齡化現(xiàn)狀中國既是全球唯一一個(gè)老年人口超過1億的國家，也是全球老齡化速度最快的國家。傳統(tǒng)的觀念往往認(rèn)為中老年人是社會(huì)的邊緣人，但卻忽略了中國進(jìn)入高齡化社會(huì)之后，龐大的中老年人群體為形成一個(gè)巨大的中老年消費(fèi)市場奠定了基礎(chǔ)O擁有數(shù)以億計(jì)的中老年人消費(fèi)市場是未來中國必然的商機(jī)與趨勢。到2020年，屮國屮老年人用品市場份額將上升至2萬億元。從2000年到2050年將是高速

6、老年化的時(shí)期，老年人口占總?cè)丝诒壤矊?0%上升到30%o表中國人口老齡化有關(guān)的資料年份總?cè)丝趩挝唬喝f0?14歲單位：萬15?64歲單位：萬65+歲單位：萬出生率（%o）口然增長率（％o）200513075626961936401015412.655.89200613153726389947311041712.825.96200713234126012956781065113.076.09200813317925769965511085913.406.31200913405925688972461112513.786.5920101349852560

7、6979801139914.196.89201113592625675985261172514.346.94201213686325825989311210714.376.87201313777625986992921249814.236.65201413864626121994971302713.966.29201513945626231996241360213.595.83201614019926324997471412813.175.32201714087326390996101487312.744.7920181414772641599511

8、1555112.324.28201914201326394992651635511.933.79202014