畢業(yè)論文--楊濤

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1、互聯(lián)思維下的營銷變革摘要21世紀(jì)是一個互聯(lián)的時代，也就是人與人，人與物通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行相互交互的時代，隨著電子商務(wù)的迅猛發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)和正在改變?nèi)藗兊乃季S，交易，出行，生活，所以當(dāng)今時代是人們通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行溝通交流，交易的網(wǎng)絡(luò)相互連接的吋代，現(xiàn)在沒有人敢說我的生活不受互聯(lián)網(wǎng)的影響和沖擊，也沒有人敢說離開互聯(lián)網(wǎng)我照樣生活的很好，同樣的道理，現(xiàn)在沒有任何企業(yè)的企業(yè)家敢說我的企業(yè)不走互聯(lián)網(wǎng)這條路會發(fā)展的很好，由此可見，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為人們的一種思維模式和營銷習(xí)慣，這就是我要論述的互聯(lián)網(wǎng)思維下的營銷變革.目錄一?傳統(tǒng)媒體行業(yè)(1)平面媒體(2

2、)教學(xué)媒體(3)什么是傳統(tǒng)教學(xué)媒體(4)什么是現(xiàn)代教學(xué)媒體二.傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的競爭和融合(1)新媒體的出現(xiàn)(2)新媒體的優(yōu)勢(3)傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(4)新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合三.互聯(lián)網(wǎng)營銷對傳統(tǒng)營銷的沖擊和影響(1)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)對傳統(tǒng)媒體行業(yè)的沖擊(2)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)對傳統(tǒng)媒體行業(yè)的影響及表現(xiàn)方式四?互聯(lián)網(wǎng)思維下的變革營銷(1)為什么說我們要具備互聯(lián)網(wǎng)的意識(2)什么是互聯(lián)網(wǎng)思維(3)什么是互聯(lián)網(wǎng)思維下的變革營銷一.傳統(tǒng)媒體行業(yè)1通常我們把平面媒體稱為傳統(tǒng)媒體，這里的平面最初起源于廣告界。因?yàn)閳?bào)紙、雜志上的廣告都是平面廣告。傳統(tǒng)媒體是

3、相對于近幾年興起的網(wǎng)絡(luò)媒體而言的，以傳統(tǒng)的大眾傳播方式即通過某種機(jī)械裝置定期向社會公眾發(fā)布信息或提供教育娛樂的交流活動的媒體，包括電視、報(bào)刊、廣播三種傳統(tǒng)媒體。通常我們乂把它們稱作“平面媒體”。2教學(xué)媒體-?般可分為兩大類，即傳統(tǒng)教學(xué)媒體和現(xiàn)代教育媒體。3“傳統(tǒng),，與“現(xiàn)代,，都是模糊概念，并沒有嚴(yán)格的區(qū)分界限。我們認(rèn)為，像過去傳統(tǒng)教學(xué)中所使用的黑板、粉筆、教科書、掛圖、模型、教具等稱為傳統(tǒng)教學(xué)媒體；4隨著現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，近年被開發(fā)引進(jìn)教育領(lǐng)域的一批現(xiàn)代傳播媒體如幻燈、投影、廣播、錄音、電視、錄像、光盤、電子計(jì)算機(jī)等軟硬件及其相

4、應(yīng)的組合系統(tǒng)，如語音實(shí)驗(yàn)室、多媒體電教室、電子閱覽室、微格教室、多媒體電腦機(jī)房等等,都被統(tǒng)稱為現(xiàn)代教學(xué)媒體。二?傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的競爭與融合1?新媒體的出現(xiàn)2006年10月13日上午，何力向新浪科技證實(shí)，他將離開經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)社長的職位，加盟陽光媒體投資公司，其職位可能是總裁或副總裁,陽光傳媒給何力的回報(bào)是一次性補(bǔ)貼80萬美元（約640萬人民幣），年薪一百萬人民幣。在新職位上何力將面臨的巨大挑戰(zhàn)，以及陽光媒體挖來何力花費(fèi)的不菲代價(jià)，這些在傳媒界都引起了不小的震動。其實(shí)這種傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的人才流動，從去年開始，就有多例發(fā)生。20

5、05年五一前后，《環(huán)球企業(yè)家》總編輯李甬加入網(wǎng)易，擔(dān)任網(wǎng)易副總裁和內(nèi)容總編輯；再如，《南風(fēng)窗》總編輯陳菊紅，加入騰訊網(wǎng)任總編；《新京報(bào)》副總編王躍春，跳槽至搜狐任常務(wù)副總編。這種媒體人才尤其是媒體精英的嗅覺是極其敏銳的，他們的流動,反映岀來的新舊媒體Z間的?種競爭態(tài)勢是不言而喻的。正如成都商報(bào)副總編聞達(dá)先生評論道，“新媒體和傳統(tǒng)媒體間的人才流動一直沒有間斷，但是更多的是傳統(tǒng)媒體向新媒體流動，很少看到新媒體的高層回流到傳統(tǒng)媒體來，現(xiàn)在少以后也不會多?！比瞬诺牧鲃?，一部分是因?yàn)檎T人的薪金，更大的一部分是為了追求更大的發(fā)展空間。新媒體給媒

6、體人才提供了更為廣大的想象空間。“新媒體”的概念已經(jīng)提了很多年了。所謂“新”就是區(qū)別于報(bào)刊、雜志、電視廣播等傳統(tǒng)媒體。但新媒體具體的定義，業(yè)界卻沒有給出一個統(tǒng)一的答案。筆者認(rèn)為，媒體的形式是基于傳播介質(zhì)的，新媒體之所以區(qū)別于傳統(tǒng)媒體，就是由于新科技的發(fā)展而出現(xiàn)了新的傳播媒介，比如，由于網(wǎng)絡(luò)、移動通訊以及數(shù)字技術(shù)的發(fā)展而出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體和數(shù)字電視等，以及由此產(chǎn)生的新的傳播形式。新的生產(chǎn)力，擁有旺盛的生命力，新媒體逐步蠶食傳統(tǒng)媒體的市場，與其展開了激烈的競爭。中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長黃升民曾分析說，傳統(tǒng)的四大媒體所占的廣告份額曾

7、經(jīng)最高達(dá)到80%,但到目前只能占市場的45%,相反，直郵、戶外和移動電視等新興媒體的增長速度非常快。由于介質(zhì)的新特點(diǎn)，新媒體也具有一些傳統(tǒng)媒體所不能比肩的特點(diǎn)，或者說優(yōu)勢。2新媒體的優(yōu)勢首先，新媒體擁有數(shù)量龐大且年輕的受眾。新聞出版總署報(bào)刊司發(fā)布的《中國報(bào)業(yè)年度發(fā)展報(bào)告(2005)》稱，全國日報(bào)平均期印數(shù)基本穩(wěn)定在9860萬份；國家廣電總局的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，我國有線電視用戶已經(jīng)基本穩(wěn)定在1?15億。與之對應(yīng)，2005年7月份屮國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的報(bào)告稱，截止到6月30日，我國上網(wǎng)用戶總數(shù)已達(dá)1.03億，同比增長20%,屮國社會科學(xué)

8、院的《2005年屮國5城市互聯(lián)網(wǎng)使用現(xiàn)狀及影響調(diào)查報(bào)告》說，80%的網(wǎng)民認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)是信息中心和新聞媒體，60%以上的網(wǎng)民經(jīng)常通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行游戲活動和視聽節(jié)目欣賞，他們平均每天使用互聯(lián)網(wǎng)等新媒介的時間為2.73小時，電視為1.29小時。