文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)營銷與傳播期末論文

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1、浙江工商大學(xué)杭州商學(xué)院2015/2016學(xué)年第2學(xué)期期末考試大型作業(yè)答題紙課程名稱：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)營銷與傳播班級：學(xué)號:姓名：成績：中國動漫文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與營銷策略【摘要】隨著居民收入的提高和知識經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，文化成為新世紀(jì)最具有潛力的市場市場。但我國的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況不容樂觀，在其國民經(jīng)濟(jì)所占份額遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于其他發(fā)達(dá)國家。動漫產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要分支，二十一世紀(jì)以來，被稱Z為“永遠(yuǎn)的朝陽產(chǎn)業(yè)”。而我國的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后，其國內(nèi)市場被美H韓等動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛的國家占去半壁江山，如何打造中國特色動漫產(chǎn)業(yè)，帶動中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展是當(dāng)前值得我們研究的課題?！娟P(guān)鍵詞】中國動漫文化發(fā)展策略(-

2、)屮國動漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀文化創(chuàng)意泛指依靠創(chuàng)意人的智慧、技能和犬賦，借助于高科技對文化資源進(jìn)行創(chuàng)造與捉升而出的作品。我國的創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與發(fā)達(dá)國家差異懸殊，發(fā)展現(xiàn)狀令人堪憂。而動漫產(chǎn)業(yè)作為“永遠(yuǎn)的朝陽經(jīng)濟(jì)”，具有當(dāng)今知識經(jīng)濟(jì)的所有特征，乂被稱作“21世紀(jì)的知識經(jīng)濟(jì)的核心產(chǎn)業(yè)”也是備受矚口的“無煙環(huán)保產(chǎn)業(yè)”。我國擁有0-14歲的青少年2億多的動漫收益群體，有著巨大的消費(fèi)市場。中國產(chǎn)業(yè)調(diào)研網(wǎng)發(fā)布的2016-2022年中國動漫市場現(xiàn)狀研究分析與發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告認(rèn)為，從國內(nèi)動漫內(nèi)容消費(fèi)市場構(gòu)成看，中國本土動漫產(chǎn)品占比仍然較低。屮國的動漫內(nèi)容消費(fèi)市場仍然被日本和歐美的動漫所占據(jù)，屮國本土原創(chuàng)動漫在

3、我國動漫內(nèi)容消費(fèi)市場的占比僅為11%,而日本則占據(jù)了約60%的份額。眾所周知，日本是動漫強(qiáng)國，目前動漫產(chǎn)業(yè)是H本的第三大支柱產(chǎn)業(yè)，年利潤達(dá)到230力億日元，給其經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來了巨大動力。除了顯而易見的經(jīng)濟(jì)效益，日本動漫也向全球傳播著日木思想，對他國進(jìn)行著潛移默化的文化入侵。實(shí)際上在20世紀(jì)60年代，屮國的動漫產(chǎn)業(yè)曾與口本同步，如《大鬧天宮》與《鐵臂阿童木》同吋獲得國際大獎(jiǎng)，從八十年代后，由于當(dāng)時(shí)的時(shí)代背景影響與后期的定位錯(cuò)誤，80年代Z后，中國動漫產(chǎn)業(yè)開始走下坡路，與此同時(shí)日本動漫產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展已勢不可擋。1980年，第一批H本動漫被引入屮國，《花仙子》，《聰明的一休》等優(yōu)秀動漫在中國

4、引起巨大反響。日本動漫的一大特色是受眾廣，從幼兒到成人均有相應(yīng)的動漫作品，是真正的全民文化產(chǎn)業(yè)。總的來說動漫文化以ACG(Animation,comic,game)即動畫，漫畫，游戲的為核心展開，而口本很好的利用了Z—特:點(diǎn)。《名偵探柯南》，《機(jī)器貓》，《海賊王》，《火影忍者》等優(yōu)秀動漫比比皆是，其衍生的游戲，報(bào)刊也是非常火爆，在當(dāng)今的屮國也收到廣大歡迎。如果要提歐美動漫就不得不提聞名遐邇迪斯尼公司。作為全球首屈一指的動漫品牌，迪斯尼早已不僅僅在動漫領(lǐng)威冇所作為，而是不斷延伸產(chǎn)業(yè)鏈，在主題創(chuàng)意，快樂體驗(yàn)，本土化策略等方面有著一整套的經(jīng)營策略。創(chuàng)始者華特迪斯尼早在創(chuàng)建全球笫一迪斯尼主題

5、公園吋，就用敏銳的商業(yè)嗅覺嗅到動漫衍牛產(chǎn)業(yè)的巨大市場空間與利潤。他的跨業(yè)舉止是前所未有的，但止是因?yàn)樗赂业某ＷR，使得迪斯尼公司有了今口的輝煌成就。而動漫衍生產(chǎn)業(yè)鏈也是屮國動漫企業(yè)忽視的一個(gè)最大的利潤空間。(-)中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題1.產(chǎn)業(yè)環(huán)境差在十二五與十三五屮國家政策的大力扶持下，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心，動漫產(chǎn)業(yè)谷，動漫產(chǎn)業(yè)基地相繼建設(shè)起來，雖然取得了一定的成功，但是我國的動漫缺乏原創(chuàng)性，創(chuàng)新性，在一定程度上復(fù)制模仿美口國家，沒有形成口己民族特色的動漫。大部分動漫企業(yè)的主耍業(yè)務(wù)述是代理加工。即使有優(yōu)秀的動漫企業(yè)出品精品作品也因后續(xù)資金不足，產(chǎn)業(yè)鏈不完善等原因被扼殺。更不用說市場不規(guī)范

6、，動漫準(zhǔn)入門檻低，出版、播出渠道窄，電視臺收購價(jià)低等配套政策的不足與滯后。2.原創(chuàng)性不足2008年獲得聯(lián)創(chuàng)策源百萬美金的風(fēng)險(xiǎn)投資，啟動的動畫電影《大魚海棠》，影片的創(chuàng)意樣片階段已斬獲國內(nèi)外眾多大獎(jiǎng)，更被法國蓬皮杜當(dāng)代藝術(shù)中心收錄并贊譽(yù)“最杰出的藝術(shù)甜之一”。該劇的創(chuàng)意來自于莊子的《逍遙游》“北冥有仇其名為鮑。鮑之大，不知幾T里也”。但是從2004創(chuàng)作到今，中間經(jīng)歷長達(dá)6年的影片創(chuàng)意制作，還是遲遲無法上映。這表明了中國動漫其實(shí)不缺乏素材與話題，中國五千年的文化里，有不少優(yōu)秀餓傳統(tǒng)文化素材足以支撐起動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，現(xiàn)在中國的動漫而臨的問題就是不能好好利用這些資源，所以中國的花木蘭，大熊貓

7、，中國功夫被迪斯尼拍岀了《花木蘭》，《功夫熊貓》。近來《秦吋明月》的成功也印證了這一點(diǎn)，只要好好利用我們的文化元素，就可以創(chuàng)造出優(yōu)秀的作品，還可以將中國文化發(fā)揚(yáng)光大。3.動漫觀念狹隘中國動漫局限于兒童，每部作品都含有濃濃的說教意味，缺失動漫本身潛在的巨大作用。述有對文化產(chǎn)業(yè)的各種審查，限制了中國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從題材，故事，清潔等各個(gè)方面都有各種“嚴(yán)格”的審查制度。許多著名作品如宮崎駿的《T與T尋》，《紅豬》，迪斯尼的《瘋狂動物城》都說不是給小孩了看的動畫