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1、1引言體育新聞既是新聞傳播重要的組成部分，同時也是我國體育事業(yè)發(fā)展的推動力量，與政治、經(jīng)濟等新聞報道平行。體育因其特冇的競賽懸念，以及力與美的較量帶給人們的強烈感受而吸引大眾關(guān)注，各種媒體的體育版面也由此而大受歡迎。在現(xiàn)今的大眾文化中娛樂因索無處不在，而體育在本質(zhì)上又與娛樂密不可分，因此體育新聞在報道的過程屮所呈現(xiàn)出來的娛樂化現(xiàn)象也愈發(fā)明顯。在很多人心口當屮，體育新聞的娛樂化是不可接受的，有違傳播新聞的報道規(guī)范的。關(guān)于體育新聞的娛樂化，這些人的解釋是：在報道體育新聞時，記者沒冇把報道重點放在體育賽事本身，而是放到賽場Z外。記者把更多的精力，編輯把更多
2、的版面留給運動員木人以及與賽事有關(guān)的人，比如教練和運動員的家人及其家庭、婚姻、戀愛等各方面，尤其善于捕捉運動員和教練的隱私、緋聞，把體育作為娛樂來做，以迎合受眾。在筆者看來，體育因其木身所帶有的娛樂性質(zhì)，在發(fā)展的過程中呈現(xiàn)出娛樂化的趨勢是一種必然，也是符合體冇新聞特冇的價值規(guī)范的。至丁?在現(xiàn)實當屮出現(xiàn)的例如隱私、緋聞等一系列不規(guī)范的現(xiàn)象，那只是體育新聞在娛樂化過程中的一種異化的表現(xiàn)。李良榮教授在《娛樂化、本土化》一文中所說“傳媒硬件越來越硬，但傳媒的內(nèi)容卻越來越軟”。⑴體育新聞的娛樂化既是全球媒介娛爪化趨勢的表現(xiàn)，同時又是體育新聞自身得以持續(xù)發(fā)展的內(nèi)
3、在要求。我國體冇新聞報道從建國初期的數(shù)量極少到1978年亞運會以后的大量呈現(xiàn)，從建國初期被涂抹上較強的政治色彩到90年代“政治代言人”身份開始出現(xiàn)分化，“為國爭光”的政治熱情一直是新聞報道的主旋律，報道內(nèi)容人多使用數(shù)字來敘述枯燥的簡單賽事結(jié)果和技術(shù)分析，沒有形成相對成熟的報道理念，體育新聞受眾局限于體育愛好者和從業(yè)者。從90年代后期開始，中國體育開始繁榮發(fā)展。媒體對體育也抱以最大程度的關(guān)注。由于體育游戲本質(zhì)的回歸，大眾文化以及新聞業(yè)商業(yè)化運作和受眾體育審美傾向的變化，體育娛樂新聞逐漸為我國傳媒所嘗試，體育新聞開始容納并吸引更多的普通受眾。2001年《
4、南方體育》的“足球?qū)氊悺背霈F(xiàn)后，體育新聞報道娛樂化開始為國內(nèi)傳媒所廣泛認同。近幾年來，我國體育新聞事業(yè)也得到了全所未有的快速發(fā)展，隨著2008年夏季奧運會在北京成功的舉行，體育新聞越來越受到新聞傳播工作者的重視和廣大受眾的歡迎，在我國傳媒界開始掀起了了一股體育新聞浪潮。然而，體育新聞娛樂化現(xiàn)象也得到了前所未冇的發(fā)展并被廣大受眾普遍接受。2體育新聞娛樂化現(xiàn)象形成的原因近年來新聞娛樂化的風潮從美國蔓延到全球，我國報紙、廣播、電視和網(wǎng)絡(luò)媒體娛樂新聞的比例也大大增加。體育新聞娛樂化現(xiàn)象的產(chǎn)生不僅有外部環(huán)境的影響，同時還由其自身內(nèi)在的特質(zhì)所決定。不僅符合全球媒
5、介娛樂化的大趨勢，也是體育新聞自身發(fā)展的內(nèi)在需求。2.1體育新聞娛樂化是體育游戲本質(zhì)的外在表現(xiàn)2.1.1體育的游戲本質(zhì)和娛樂功能是體育新聞娛樂化的內(nèi)在依據(jù)如今，大眾傳媒對體育,尤其是競技體育的報道非常熱衷，因為競技體育是體育運動中最具娛樂特質(zhì)的部分。競技體育原指游戲、娛樂活動，是人通過一些輕松愉快的身體活動，傳移自己的注意力，“使自己高興”，它是社會文化不可分割的一部分。⑴競技運動的功利性則使運動員、教練員不得不面對更多艱苦和壓力，其游戲和娛樂因索變得不再重要，但廣大受眾卻可以通過欣賞他人的競賽獲得極大的快樂，這也是體育新聞報道對象總是集屮在競技運動
6、，尤其是奧運會和職業(yè)競技類高水平競技運動上的原因。。荷蘭文化史學者約翰?赫伊津哈認為，如果不恢復(fù)運動本身的游戲精神，那么它就與文化創(chuàng)造無緣。⑵既然體育游戲本質(zhì)的回歸對丁?體育文化的構(gòu)建如此重耍,新聞報道就耍以嚴肅的頭腦反映這個游戲，充分發(fā)揮體育傳播的娛樂功能。既然體育游戲本質(zhì)的回歸對于體育文化的構(gòu)建如此重要，新聞報道就要以嚴肅的頭腦反映這個游戲，充分發(fā)揮體育傳播的娛樂功能。2.1.2商業(yè)化體育逐漸凸現(xiàn)出的娛樂因素是體育新聞娛樂化的現(xiàn)實基礎(chǔ)我國體冇事業(yè)曾經(jīng)承載了太多的國家夢想和社會責任，體育運動本身所具冇的個人實現(xiàn)意義和娛樂特質(zhì)也被最大程度地淡化。20
7、世紀80年代以來，我國體育逐漸和世界接軌。1995年國家體委正式下發(fā)《體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展綱要》，勾勒出我國體育產(chǎn)業(yè)的基木發(fā)展框架。體育由單純的事業(yè)發(fā)展成為產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型使商業(yè)化的體育漸漸凸現(xiàn)出越來越多的娛樂因素，尤其是以職業(yè)體育和極限運動為代表的現(xiàn)代休育活動的娛樂化趨勢，健身、休閑和娛樂成為大眾喜愛體育的主要原因。體育產(chǎn)業(yè)的命脈是體育市場，體育市場的興衰在很大程度上取決于人們對體育的認識和興趣，而大眾傳媒在引導人[1]曹湘君.體育概論[M]?北京:北京體育大學出版社，1995:27.[2]約翰?赫伊津哈.游戲的人[M].杭州：中國美術(shù)學院出版社，1996:21
8、8-237.們的價值觀方面起著舉足輕重的作用，以受眾為生存基礎(chǔ)的當代大眾傳媒也需要借助體育來贏得發(fā)展空間，商
