由“王老吉”商標(biāo)案引發(fā)的法學(xué)思考

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1、由“王老吉”商標(biāo)案引發(fā)的法學(xué)思考作者：陸嫻廣東外語(yǔ)外貿(mào)人學(xué)法學(xué)院（法律碩士）廣州510420摘要：時(shí)至今日，“王老吉”商標(biāo)案一直存在很多引人深思熱議的事實(shí)與觀點(diǎn)。本文旨在提出目前“王老吉”商標(biāo)權(quán)歸屬之爭(zhēng)已然升華到商標(biāo)價(jià)值及金業(yè)發(fā)展的爭(zhēng)奪，同時(shí)建議金業(yè)使用商標(biāo)須有前瞻性及樹(shù)立品牌意識(shí)，以表明知識(shí)產(chǎn)權(quán)及其法律法規(guī)在當(dāng)今時(shí)代的理解、運(yùn)用和重要性。關(guān)鍵字：王老吉商標(biāo)商標(biāo)價(jià)值品牌意識(shí)［作者簡(jiǎn)介］陸嫻（1989?），女（漢族），云南人，廣東外語(yǔ)外貿(mào)大學(xué)研究生，法律碩士,主要從事商法經(jīng)濟(jì)法研究。引言2013年12月2

2、0號(hào)上午，王老吉與加多寶廣告語(yǔ)爭(zhēng)議案的一審結(jié)果宣判，加多寶方被要求停止相關(guān)廣告語(yǔ)進(jìn)行宣傳。賠償王老吉方（即廣州醫(yī)藥集團(tuán)）1000萬(wàn)元損失費(fèi)及合理費(fèi)用81萬(wàn)，加多寶方當(dāng)即提出上訴，“紅綠Z爭(zhēng)”仍將繼續(xù)。此前的“王老吉”商標(biāo)Z爭(zhēng)雖然已經(jīng)落下帷幕，意味著昔口消費(fèi)者所熟悉的紅罐涼茶“王老吉”將不復(fù)存在，而鴻道集團(tuán)將致力于推出的H主品牌涼茶“加多寶”，但該涼茶Z爭(zhēng)仍然愈演愈烈，所爭(zhēng)內(nèi)容遍及各個(gè)環(huán)節(jié)，所爭(zhēng)利益升華到更高層次，實(shí)質(zhì)上雙方之爭(zhēng)已然是對(duì)商標(biāo)價(jià)值的爭(zhēng)奪。対于該事件,各界人士均存在或感性或理性的看法，這勢(shì)必給

3、當(dāng)事人們予刻骨銘心的反思，同時(shí)也給國(guó)人們上了一堂具備理論與實(shí)踐的知識(shí)產(chǎn)權(quán)法課程，引起了法律人理性的法學(xué)思考。從對(duì)“王老吉”商標(biāo)權(quán)歸屬之爭(zhēng)到商標(biāo)價(jià)值的爭(zhēng)奪從理論上來(lái)說(shuō)，商標(biāo)是指商品的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者在其商品或服務(wù)上使用的，由文字、圖形、顏色、三維標(biāo)志或其組合構(gòu)成的，具冇顯著特征、便于識(shí)別商品或服務(wù)來(lái)源的標(biāo)記巴在“王老吉”涼茶上，其黃色的“王老吉”三個(gè)大字既是“王老吉”涼茶的商標(biāo)，只要看到這三個(gè)字我們就知道其是“王老吉”涼茶，能把它同其他的涼茶區(qū)別開(kāi)來(lái)。但商標(biāo)并非犬牛就具有為企業(yè)帶來(lái)巨額利潤(rùn)的屬性，—?個(gè)品牌要做

4、到家喻戶曉，需要企業(yè)投入大量的廣告宣傳，選擇正確的品牌經(jīng)營(yíng)策略，付出不為人知的辛勞與汗水。商標(biāo)產(chǎn)生之初并沒(méi)冇多少價(jià)值，只是區(qū)別商品或服務(wù)的標(biāo)志。商標(biāo)價(jià)值是通過(guò)使用不斷累積商泮才逐漸形成的，與經(jīng)營(yíng)者的廣告投入、銷(xiāo)售營(yíng)運(yùn)密切相關(guān)。圍繞著“王老吉”之爭(zhēng)，雙方爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)也從“王老吉”商標(biāo)授權(quán)糾紛到紅罐“王老吉”涼茶的知名商品特有裝潢，再到“改名”廣告詞Z爭(zhēng)中的虛假宣傳問(wèn)題，冃前雙方己經(jīng)不是對(duì)“王老吉”商標(biāo)權(quán)歸屬的糾紛，而是對(duì)①馬俊駒:《民法原論》,法律出版社,2010“王老吉”商標(biāo)價(jià)值的爭(zhēng)奪②。未來(lái)也必會(huì)產(chǎn)生英

5、他涉及企業(yè)發(fā)展和產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的爭(zhēng)奪點(diǎn)。隨著中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì)于2012年5月初作出的裁決書(shū)，曠口持久的“王老吉”商標(biāo)之爭(zhēng)已初步有了定論：廣州醫(yī)藥集團(tuán)有限公司與中國(guó)香港鴻道（集團(tuán)）有限公司簽訂的《“王老吉”商標(biāo)許可補(bǔ)充協(xié)議》和《關(guān)于“王老吉”商標(biāo)使用許可合同的補(bǔ)充協(xié)議》無(wú)效，屮國(guó)香港鴻道（集團(tuán)）有限公司停止使用“王老吉”商標(biāo)。這就意味著廣州醫(yī)藥集團(tuán)有限公司初戰(zhàn)告捷，“王老吉”商標(biāo)將重回廣藥懷抱。對(duì)中國(guó)香港鴻道（集團(tuán)）有限公司而言，這無(wú)疑是個(gè)無(wú)比沉重的打擊，在收到上述仲裁裁決書(shū)后，中國(guó)香港鴻道（集團(tuán)）有

6、限公司向北京市第一中級(jí)人民法院提出申請(qǐng)撤銷(xiāo)仲裁裁決。根據(jù)我國(guó)仲裁法規(guī)定，仲裁實(shí)行一裁終局的制度。裁決作岀后，屮國(guó)香港鴻道（集團(tuán)）有限公司一方依法有權(quán)屮請(qǐng)撤銷(xiāo)仲裁裁決，同時(shí)也盡可能為其處理庫(kù)存涼茶、重整快消品渠道等事宜贏得時(shí)間。而事實(shí)上，自爭(zhēng)端發(fā)生以來(lái)，加多寶方全力傾注在著重于廣告攻勢(shì)與宣傳手段的“商譽(yù)移植工程”，其主耍戰(zhàn)略少策略冃標(biāo)均富集在如何最大限度地將其多年來(lái)獨(dú)力培育成功在其被許可使用的“王老吉”品牌上的巨大商譽(yù)，迅速地移植至其獨(dú)立自主擁冇的“加多寶”品牌上來(lái)，爭(zhēng)取在不得不將“王老吉”注冊(cè)商標(biāo)歸還廣

7、藥集團(tuán)的過(guò)程中，盡可能地剝離下更多的商譽(yù)并且移植到其自己的“加多寶”甜牌上。固然“王老吉”胡牌的巨大商裨不會(huì)被盡數(shù)移植至“加多寶”品牌匕匕但事在人為，加多寶方既然可以打造“王老吉”,其自然已經(jīng)具備能力與經(jīng)驗(yàn)打造加多寶，也許只是時(shí)間問(wèn)題③。企業(yè)使用商標(biāo)須有前瞻性且應(yīng)樹(shù)立打造自我品牌意識(shí)發(fā)生王老吉和加多寶此種爭(zhēng)議的部分客觀原因是我國(guó)現(xiàn)行《商標(biāo)法》滯后于快速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)社會(huì)。在我國(guó)《商標(biāo)法》屮，對(duì)于商標(biāo)所有人與其使用者的規(guī)定只做了i些簡(jiǎn)單的規(guī)定，而對(duì)于現(xiàn)在社會(huì)可能發(fā)生的情況卻并未做進(jìn)一步的規(guī)定，從已發(fā)生的“王老

8、吉”商標(biāo)之爭(zhēng)可以看出，完善商標(biāo)許可制度已迫在眉睫并意義重大。例如商標(biāo)許可屮商標(biāo)被許可人的價(jià)值創(chuàng)造及其權(quán)益分享的完善，一方面可使被許可人可以放心人膽投入資金進(jìn)行價(jià)值創(chuàng)造；另一方而，也可使租賃品牌進(jìn)一步被做人做強(qiáng)，發(fā)揚(yáng)光大。當(dāng)然，這些都還只是理論層面的探討，我國(guó)法律具體如何規(guī)定還是一個(gè)未知數(shù)。商標(biāo)作為企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，尤其是知名或馳名商標(biāo)，更足以影響企業(yè)的生死存廣，金業(yè)不得不予以重視。完善商標(biāo)許可制度，主要目的是平衡商標(biāo)許可人與被許可人的利益，打