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1、廣西財經(jīng)學院大三學年論文現(xiàn)代廣告設計對形象學的運用系別文化與傳播學院專業(yè)廣告設計班級廣告0942學號090203434215姓名黃光勝指導老師黃慶2012年6月28日中文摘要3二、廣告的概述、形式和特點5（一）廣告的概述5（二）廣告的形式5（三）根據(jù)廣告進行的地點分類5（四）根據(jù)廣告的內(nèi)容分類6（五）根據(jù)廣告冃的分類6（六）根據(jù)廣告的表現(xiàn)形式分類：6（七）根據(jù)廣告階段性分類6三、形象學的概述和特點6（一）形彖學的概述6四、形象學7（一）形象廣告的概述7（二）企業(yè)形象廣告的分類7（三）形象廣告的功能7（四）形象廣告中的廣告形象8（五）形象廣告的文化
2、形象8四、形象廣告的特點10五、廣告中的形象廣告的應用10六、形象廣告的發(fā)展11七、結(jié)束語II八、參考文獻12九、致謝12現(xiàn)代廣告設計對形象學的運用中文摘要隨著科學技術(shù)進步提高、交通便利、通訊手段的發(fā)達，各具有民族特點的文化間的隔膜漸漸減損，各地域本來就冇文化與外來文化漸漸合成一體。現(xiàn)代主義標準化、簡單化的訴求，要得具備國際風款式樣的廣告由于沒有地域文化的阻隔而蓬勃發(fā)展一時。對于現(xiàn)代廣告來說，創(chuàng)意雖然緊要，不過沒冇文化的廣告只能變成一個空的身區(qū)殼。假如創(chuàng)意是廣告的思想，那么文化便是廣告的魂靈。社會形態(tài)進展的進程項表明，經(jīng)濟需要的提高有著表面化的文
3、化導向，這種文化導向漸漸地出原來的重視經(jīng)濟價值、經(jīng)濟消費為核心，轉(zhuǎn)移到以心理、道德、社會形態(tài)及美學等神魂性價值為核心。為了展現(xiàn)實力、社會責任感和使命感，廣告通常都會運用形彖學多種形式的形象設計來樹立自身形彖使消費者和廣告受眾進行深層的交流，增加企業(yè)的知名度和美譽度。而這樣的手法卻得到了顯著的效果，因此類廣告在現(xiàn)代廣告中有明顯的發(fā)展趨勢?！娟P(guān)鍵詞】廣告現(xiàn)代廣告形象學發(fā)展ThedesignofthemodernadvertisementtolearntheuseoftheimageEnglishabstractAlongwiththeprogress
4、ofscienceandtechnologyimprove,trafficisconvenient,themeansofcommunicationdeveIoped,eachhasthecharacteristicsofthenationalitiesofthediaphragmbetweenculturegraduaIIyenlargement,theregionalhadacultureandforeignculturegraduaIlysyntheticone.ModernsociaIiststandardization,simpIifya
5、ppeaI,getwiththeinternationaIwindofstyIeofadvertisingwithnoregionaIculture,cutoffandvigorousdeveIopmentatthattime.Formodernadvertisementfor,creativealthoughmatter,butnoculturaladvertisingcanonlybecomeanemptysheII.Ifthecreativityistheideaofadvertising,itisthesouIofadvertisingc
6、ulture.SociaIformofaprocessthatprogress,economicneedtoimprovetheculturehasapparentguidanee,thisculturalorientationgraduaIIyfromoriginallyofattentioneconomyvaIue,economicconsumptionasthecore,transfertopsychology,amoraI,sociaI,formandaestheticsvaIueoutasthecore.Inordertoshowthe
7、strength,thesociaIsenseofresponsibilityandmission,advertisingisoftencanappIyimageIearnvariousformsofimagedesigntosetuptheirownimagesmakeconsumersandtheadvertisementaudienceonadeeperIeveI,exchange,andincreaseenterprise'spopuIarityandreputation.Thistechniquehasbeensignificantef
8、fect,thereforetheadsinmodernadvertisementshaveobvioustendencyofdeveI
