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《小米公司營銷分析》由會員上傳分享,免費在線閱讀,更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、編號:201021902098侈刪<fe畢業(yè)論文題目小米公司網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀及對策研究指導(dǎo)教師于志毅學(xué)生姓名趙婭琪學(xué)號201221803039專業(yè)工商管理教學(xué)單位徳州學(xué)院經(jīng)濟管理學(xué)院(蓋章)二O—四年四月二十日德州學(xué)院畢業(yè)論文開題報告書2014年03月10日院(系)經(jīng)濟管理學(xué)院專業(yè)工商管理姓名趙婭琪學(xué)號201221803039論文(設(shè)計)題目小米公司網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀及對策研究一、選題目的和意義1.選題的目的我國中小企業(yè)發(fā)展迅速,已經(jīng)成為經(jīng)濟發(fā)展的重要力量和基礎(chǔ)。網(wǎng)絡(luò)營銷對于身處網(wǎng)絡(luò)時代的中小企業(yè)來說并不陌生,要想在全球化經(jīng)濟不斷發(fā)展、網(wǎng)
2、絡(luò)信息變化快捷的世界中獲取市場主動權(quán),企業(yè)就必須加強對網(wǎng)絡(luò)營銷方而的重視,不斷地捉高國際化觀念,以提升自己的競爭力。通過對我國小米公司網(wǎng)絡(luò)營銷的問題及發(fā)展對策為重點,對其在網(wǎng)絡(luò)營銷方面存在的問題、解決方案及該企業(yè)采取的網(wǎng)絡(luò)營銷措施進行研究,提出了小米公司進行有效網(wǎng)絡(luò)營銷的切實有效的策略。2.選題的意義網(wǎng)絡(luò)營銷改變了傳統(tǒng)營銷模式,以其特有的優(yōu)勢彌補了傳統(tǒng)營銷的不足,不僅豐富了營銷模式,而且極大地拓展了中小企業(yè)發(fā)展的業(yè)務(wù)領(lǐng)域,促進了企業(yè)的經(jīng)濟發(fā)展。在全球化經(jīng)濟及電子商務(wù)繁榮發(fā)展的背景下,通過發(fā)展網(wǎng)絡(luò)營銷,使企業(yè)緊跟時代潮流,利于保持
3、和加強企業(yè)的競爭地位。本文從我國小米公司網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展現(xiàn)狀出發(fā),運用現(xiàn)代市場營銷理論和網(wǎng)絡(luò)營銷相關(guān)理論,分析了當(dāng)前小米公司網(wǎng)絡(luò)營銷的現(xiàn)狀與問題,提出了相應(yīng)的可采取的網(wǎng)絡(luò)營銷對策,具有一定的實際操作意義。一、本選題在國內(nèi)的研究現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢關(guān)于我國中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷策略和發(fā)展的選題,目前學(xué)術(shù)界有以下幾種代表性的觀點。(1)魏宏分析了我國B2C電子商務(wù)發(fā)展階段后,指出了我國B2C電子商務(wù)存在的存在的主要問題,包括網(wǎng)上信息不可靠、安全性冇待提高、送貨不及吋、價格不夠誘人、售后得不到保障等,并針對這些問題提出了相應(yīng)的對策,包括多方共同營造
4、電子商務(wù)環(huán)境、制定電子商務(wù)服務(wù)規(guī)范和建立電子商務(wù)爭議解決機制。(2)黎軍等在分析了顧客忠誠度的基礎(chǔ)上構(gòu)建了消費者網(wǎng)絡(luò)消費模型,提出確保產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)、合理的價格與支付方式多樣化、個性服務(wù)、即時有效的溝通方式、出現(xiàn)服務(wù)失誤時予以積極補救等網(wǎng)絡(luò)營銷建議。(3)西安交通大學(xué)的電了商務(wù)博士馮英健認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)營銷的重點體現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)營銷職能上。他指出:“網(wǎng)絡(luò)營銷工作的主要內(nèi)容就是有其職能實現(xiàn)的,網(wǎng)絡(luò)營銷的職能具體歸納為八個方面,即網(wǎng)絡(luò)推廣、網(wǎng)絡(luò)品牌、信息發(fā)彳J、在線調(diào)研、顧客關(guān)系、顧客服務(wù)、銷售渠道、銷售促進?!?4)網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展對傳統(tǒng)經(jīng)營模式帶來的
5、沖擊。例如徐陽在英《淺議網(wǎng)絡(luò)營銷對企業(yè)的影響》文章中提到:“網(wǎng)絡(luò)營銷具有網(wǎng)絡(luò)互動、溝通無限、快捷及時、降低成本等獨特優(yōu)勢,已逐漸對傳統(tǒng)的企業(yè)經(jīng)營方式帶來沖擊影響?!?5)我國企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展現(xiàn)況。例如吳愛萍在其《我國企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展?fàn)顩r分析》文章中說道:“從我國網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀來看,我國網(wǎng)絡(luò)營銷起步較晩,到1996年開始才被一些企業(yè)嘗試,目前我國有十萬余家企業(yè)加入互聯(lián)網(wǎng)并設(shè)計網(wǎng)絡(luò)營銷,其中以計算機、通信、金融業(yè)較為普遍。應(yīng)該說越來越多的企業(yè)人士到網(wǎng)絡(luò)世界存在的口人商機。有些企業(yè)通過網(wǎng)絡(luò)盈利了,有些企業(yè)卻很少看到效果,這里面主要是企業(yè)
6、在進行網(wǎng)絡(luò)營銷過程屮普遍沒有正確的定位,清楚的認(rèn)識和分析?!庇秩缌鹤沏懺凇段覈行∑髽I(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營銷的實用性分析》屮提到:“我國目前網(wǎng)絡(luò)營銷還處于剛剛起步階段,與一些發(fā)達國家的水平還有很大的差距。并且在我國網(wǎng)絡(luò)營銷多應(yīng)用與大型企業(yè),對于中小企業(yè)來說,網(wǎng)絡(luò)營銷還存在諸多問題?!彼岢鲋行∑髽I(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營銷活動的一個重要目的就是實現(xiàn)自己利潤的最大化,基于該目標(biāo),中小企業(yè)應(yīng)充分利用自己的內(nèi)外部資源,立足于自身的發(fā)展?fàn)顩r和發(fā)展條件來開展網(wǎng)絡(luò)營銷。2.發(fā)展趨勢目前我國對網(wǎng)絡(luò)營銷對企業(yè)的影響分析主耍集中在網(wǎng)絡(luò)營銷對傳統(tǒng)營銷模式的沖擊及其優(yōu)勢、現(xiàn)
7、狀和對大型企業(yè)的影響上,而對網(wǎng)絡(luò)營銷在對電了商務(wù)發(fā)展中迅速成長起來的中小企業(yè)的影響和企業(yè)采取的網(wǎng)絡(luò)營銷措施上研究較少。今后網(wǎng)絡(luò)營銷對企業(yè)的影響會逐漸側(cè)重對屮小企業(yè)的影響及采取的各種有效提高營銷效率的策略上。三、課題設(shè)計方案[主要說明:研究(設(shè)計)的基本內(nèi)容、觀點及擬采取的研究途徑和方法]1.基本內(nèi)容和主要觀點本選題的基本內(nèi)容:第一部分緒論,說明了選題的背景和意義,列出冃而網(wǎng)絡(luò)營銷的研究現(xiàn)狀和木文采用的研究方法;第二部分,對網(wǎng)絡(luò)營銷進行概述,引入網(wǎng)絡(luò)營銷的概念,總結(jié)了-其特征。描述網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展歷程,并對網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷進行了對
8、比,凸顯了網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)勢;第三部分,通過小米公司網(wǎng)絡(luò)營銷的運作案例,對其進行SWOT分析;最后,針對小米公司網(wǎng)絡(luò)營銷出現(xiàn)的問題可以采取的對策。2.本選題擬采取研究途徑及方法(1)文獻研究法:通過搜集資料一方面可以知道關(guān)于我國中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷策略的研究還有哪些領(lǐng)域