品牌推廣及網(wǎng)絡(luò)推廣策劃方案

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1、目錄一、品牌推廣4（一）品牌推廣的概述41.導(dǎo)入期的品牌推廣謀略42.成長期的品牌推廣謀略63.全盛期的品牌推廣謀略84.衰落期的品牌推廣謀略10（二）品牌推廣的“三元論〃121.基木概念：122."品牌推廣三元論〃基本內(nèi)容：123?“品牌推廣三元論"基本操作模式:12（三）個(gè)人品牌推廣:141?品牌推廣之口碑營銷142?網(wǎng)絡(luò)口碑營銷是如何作用的?143.網(wǎng)絡(luò)口碑營銷究競該如何做？16（三）品牌推廣策略的四要素161.奠基石：質(zhì)量172.催化劑：服務(wù)173.傳播機(jī):促銷184.護(hù)身符：法律185.品牌推廣中的十大死穴19二、網(wǎng)站推廣19（-

2、）概述192?網(wǎng)站推廣的定義192.網(wǎng)站推廣綜合解決方案包括四個(gè)部分：204.國內(nèi)網(wǎng)站推廣205.國際網(wǎng)站推廣201.企業(yè)網(wǎng)站推廣的冇效途徑21（二）方法與策略211.網(wǎng)站推廣的目標(biāo)：212?網(wǎng)站推廣的策略:21（三）網(wǎng)站推廣?網(wǎng)站推廣時(shí)兒點(diǎn)禁忌24（四）作用261.搜索引擎優(yōu)化262.競價(jià)排名273.博客、論壇營銷274.問題答疑和知識(shí)庫營銷275.友情鏈接286.通訊工貝（郵件和即時(shí)聊天工貝）287.口碑營銷（用戶評(píng)價(jià)系統(tǒng)）28（五）特征281.網(wǎng)站策劃與建設(shè)階段網(wǎng)站的特點(diǎn)282.網(wǎng)站發(fā)布初期推廣的特點(diǎn)293.網(wǎng)站增長期推廣特點(diǎn)304.

3、網(wǎng)站穩(wěn)定期推廣的特點(diǎn)30（六）主要任務(wù)31（七）搜索引擎推廣31（八）金業(yè)按分類進(jìn)行合理選擇32三、金業(yè)網(wǎng)站推廣方案策劃34（一）常用方法34（-）制定企業(yè)網(wǎng)站推廣計(jì)劃35（三）企業(yè)網(wǎng)站推廣方案的實(shí)施37四、搜索引擎推廣策劃39（一）搜索引擎優(yōu)化（SEO）391.搜索引擎優(yōu)化技術(shù)方法392.設(shè)計(jì)和優(yōu)化網(wǎng)站的關(guān)鍵字413.搜索引擎優(yōu)化SEO的幾點(diǎn)忌諱44（二）百度的渠道哲學(xué)461.兩條腿走路462.渠道的精細(xì)化管理47（三）百度優(yōu)化481.百度優(yōu)化解決方法482.百度優(yōu)化之外鏈建設(shè)523.百度優(yōu)化過程注意事項(xiàng)544.CSSBBS百度SEO優(yōu)化

4、和建站經(jīng)驗(yàn)565.一個(gè)月打造熱門關(guān)鍵進(jìn)駐百度第一頁成功秘訣576.誰在制造百度對(duì)SEO的偏見597.百度優(yōu)化之如何有效利用智能匹配608.百度聯(lián)盟新版的主題推廣代碼的自定義優(yōu)化619.百度老年搜索重視用戶習(xí)慣65（四）其它搜索引擎的優(yōu)化661.針對(duì)Yahoo進(jìn)行網(wǎng)站優(yōu)化662.Yahoo優(yōu)化注意事項(xiàng)683.Google及雅虎搜索引擎優(yōu)化排名的策略69五、全業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)演講71附件：771.45個(gè)影響網(wǎng)站排名的因素772.網(wǎng)站改版應(yīng)注意的事項(xiàng)803.搜索引擎優(yōu)化不等于搜索引擎營814.GOOGLEI具條有助于網(wǎng)站收錄835.雅虎新版首頁增添外網(wǎng)定

5、制包括MySpace）圖）846.實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)：IIS網(wǎng)站服務(wù)器性能優(yōu)化攻略857.谷歌聯(lián)姻雅虎GTalk將與雅虎通互聯(lián)互通88一、品牌推廣(-)品牌推廣的概述所謂品牌推廣，是指企業(yè)塑造自身及產(chǎn)品品牌形象，使廣大消費(fèi)者廣泛認(rèn)同的系列活動(dòng)和過程。品牌推廣有兩個(gè)重要任務(wù)，一是樹立良好的企業(yè)和產(chǎn)品形象，提高品牌知名度、美譽(yù)度和特色度;二是最終要將冇相應(yīng)品牌名稱的產(chǎn)品銷售岀去。品牌推廣是品牌樹立、維護(hù)過程中的重要環(huán)節(jié)，它包括傳播計(jì)劃及執(zhí)行、品牌跟蹤與評(píng)估等。品牌創(chuàng)意再好，沒冇強(qiáng)冇力的推廣執(zhí)行作支撐也不能成為強(qiáng)勢品牌，而冃品牌推廣強(qiáng)調(diào)一致性，在執(zhí)行過程中

6、的各個(gè)細(xì)節(jié)都耍統(tǒng)一，“魔鬼在細(xì)節(jié)中”。這方面做得最好的企業(yè)是“麥當(dāng)勞”，全世界麥當(dāng)勞快餐店的裝飾都是一種風(fēng)格，無論在哪個(gè)國家、哪座城市，只要走進(jìn)麥當(dāng)勞快餐店，就會(huì)強(qiáng)烈地感受到品牌的親和力和感染力。(-)四個(gè)階段的品牌推廣策略品牌的先后不同時(shí)期劃分為導(dǎo)入期、成長期、全盛期和衰落期四個(gè)發(fā)展階段，這四個(gè)階段的提岀將對(duì)企業(yè)的品牌推廣會(huì)冇許多現(xiàn)實(shí)意義。1.導(dǎo)入期的品牌推廣謀略品牌的第一個(gè)發(fā)展階段是導(dǎo)入期，導(dǎo)入期就是企業(yè)的品牌第一次而對(duì)顧客或第一次參與競爭的階段。導(dǎo)入期也是企業(yè)剛剛引入品牌經(jīng)營理念，且是一個(gè)全新的起點(diǎn)。導(dǎo)入期最典型的特點(diǎn)是：目標(biāo)顧客出于

7、對(duì)新品牌缺乏認(rèn)知而謹(jǐn)慎選擇；正因?yàn)槭切缕放?，顧客中?huì)有首次試用者敢于嘗試，這些試用者可能就是顧客群屮的勇于接受新鮮事物者和意見領(lǐng)袖,也可能是品牌日后堅(jiān)實(shí)的擁楚者和榜樣者；競爭對(duì)手此時(shí)正在觀察和企圖獲取企業(yè)的由場意圖，且尚未建立阻擊計(jì)劃；媒體或英他利益相關(guān)者可能也在密切注視品牌的推廣過程和結(jié)果。概括和了解導(dǎo)入期的特點(diǎn)是為了企業(yè)制訂適合的推廣計(jì)劃和媒體投放策略，并能找準(zhǔn)時(shí)機(jī)使之擁冇一個(gè)較高的市場起點(diǎn)。首先，針對(duì)一個(gè)新品牌的面市，目標(biāo)顧客的反應(yīng)肯定有很大的差異——漠視、關(guān)注、嘗試和充當(dāng)傳播者的都有。依筆者從前的市場實(shí)踐分析，顧客這四種行為狀態(tài)的比

8、例依次是60、20、15、5,但這基于一個(gè)前提，即企業(yè)在一個(gè)有效期內(nèi)應(yīng)有各種有效和中等強(qiáng)度的媒體和推廣策略，否則這些數(shù)字將沒有意義。但考慮到市場的復(fù)雜性和產(chǎn)品千差萬別,企業(yè)在應(yīng)用