茶葉廣告策劃文案與茶葉廣告策劃方案匯編0001

《茶葉廣告策劃文案與茶葉廣告策劃方案匯編0001》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內(nèi)容在工程資料-天天文庫。

1、茶葉廣告策劃文案與茶葉廣告策劃方案匯編茶葉廣告策劃文案劉強李彬周梟雄曾廣林張新慧聞婉竹20**161190420**161190320**161193020**281569520**161188220**161179020**1611776組成員：杜希帥御茗堂茶膏廣告策劃文案一、市場調(diào)研（一）市場環(huán)境分析由于幾千年來形成的飲茶習俗，我國積淀了深厚的茶文化資源，傳統(tǒng)茶葉產(chǎn)業(yè)以茶文化為依歸，以茶葉市場為導向，在這幾年得到了迅速的發(fā)展，尤其以普洱茶為典型。普洱茶因其特殊的地理生長環(huán)境、特殊的加工工藝和溫胃

2、養(yǎng)胃、降脂減肥、解毒美容、防癌抗癌等特殊的功效，在國內(nèi)外許多地方被稱為女兒茶、減肥茶”、“長壽茶”、健康茶”而備受歡迎。普洱茶還有著深厚的歷史文化內(nèi)涵，從六大茶山的古茶樹，到歷史留名的古老茶莊；從茶馬古道到宗教民俗；從史書典籍到詩詞楹聯(lián)……形成了獨特的普洱茶文化。普洱茶文化是以普洱茶為載體而形成的精神形態(tài)和觀念體系。普洱茶文化源遠流長，博大精深，是中華茶文化的一朵奇葩，涉及社會、人文、哲學、宗教、地理、歷史、文學、藝術、醫(yī)藥、保健、工藝、考古等廣泛領域。和綠茶、紅茶等其他茶類相比，普洱茶具有“越陳越

3、香”的特點，有多種對健康有益的功效，具有“品飲”和“收藏”雙重價值。正因為如此，目前在昆明，包括政府官員、企業(yè)精英、社會名流，各界都在津津樂道“品飲”和“收藏”普洱茶。近幾年來，由于人民對普洱茶功效認識的加深，以及政府對傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的重視和茶業(yè)界人士的大力推廣，和普洱茶文化的不斷提升，普洱茶持續(xù)升溫，在整個茶葉市場上的占有份額不斷增加，并正在向內(nèi)陸及東北北部擴散。20**年，云南馬幫的進京，使得普洱茶的普及面更為廣泛，流行勢頭更為強勁。中國是茶的故鄉(xiāng)，喝茶已成為多數(shù)中國人的一種生活習慣，茶已成為社會

4、生活中不可缺少的健康飲品和精神飲品，而且隨著經(jīng)濟的發(fā)展，人們健康消費觀念的普及，茶正在被越來越多的人接受、喜愛和追求。茶是當今世界消費量最大的飲料之一，它和咖啡、可可飲料并稱世界三大無酒精飲料。茶葉含有兒茶素、茶多酚、咖啡堿、黃酮類、茶堿、芳香油化合物、蛋白質(zhì)、氨基酸、多種維生素以及鈣、磷、鐵、碘、猛、鉗、鋅、銅、豬、氟、硒等微量元素，共有300多種成分，這些成分對人體防病治病有著重要的作用。作為茶的附屬產(chǎn)品一一茶膏，可能大家不是很了解。茶膏是茶中精品，是制茶工藝的創(chuàng)新，它把飲茶提高到了一種更高的境

5、界。茶膏是18世紀的速溶茶。它經(jīng)過采摘、處理、浸提、凈化、濃縮、干燥、定型、烘干、包裝等工藝制作而成。茶膏沖水即溶，杯內(nèi)不留殘渣，同時具有多種保健作用。（二）競品對手分析從茶膏行業(yè)來看，目前在煙臺市場有4-5個茶膏品牌，但良莠不齊。有4家真正的對手需要加以注意。這幾個茶膏經(jīng)營的業(yè)務大多數(shù)與御茗堂茶膏相同，比如經(jīng)營茶葉、茶具、茶膏，提供休閑活動等；相比之下，他們產(chǎn)品多元化，紅茶茶膏，綠茶茶膏，花茶茶膏都有，并且提供各個價位的茶膏，他們的貨源是全國各地，全部屬于上等茶膏。但他們成立年份較早，已形成比較穩(wěn)

6、定的消費群體，也可以從市場需求上滿足各類人群。而普洱茶市場上，雖然亂象橫生，但在長期的競爭和淘汰過程中，也逐漸形成了幾家比較受市場歡迎的普洱茶膏品牌?；谶@些對比，給自己確定了鮮明的定位：專一、高品質(zhì)、集收藏與銷售于一體、產(chǎn)銷一條龍、保值回購。這些都是其他競爭對手沒有的優(yōu)勢，所以要想把御茗堂茶膏這個品牌打出去，就應該宣傳這些與眾不同，打造中國普洱茶世界的“星巴克”O(jiān)（三）消費群體分析第一，從行業(yè)與職業(yè)看，大都屬于金融、外資外貿(mào)等行業(yè)的金領或白領階層，以及醫(yī)生、記者、教師（大學中學）、公務員等文化程度

7、較髙的知識分子階層。且非專業(yè)人士正在不斷增加，從這一點上來看，普洱茶的發(fā)展?jié)摿€很大，其宣傳，推廣工作還有待于加強、加大。第二，從收入情況看，大都屬于較高且較穩(wěn)定收入階層。第三，從年齡方面看，一般從30歲往上走，但是青少年喝茶的比例也有逐漸上升的趨勢，其中又以大學生為主。第四，從茶膏消費習慣看，大都喜歡喝烏龍茶茶膏、綠茶茶膏。近兩年，又增加了普洱茶茶膏。第五，女性消費者正逐年增加。1992年中茶茶文化學會所作的市場調(diào)查報告顯示男女消費者的比例是7：3,20**年同樣普洱茶消費者男女性別的調(diào)查，結(jié)果為

8、6：4O女性消費者提高很快，表明女性飲用普洱茶的人群正在擴大化。經(jīng)過調(diào)查，絕大部分人第一次喝普洱茶膏的動機是出于覺得普洱茶文化內(nèi)涵很深厚的原因，雖然很多人并不清楚什么是真正的普洱茶文化。而真正長久的普洱茶客戶是那些自身有著濃厚文化內(nèi)涵的知識分子和成功人士，他們懂得普洱茶文化的真正意義。所以，御茗堂的目標市場就定在了收入較髙且較穩(wěn)定的有一定品味的城市金領白領及知識分子階層，其市場策略著力突出和渲染普洱茶的文化氣息和內(nèi)涵。（四）調(diào)查結(jié)論1?消費者對飲料的消費種類多種多樣：