[精品]淺談德化陶瓷的文化營銷

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1、淺談德化陶瓷的文化營銷淺談德化陶瓷的文化營銷［摘耍］德化制瓷業(yè)歷史悠久，是我國八大陶瓷主產(chǎn)區(qū)之一，德化窯在歐洲有“中國白”之稱，其陶瓷制品被譽為世界白瓷之母，瓷化程度高、白度大。德化陶瓷的特殊性賦予了它獨特的詩意和內涵。德化陶瓷文化是我國傳統(tǒng)文化的重要組成部分，德化陶瓷文化營銷就是將陶瓷營銷的主題從產(chǎn)品轉到人的一種表現(xiàn)形式。本文試圖結合德化陶瓷文化內涵，對德化陶瓷的文化營銷進行探討。［關鍵詞］德化陶瓷；文化營銷；有效策略［中圖分類號JF712［文獻標識碼］A［文章編號J1005-6432(2014)39-0070-02陶瓷文化是屮華民族文化的重耍組成部分，陶瓷文化獨具

2、特色，在社會經(jīng)濟、文化生活中擁有廣泛的影響力。德化陶瓷是我國古代南方著名瓷窯，它有著悠久的歷史文化，創(chuàng)造了美輪美奐的陶瓷精品。它一直是我國重耍的對外貿(mào)易品，與絲綢、茶葉一道享譽世界，為制瓷技術的傳播和中外文化交流作出了貢獻。將陶瓷文化與陶瓷產(chǎn)業(yè)相結合，創(chuàng)造獨具地方文化的陶瓷文化產(chǎn)品，推進陶瓷文化產(chǎn)業(yè)品牌的創(chuàng)立與營銷，對提升德化陶瓷文化產(chǎn)業(yè)的區(qū)域影響，打造德化陶瓷文化產(chǎn)業(yè)的品牌形象,促進河北陶瓷文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有重要意義。1文化營銷與德化陶瓷文化營銷是指把商品作為文化的載體，通過市場交換進入消費者的意識，它既包括淺層次的構思、設計、造型、包裝、商標、廣告、款式，又包含對

3、營銷活動的價值評判、審美評價和道德評價。文化營銷包括兩個要點，首先，企業(yè)需要借助于某一特色的環(huán)境文化開展營銷活動；其次，產(chǎn)品所包含的文化因素應該滲透到市場營銷組合中，通過綜合各種文化因素，制定出有文化特色的市場營銷組合。文化營銷的魅力在于為顧客提供的這種東西越多，顧客對產(chǎn)品的依賴性也就越高，其忠誠度就越高。文化營銷在陶瓷產(chǎn)品中的應用，正是憑借陶瓷產(chǎn)品所獨有的工藝和韻味，打造更適合于陶瓷產(chǎn)品的營銷方式。在現(xiàn)代社會，文化營銷作為一種創(chuàng)新的營銷方式，對于保障現(xiàn)代陶瓷行業(yè)的發(fā)展有重要作用。德化縣地處福建省中部，與江西景徳鎮(zhèn)、湖南醴陵并稱中國三大近代瓷都，是中國陶瓷文化的發(fā)祥地

4、之一。徳化窯是我國古代南方著名瓷窯，因窯址位于福建省徳化縣而得名。德化瓷的制作始于新石器時代，興于唐宋，盛于明清，技藝獨特，至今傳承未斷。德化首創(chuàng)的象牙白瓷，胎骨細柔精致，胎釉溫潤剔透，享有“中國白”的美譽，歐洲美術家將徳化白瓷推為中國白瓷的代表。德化窯是民窯的典型代表，德化的“龍窯”被尊為“串窯”的始祖。德化瓷質地潔口堅硬、工藝精良、色澤瑩潤；德化瓷雕工藝精湛，采用捏、雕、亥I」、鏤、推、接、修等傳統(tǒng)技法，風格獨特，造型優(yōu)美，線條流暢，被譽為“東方藝術珍品”。改革開放以來，如何促進徳化陶瓷的可持續(xù)發(fā)展成為擺在企業(yè)經(jīng)營者面前的重要難題。徳化陶瓷企業(yè)大多是勞動密集型企業(yè)

5、，產(chǎn)品多為銷往歐美的小工藝瓷，科技、藝術含量低，附加值低，同質化嚴重，陶瓷市場比較混亂。隨著消費觀念的H益成熟，消費者除了關注產(chǎn)品質量之外，對陶瓷的花色品種、文化內涵等方面提出了更高的要求。同時，由于陶瓷制作成本上升，在面對陶瓷產(chǎn)品的利潤空間不斷縮水的壓力Z下,如何從品牌、文化、服務上尋求利潤增長點成了行業(yè)的熱點。因此，在現(xiàn)代陶瓷市場上，企業(yè)不僅要不斷加強陶瓷工藝創(chuàng)新，還應該重視品牌文化的建設，不斷完善豐富自身的品牌形象，讓消費者從細節(jié)上感受到獨特的人文關懷與品牌內涵。2德化陶瓷文化營銷策略2.1對徳化陶瓷進行文化定位陶瓷已經(jīng)成為中國文化的符號，有著絕對的文化象征意義

6、。要做好德化陶瓷的文化營銷，擴大市場份額，就應該以當?shù)匚幕癁橐劳?，充分挖掘徳化陶瓷的文化意味和中國特色。中國有八大陶瓷產(chǎn)區(qū)，徳化只是其中之一，但是只有徳化陶瓷能夠榮膺“中國瓷都”的稱號，并被李鵬總理題詞“德化名瓷，瓷國明珠”，因此，從某種程度上來說，徳化陶瓷就成為了中國陶瓷的縮影。當前，德化陶瓷要實現(xiàn)有效的突破，就必須重新認識陶瓷的本質，充分挖掘陶瓷所蘊含的高度精神價值，賦予產(chǎn)品濃厚的文化色彩，把使用與欣賞結合起來，把傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化結合起來，創(chuàng)造出獨特的文化韻味，全力打響符合“中國瓷都”的陶瓷品牌。徳化瓷器早在宋、元時代就已經(jīng)名著于世?！栋财街尽分性小鞍状沙龅禄?/p>

7、，元時上供”。德化口瓷在明代取得了輝煌的成就，由于德化陶瓷工藝注意窯爐的改造，窯床結構的完善，通風設備的改進，溫度的掌握，氧化物的含量，原料的化學組成，使得瓷胎密度高，透光度好，這是徳化陶瓷產(chǎn)品能占住世界極重要地位的主要原因。陶瓷透光度高，釉面晶瑩高潔，光可鑒人，胎薄堅實透亮，輕指敲彈聲響如銀，整體素雅清麗明快。在文化營銷中，應注重對其純凈、清雅等文化特質的宣傳,使人們在購買德化陶瓷產(chǎn)品時，不僅僅看到其商品屬性，更看到其文化價值。2.2加強德化陶瓷產(chǎn)品的技術創(chuàng)新德化陶瓷產(chǎn)品附加值低一直是制約德化陶瓷業(yè)發(fā)展的關鍵問題，也是制約徳化陶瓷文化營銷的重要因素