廣告策劃精品案例—寶娜瑪妮婭內(nèi)衣品牌提升方案

《廣告策劃精品案例—寶娜瑪妮婭內(nèi)衣品牌提升方案》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線(xiàn)閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫(kù)。

1、寶娜瑪妮婭品牌提升方案轉(zhuǎn)變前轉(zhuǎn)變后風(fēng)格定位時(shí)尚、前衛(wèi)以常規(guī)襪品為主，包括SKU數(shù)和銷(xiāo)售份額，以時(shí)尚、前衛(wèi)的產(chǎn)品和時(shí)尚前衛(wèi)的包裝風(fēng)格確定品牌的基調(diào)年齡定位15-25歲20-30歲性別定位女性女性?xún)r(jià)格定位較高于寶娜斯較高于寶娜斯產(chǎn)品品類(lèi)絲襪、棉襪、打底褲絲襪、棉襪、打底褲產(chǎn)品結(jié)構(gòu)以時(shí)尚款為主導(dǎo)以基礎(chǔ)款為主導(dǎo)，用時(shí)尚款點(diǎn)亮、凸顯風(fēng)格包裝風(fēng)格多變的、時(shí)尚的、花哨的、年輕的穩(wěn)定的、時(shí)尚的、簡(jiǎn)潔的、精致的、略成熟的攝影風(fēng)格家居、時(shí)尚、年輕的生活化基調(diào)超時(shí)尚的、年輕德、令人向往的時(shí)裝化基調(diào)渠道定位流通、終端流通為主、終端為輔，大

2、力發(fā)展針棉產(chǎn)品專(zhuān)賣(mài)店經(jīng)銷(xiāo)體制以寶娜斯經(jīng)銷(xiāo)商為主體的多經(jīng)銷(xiāo)商制全面開(kāi)發(fā)獨(dú)立的新經(jīng)銷(xiāo)商，建設(shè)以地級(jí)獨(dú)家代理為主、分渠道獨(dú)家代理為輔的經(jīng)銷(xiāo)體系經(jīng)銷(xiāo)商選擇專(zhuān)業(yè)的襪業(yè)經(jīng)銷(xiāo)商、飾品經(jīng)銷(xiāo)商、專(zhuān)賣(mài)店經(jīng)銷(xiāo)商以專(zhuān)業(yè)的襪業(yè)經(jīng)銷(xiāo)商、專(zhuān)賣(mài)店經(jīng)銷(xiāo)商為主，以服裝和飾品經(jīng)銷(xiāo)商為輔品牌愿景時(shí)尚產(chǎn)品的第一品牌1、寶娜斯第二，通過(guò)塑造寶娜斯第二品牌，建立全國(guó)范圍的地級(jí)代理客戶(hù)網(wǎng)絡(luò)；2、實(shí)現(xiàn)從2000萬(wàn)元、3500萬(wàn)元、5000萬(wàn)元的年度銷(xiāo)售三級(jí)跳品牌推廣聘請(qǐng)形象代言人運(yùn)用形象代言人，策劃事件營(yíng)銷(xiāo)，演繹寶娜瑪妮婭玫瑰文化，提升經(jīng)銷(xiāo)商積極性，提高招商效率，

3、其形象系列性的運(yùn)用到各終端、雜志廣告等推廣引爆點(diǎn)推廣主題：瑪妮婭玫瑰風(fēng)暴來(lái)襲，掀起2011玫瑰潮推廣概念：人人都是玫瑰派控品牌提升簡(jiǎn)要概述一、寶娜瑪妮婭品牌風(fēng)格二、寶娜瑪妮婭產(chǎn)品策略四、寶娜瑪妮婭渠道策略五、寶娜瑪妮婭推廣策略三、寶娜瑪妮婭價(jià)格策略寶娜瑪妮婭品牌風(fēng)格一、品牌文化視覺(jué)形象品牌概念消費(fèi)者定位品牌愿景品牌定位品牌演繹品牌文化玫瑰文化——女人如玫瑰，妖嬈、嫵媚、高貴、優(yōu)雅，個(gè)性的張揚(yáng)和追逐的欲望，猶如帶刺的玫瑰，寶娜瑪妮婭的獨(dú)特在于她的艷麗多彩與性感時(shí)尚。清澈透明、天然去雕飾的白玫瑰，熱情似火、浪漫激情的紅

4、玫瑰，嫻雅高貴、成熟性感的黃玫瑰，炫目耀眼、妖嬈多姿的藍(lán)色妖姬……玫瑰的妖艷、玫瑰的浪漫、玫瑰的馨香，在寶娜瑪妮婭的時(shí)尚殿堂中魅力呈現(xiàn)。品牌概念完美時(shí)尚生活，演繹不平凡的自我品牌愿景成為國(guó)內(nèi)時(shí)尚襪第一品牌；通過(guò)塑造寶娜斯第二品牌，建立全國(guó)范圍的寶娜瑪妮婭地級(jí)代理客戶(hù)網(wǎng)絡(luò)；通過(guò)建立示范樣板店，推廣寶娜瑪妮婭連鎖加盟專(zhuān)賣(mài)店，建設(shè)寶娜斯自有渠道；品牌個(gè)性時(shí)尚、個(gè)性、完美品牌定位：中高端時(shí)尚品牌（一線(xiàn)形象、二線(xiàn)品質(zhì)、2-1/4線(xiàn)價(jià)格）消費(fèi)者定位：城市的、個(gè)性的、熱情的、愛(ài)生活的年輕一族、都市白領(lǐng)、城市小資。主要消費(fèi)層為20

5、～30歲的中高收入女性群體，她們崇尚自由，主張個(gè)性，敢于追求時(shí)尚，引導(dǎo)潮流，享受無(wú)拘無(wú)束的快樂(lè)；她們拒絕平凡，不甘平淡，樂(lè)于彰顯自身獨(dú)特魅力。品牌演繹:我獨(dú)自的世界，既然如玫瑰一樣的綻放，那就讓青春舞動(dòng)激情與個(gè)性的彩翼，在愛(ài)的世界更加張揚(yáng)………………視覺(jué)形象品牌logo不變，標(biāo)準(zhǔn)色：黑色、白色、玫紅寶娜瑪妮婭所有的MI、BI、SI都圍繞玫瑰花文化展開(kāi)，這樣在整體宣傳上玫瑰花的品牌記憶點(diǎn)會(huì)很強(qiáng)，通過(guò)時(shí)間的積累，寶娜瑪妮婭與玫瑰花就有個(gè)共穿性，讓消費(fèi)者一看瑪妮婭就聯(lián)想到玫瑰花，或者看到玫瑰花就想到瑪妮婭。為區(qū)隔競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

6、，讓寶娜瑪妮婭在流通中脫穎而出，寶娜瑪妮婭將玫瑰進(jìn)行到底，在以往花哨，個(gè)性的基礎(chǔ)上提高一個(gè)步調(diào)，提出玫瑰派，玫瑰控的概念，掀起2011玫瑰潮，應(yīng)用精致的玫瑰花圖案展開(kāi)一系列的設(shè)計(jì)，讓消費(fèi)者在視覺(jué)上享受玫瑰盛宴。招商推廣主題：一陣韓風(fēng)來(lái)襲掀起寶娜瑪妮婭2011玫瑰潮招商推廣主題：招商推廣概念：招商LOGO組合：一陣韓風(fēng)來(lái)襲掀起寶娜瑪妮婭2011玫瑰潮人人都是玫瑰派控招商推廣策略：韓國(guó)明星代言演繹瑪妮婭時(shí)尚、個(gè)性、完美的生活主張襪子行業(yè)首家請(qǐng)韓國(guó)明星代言的品牌借力于Opp手機(jī)，與其捆綁銷(xiāo)售，激勵(lì)經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)貨、促進(jìn)消費(fèi)者購(gòu)

7、買(mǎi)。韓國(guó)明星代言演繹瑪妮婭時(shí)尚、個(gè)性、完美的生活主張一年多次推廣活動(dòng)（例：明星見(jiàn)面會(huì)，新品發(fā)布會(huì)，國(guó)內(nèi)重點(diǎn)前沿城市產(chǎn)品推廣會(huì)等），每次活動(dòng)都邀請(qǐng)媒體進(jìn)行綜合報(bào)道，在《昕微》，《VIVI》，《COCOVI》《內(nèi)衣秀》等時(shí)尚雜志上報(bào)道。韓國(guó)美女金敏智（???）明星資料姓名：金敏智（???）KIMMINJI（金敏芝）國(guó)籍：韓國(guó)出生日期：1992年4月11日身高：165cm型血：B【電視劇】2008年KBS《千秋太后》飾芙蓉2008年情景劇《他來(lái)了》2009年KBS《花樣男子》飾張優(yōu)美【電影】2009年《依帕內(nèi)瑪少年》（2

8、009年韓日合作獨(dú)立電影，拍攝中）千秋太后【廣告代言】2008年17茶&全智賢2008年“OPPO”音樂(lè)手機(jī)&BOBO組合等【MV】2008年epikhigh《一分一秒》2009年Zia《好像要爆炸了》新生代廣告寵兒金敏智，憑借和全智賢代言統(tǒng)一茶產(chǎn)品“17茶”廣告被譽(yù)為“17茶少女”。其清純淡雅的形象給觀眾留下了深刻印象。金敏智猶如一顆彗星般亮相廣告界,憑借