《論文_關(guān)于品牌戰(zhàn)略與對(duì)策的研究(定稿)》

《《論文_關(guān)于品牌戰(zhàn)略與對(duì)策的研究(定稿)》》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫(kù)。

1、關(guān)于品牌戰(zhàn)略與對(duì)策的研究關(guān)于品牌戰(zhàn)略與對(duì)策的研究摘要：當(dāng)前，隨著新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的來(lái)臨，市場(chǎng)環(huán)境發(fā)生了極大的變化，品牌己成為企業(yè)占領(lǐng)市場(chǎng)的重要工具。隨著人民生活水平的提高，品牌的重要性越來(lái)越大。在經(jīng)濟(jì)全球化的今天，屮國(guó)的金業(yè)要在全球范圍的競(jìng)爭(zhēng)屮生存下去，必須在戰(zhàn)略的咼度上巫視品牌戰(zhàn)略，國(guó)內(nèi)很多企業(yè)在品牌經(jīng)營(yíng)上仍有很多問(wèn)題，存在著許多重人失誤，如宣傳策略不當(dāng)、合資或聯(lián)營(yíng)不當(dāng)、缺乏創(chuàng)新、喪失特色、規(guī)模過(guò)小等。如今中國(guó)市場(chǎng)品牌發(fā)展水平還處于初級(jí)階段，很多國(guó)內(nèi)的品牌可能一度名噪一時(shí)，但能夠維持氏久地位的卻是少數(shù)，缺少“世界級(jí)”的品牌。本文在對(duì)品牌戰(zhàn)略相關(guān)基本概念解析的基礎(chǔ)上分析了我國(guó)企

2、業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略的重耍性，針對(duì)我國(guó)企業(yè)在實(shí)施品牌戰(zhàn)略中存在的問(wèn)題提出了相關(guān)對(duì)策。關(guān)鍵詞：企業(yè)品牌站牌戰(zhàn)略Abstract:Atpresent,withtheadventoftheneweconomy,themarketenvironmenthaschangedgreatly,thebrandhasbecomeanimportanttoolforbusinessesdominatethemarket.Withtheimprovementoflivingstandards,increasingtheimportaneeofthebrand.Intheeconomicglobal

3、ization,Chineseenterprisesinglobalcompetitiontosurvive,mustbehighonthestrategicimportaneeofbrandstrategy,brandmanagement,manydomesticenterprises,therearestillalotoftheproblems,therearemanymajormistakes,suchaspromotionalinappropriatestrategies,jointventuresorassociates,lackofinnovation,the

4、lossoffeatures,smallscaleandsoon.Today,thebranddevelopmentofChinesemarketisstillintheinitialstage,manydomesticbrandsmayonceveryfamous,butabletomaintainalongpositionisaminority,thelackof"worldclass'*brands.Inthispaper,basicconceptsrelatedtothebrandstrategybasedontheanalysisofanalysisofthei

5、mportanceofcorporatebrandstrategyforenterpriseintheimplementationofbrandstrategyoftheproblemsraisedintherelevantcountermeasures.Keywords:EnterpriseBrandBrandstrategy隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們生活水平的提高，物質(zhì)產(chǎn)晶的口益豐富，企業(yè)經(jīng)營(yíng)的競(jìng)爭(zhēng)己由產(chǎn)品的生產(chǎn)和服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)，轉(zhuǎn)向更高階段的品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)。品牌既是金業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的特有標(biāo)志，在某種程度上乂是一種標(biāo)準(zhǔn)和承諾。它既是企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)的通行證和消費(fèi)者Z間的橋梁，乂是企業(yè)

6、泄位市場(chǎng)的依托。品牌戰(zhàn)略的系統(tǒng)研究和實(shí)踐，僅起步于八十年代末。一九八八年，菲利浦.莫里斯公司和雀巢公司的兩人著名收購(gòu)行動(dòng)，使品牌價(jià)值資產(chǎn)化得到市場(chǎng)止式確認(rèn)，標(biāo)志著現(xiàn)代品牌時(shí)代的來(lái)臨。屮國(guó)金業(yè)的品牌戰(zhàn)略理論和實(shí)踐近年取得了長(zhǎng)足進(jìn)步和發(fā)展，但與西方發(fā)達(dá)國(guó)家相比還有很大差距。人力推行品牌戰(zhàn)略，有助于樹(shù)立企業(yè)先進(jìn)的市場(chǎng)觀，強(qiáng)化企業(yè)的市場(chǎng)主體意識(shí)。一、品牌戰(zhàn)略相關(guān)概念解析（―）品牌的定義與構(gòu)成品牌最基本的定義是指打算用來(lái)識(shí)別一個(gè)（或一群）賣(mài)主的質(zhì)物和勞務(wù)的名稱、術(shù)語(yǔ)、記號(hào)、象征或設(shè)計(jì)、或其組合，并打算用來(lái)區(qū)別一個(gè)（或一群）賣(mài)主和其競(jìng)爭(zhēng)者。品牌包括品牌名稱、品牌標(biāo)志和商標(biāo)。品牌在木質(zhì)

7、上代表著賣(mài)者對(duì)交付給買(mǎi)者的產(chǎn)品特征、利益和服務(wù)的一貫性的承諾，最佳品牌就是質(zhì)量的保證。品牌的含義分為6個(gè)層次：屬性、利益、價(jià)值、文化、個(gè)性、用戶。因此品牌最持久的含義是其價(jià)值、文化和個(gè)性，包含視覺(jué)、情感、理念，它們構(gòu)成品牌的實(shí)質(zhì)。（-）品牌戰(zhàn)略的定義與目的品牌戰(zhàn)略，顧名思義，是企業(yè)以品牌的營(yíng)造、使用和維護(hù)為核心，在分析研究白身?xiàng)l件和外部環(huán)境的基礎(chǔ)上所制定的企業(yè)總體行動(dòng)計(jì)劃。從實(shí)際操作來(lái)看，品牌戰(zhàn)略就是選擇、包裝、培育、宣傳和保護(hù)某一品牌，使之逐步享有盛譽(yù)，并充分發(fā)揮名牌效應(yīng)來(lái)促進(jìn)品牌和金業(yè)本身發(fā)展壯人的過(guò)程。品牌戰(zhàn)略的主要□的