到底什么是“策劃”？

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1、策劃總監(jiān)實(shí)話實(shí)說(shuō)——關(guān)于策劃……（原來(lái)我現(xiàn)在是最低級(jí)的“策劃”）來(lái)源：陳思雅的口志1、文案策劃和策劃是兩回事。策劃人需要有較好的文字駕馭能力，但是你的文筆好并不一定就是一個(gè)好的策劃。隱藏在優(yōu)美的文字背后的，是思想和策略，這才是策劃的精髓。正所謂“外行看熱鬧”，當(dāng)我的方案展現(xiàn)予別人的吋候，別人往往會(huì)贊許我?guī)讉€(gè)字——你的文筆好好！這個(gè)時(shí)候我會(huì)大跌眼鏡，作為一個(gè)策劃人獲得這樣的贊譽(yù)，我覺(jué)得是夸錯(cuò)了對(duì)象我不需要?jiǎng)e人夸我文筆如何如何好，那只是授予寫手的贊譽(yù)如果你的策劃缺少精準(zhǔn)的切入、指向和創(chuàng)意的閃耀，那么你只能適介當(dāng)一個(gè)寫手如果你僅僅是做做創(chuàng)意說(shuō)明、做做促銷活動(dòng)方

2、案、做一些簡(jiǎn)單的廣告文案這些我覺(jué)得充其量只能是一個(gè)文案或者文秘不是文案策劃，更不是策劃2、策劃并不是誰(shuí)都可以做我很奇怪現(xiàn)在很多人動(dòng)不動(dòng)就把策劃兩個(gè)字掛在嘴里好像策劃是很榮耀的事情我相信策劃肯定是榮耀的事情但是這個(gè)詞語(yǔ)被誰(shuí)都可以掛在嘴邊的吋候你會(huì)不會(huì)覺(jué)得是一種悲哀？你了解策劃的本質(zhì)嗎？了解市場(chǎng)營(yíng)銷的本質(zhì)嗎？了解戰(zhàn)略和策略的關(guān)系嗎？你以為經(jīng)常把什么IMC/USP/4P/4C/DNA/核心價(jià)值/,會(huì)做做波特SWOT分析、用用BCG的模型、MINKSY的7S模型這些就是策劃了？我認(rèn)為別人的理論你可以學(xué)習(xí)但是更垂要的你要能夠變成自己的東西才不是唬人的東西策劃人不僅

3、僅需要大量的讀書和思考、積淀你的“創(chuàng)意包”才能夠越來(lái)越多如果你缺少對(duì)人文、歷史、地理等等的積淀那么你的思想將會(huì)一直枯竭所以策劃人不要始終專注于看專業(yè)書還需耍更多的涉獵具他的書籍，包括旅游、電影等等文化性的活動(dòng)策劃的學(xué)習(xí)不僅僅是書本耍也可以、吹牛也可以3、策劃人要在公司占據(jù)先導(dǎo)的地位如果你現(xiàn)在在公司只是這樣的悄況,幫我做個(gè)創(chuàng)意說(shuō)明……”“和，這個(gè)廣告文案幫我想想……”這個(gè)時(shí)候我需要告訴你，你的角色可能有問(wèn)題此外，你的同事對(duì)你的工作認(rèn)知是有錯(cuò)謀的他們都認(rèn)為，策劃是拍腦袋就可以想出來(lái)的但是我認(rèn)為不是這樣你需要熟悉你的產(chǎn)甜以及對(duì)手競(jìng)品了解競(jìng)品的特性優(yōu)點(diǎn)缺點(diǎn)才能找

4、到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的軟肋最終提煉出你的賣點(diǎn)或者策略的支撐點(diǎn)這些都是務(wù)實(shí)的工作，在這樣的工作Z下才能提煉出兇狠的說(shuō)辭，和強(qiáng)烈視覺(jué)沖擊的畫血不要把你工作的步伐走在別人的后面每一個(gè)項(xiàng)目從一開始你就必須界定好你的工作永遠(yuǎn)耍先導(dǎo)對(duì)產(chǎn)品的概念、說(shuō)辭、畫面、功能、賣點(diǎn)、傳播策略這些你必須一開始就建立起來(lái)4、舉起你手中的劍策劃要像老虎一樣的，要猛、要狠策劃就像是在鑄劍舉起你手中的劍精準(zhǔn)的指向你的目標(biāo)群砍死你的對(duì)手把市場(chǎng)切割開來(lái)這就是策劃之劍！5、創(chuàng)意不是一蹴而就你要相信創(chuàng)意不是一來(lái)就有的雖然偶爾會(huì)有靈感的閃耀但是要經(jīng)得起時(shí)間考驗(yàn)的靈感才是你最后的概念這個(gè)時(shí)候你的創(chuàng)意往往跟你的積

5、淀冇關(guān)創(chuàng)意的誕生有三步a、昨後西風(fēng)凋碧?樹，獨(dú)上高樓，望盡天涯路。b、衣帶漸寬終不悔，為伊消得人憔悴。c、眾里尋他千百度，回頭驀見(jiàn)，那人卻在燈火闌珊處。我常常在很多時(shí)候捕捉到創(chuàng)意的靈感逛商場(chǎng)的時(shí)候/上廁所的時(shí)候/走路的時(shí)候/睡覺(jué)之前但是回歸頭來(lái)，這些創(chuàng)意的涎生難道不與我平實(shí)大量的調(diào)研、閱讀、思考和觀察有關(guān)嗎？6、除了專業(yè)書之外，多讀一些與粋學(xué)和歷史方面的書我認(rèn)為，營(yíng)銷就是戰(zhàn)爭(zhēng)、營(yíng)銷也是哲學(xué)你看看中國(guó)的近代史“農(nóng)村包圍城市”這樣的戰(zhàn)略是毛XX拍腦袋想出來(lái)的嗎？《中國(guó)目前各社會(huì)階級(jí)的分析》難道不就是找準(zhǔn)目標(biāo)群？《湖南農(nóng)民運(yùn)動(dòng)考察報(bào)告》難道不就是一次市場(chǎng)調(diào)研？

6、《矛盾論、實(shí)踐論》這些東西難道不就是策劃人最好的教材？這就是我理解的策劃在“農(nóng)村包圍城市”這樣的戰(zhàn)略既定之后你還要有策略的支持沒(méi)有策略的支撐戰(zhàn)略永遠(yuǎn)都不會(huì)落地所以才有了“打土豪、分田地”這樣的廣告語(yǔ)，是不是很直指人心？看了《赤壁》，你能思考出競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的軟肋在哪里嗎？當(dāng)然是在他在它的優(yōu)勢(shì)的背后八十萬(wàn)大軍來(lái)勢(shì)洶洶一塊梨底的木板和鎖鏈就可以把他的優(yōu)勢(shì)變成頹勢(shì)再回頭看看孫子兵法孫子的“戰(zhàn)勢(shì)不過(guò)奇正”以奇取勝，以正御敵難道就不是今天的藍(lán)海？孫子的“道、天、地、將、法”五個(gè)方面的“五事”。難道不是就是今天的營(yíng)銷策劃？黑格爾的“正反合”思想難道不就是今天的策劃之術(shù)？7

7、、策劃不能靠忽悠趙本山的《策劃》贏得了大家的捧腹但是我作為一個(gè)策劃人對(duì)“策劃”兩個(gè)字的深愛(ài)感到深深的悲哀策劃這個(gè)字眼好像越來(lái)越跟下面的字眼相關(guān)“假”、“忽悠”、“門檻很低”、“良莠不齊”嚴(yán)格意義上說(shuō)，我覺(jué)得有“策劃”兩個(gè)字作為一個(gè)職業(yè)名稱是不合適的這個(gè)詞語(yǔ)的主觀性太強(qiáng)，常常被用作動(dòng)詞我策劃了**咅云云，相信每個(gè)人都聽(tīng)到過(guò)所以我雖然做策劃但是我不喜歡策劃這個(gè)詞語(yǔ)我要告訴大家的是策劃必須有務(wù)實(shí)的職業(yè)態(tài)度，創(chuàng)意的閃現(xiàn)需要你大量的基礎(chǔ)工作這樣出來(lái)的IDEA才是好的IDEA才是能夠經(jīng)得起時(shí)間和市場(chǎng)考驗(yàn)的IDEA而且不能依賴策劃來(lái)解決所有的問(wèn)題策劃只能指向一個(gè)問(wèn)題，

8、解決一個(gè)問(wèn)題8、思考策劃的本來(lái)面口不要抱怨你的工資如何如何的低首先你要思考你是不