公關(guān)策劃文案

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1、優(yōu)酷土豆股份有限公司企業(yè)形象優(yōu)酷土豆股份有限公司企業(yè)形象公關(guān)策劃1、背景2012年3月12日，優(yōu)酷與土豆正式合并了，新公司名稱為“優(yōu)酷土豆股份有限公司”。眾所周知，土豆網(wǎng)的網(wǎng)站口號(hào)是“每個(gè)人都是生活的導(dǎo)演”，其側(cè)重點(diǎn)在于自?shī)首詷?lè)，而且樂(lè)得讓所有人都看得到。優(yōu)酷網(wǎng)的網(wǎng)站口號(hào)是“拍客無(wú)處不在”，其理念在于“快者為王”，注重用戶體驗(yàn)。雖然兩者的側(cè)重點(diǎn)不同，但是它們都是提供網(wǎng)絡(luò)視頻的平臺(tái)。合并以后，它們的理念也得到了融合。概括地來(lái)說(shuō)，分別是娛樂(lè)和快速兩點(diǎn)。這兩個(gè)公司的合并適逢2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)即將舉行Z

2、際，巧合的是它們的公司理念與奧運(yùn)會(huì)冇著異曲同工之妙。對(duì)于大眾來(lái)說(shuō)，觀看奧運(yùn)會(huì)是欣賞休育賽事的一種娛樂(lè)活動(dòng)。而我們都知道奧運(yùn)會(huì)在于傳播“更高、更快、更強(qiáng)”的奧林匹克精神。優(yōu)酷與土豆的合并，將更好地致力于為廣大網(wǎng)民朋友快速地捉供種類齊全，畫質(zhì)清晰的視頻，以求娛樂(lè)大眾，為大家?guī)?lái)歡聲笑語(yǔ)?；诠镜睦砟詈蛫W運(yùn)精神相結(jié)合這一點(diǎn)，為了擴(kuò)大優(yōu)酷土豆股份有限公司的影響力，我們將策劃舉辦一個(gè)視頻制作比賽，主題為“我的奧運(yùn)”，參賽對(duì)彖為所有熱愛奧運(yùn)，熱愛視頻制作的拍客們，要求內(nèi)容積極向上，并且結(jié)合奧運(yùn)這個(gè)因索，制作

3、具有創(chuàng)意的小短片。比賽的評(píng)比方式為網(wǎng)上評(píng)比和專家評(píng)比。網(wǎng)上評(píng)比主要是征求廣大網(wǎng)民朋友的意見，網(wǎng)民朋友可以為喜歡的視頻投票。專家評(píng)比主要是邀請(qǐng)視頻制作方面的專家，對(duì)選手的視頻進(jìn)行專業(yè)技術(shù)以及創(chuàng)意方面的綜合點(diǎn)評(píng)。比賽結(jié)果將在優(yōu)酷和土豆網(wǎng)上同時(shí)公布。比賽流程為：一、通過(guò)網(wǎng)民點(diǎn)評(píng)以及專家點(diǎn)評(píng)，從所冇的參賽視頻作品屮選出一百個(gè)作品進(jìn)行下一輪的評(píng)比；二、重復(fù)上述步驟選岀50個(gè)作品；三、重復(fù)第一步的步驟評(píng)比岀比賽的冠亞季軍。比賽的優(yōu)勝者可以獲得奧運(yùn)門票兩張，獎(jiǎng)金5000元。第二名可以獲得奧運(yùn)門票兩張以及獎(jiǎng)金10

4、00元，第三名可以獲得500元獎(jiǎng)金。所冇參與本次比賽的選手都可以獲得優(yōu)酷土豆股份有限公司提供的紀(jì)念冊(cè)一本。本次比賽的目的除了提高知名度以外，還為了了解廣大網(wǎng)民朋友的意見建議,方便公司改進(jìn)不足,為大家捉供更多更好的視頻而努力。2、項(xiàng)目調(diào)查為了能夠更加全而地了解優(yōu)酷土豆股份冇限公司的企業(yè)形象，使我們的公共策劃具有可行性。我們進(jìn)行了問(wèn)卷調(diào)查，我們采取了網(wǎng)上問(wèn)卷和紙質(zhì)問(wèn)卷兩種調(diào)查方式，共收到問(wèn)卷135份。其小15份為廢卷。故有效問(wèn)卷數(shù)為120份。Z后我們對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行了統(tǒng)一的分析研究，所得數(shù)據(jù)具有真實(shí)性。通過(guò)

5、問(wèn)卷調(diào)查結(jié)果我們分析得出了以下結(jié)論：2.1社會(huì)影響力：土豆優(yōu)酷作為中國(guó)第一的視頻共享平臺(tái)，規(guī)模宏大，使用率高，網(wǎng)民的知嘵率也很高。從調(diào)查的數(shù)據(jù)屮證實(shí)了這一點(diǎn)。通過(guò)調(diào)查數(shù)據(jù)我們可以看到人們可以通過(guò)多種途徑了解優(yōu)酷或土豆這個(gè)網(wǎng)站，看到有97。5%的人通過(guò)網(wǎng)絡(luò)了解土豆優(yōu)酷，其次通過(guò)電視和朋友告知了解，還有少部分人通過(guò)報(bào)紙、雜志，活動(dòng)宣傳、贊助的方式了解該平臺(tái)?？傮w來(lái)說(shuō)社會(huì)影響力很大。2.2產(chǎn)品形象：我們對(duì)網(wǎng)民進(jìn)行了產(chǎn)品形象的調(diào)杳，在對(duì)土豆優(yōu)酷的卬象調(diào)查中比較值得注意的是有69.62%的人認(rèn)為廣告很多這一

6、點(diǎn)給人留下了最深刻的印彖，其次是59.69%的人認(rèn)為很方便，46.84%的人認(rèn)為內(nèi)容豐富，充足。24%的人認(rèn)為搜索便捷。還有一些給了更新快等評(píng)價(jià)，由此可看出廣告多還是人們很反感的問(wèn)題，也是人們很想快點(diǎn)解決的問(wèn)題，除此Z外英他方面還是很滿意的。對(duì)這些也都給予了肯定。2.3企業(yè)形象：對(duì)于企業(yè)定位我們也做了調(diào)查，有54.43%的人認(rèn)為這是草根和明星可以共同演繹的娛樂(lè)平臺(tái)。有0.38%的人認(rèn)為是最新最快最多的視頻集屮地。但被認(rèn)為是魚龍混雜的視頻平臺(tái)這一項(xiàng)也比較高，甚至超出了30.38%這個(gè)數(shù)據(jù)。僅低于草根

7、和明星可以共同演繹的娛樂(lè)平臺(tái)的這一項(xiàng)。而對(duì)于企業(yè)形彖的調(diào)查屮，有51.9%的人認(rèn)為企業(yè)形彖不錯(cuò)，34.18%的人認(rèn)為一般。極少數(shù)人認(rèn)為不好?？梢姶蠹覍?duì)企業(yè)形象的評(píng)價(jià)總體上是好的。2.4經(jīng)營(yíng)方針對(duì)于經(jīng)營(yíng)方針我們做了調(diào)查：關(guān)于土豆的網(wǎng)站口號(hào)是“每個(gè)人都是生活的導(dǎo)演”。知道的人占到58.44%,關(guān)于優(yōu)酷網(wǎng)的網(wǎng)站口號(hào)是“拍客無(wú)處不在”。知道的人占60.74%,得出優(yōu)酷對(duì)于方針的宣傳力度要比土豆的力度大，也要更重視擴(kuò)大使用者對(duì)品牌的理解，關(guān)注范圍更廣泛。對(duì)于二者的合并大家也給出了看法,很大部分人持看好的態(tài)度

8、,述有一部分認(rèn)為合并無(wú)所謂，還有少部分持不看好的態(tài)度，或選擇不知道該消息。2?5綜合分析；從上面幾點(diǎn)分析得出還有很多方面迫切需要改進(jìn)，如：土豆優(yōu)酷的廣告過(guò)多,已經(jīng)引起人們的不滿，對(duì)優(yōu)酷土豆的視頻管理，進(jìn)行資源整合有效的突破版權(quán)障礙。及時(shí)清理。建議提高網(wǎng)速，建議和諧一些視頻。盡快擺脫“版權(quán)容易被侵犯的視頻網(wǎng)站，和混亂的視頻平臺(tái)的”的印彖“，做到規(guī)范化，簡(jiǎn)潔，有條理，分類清晰。也要加到大創(chuàng)新力度。可以多增加一些功能，比如增加類似于個(gè)人空間建設(shè)等同類項(xiàng)口，提高種類多樣化，多元化?；蛘咦屚?/p>