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《手機(jī)類微電影廣告?zhèn)鞑バЧ挠绊懸蛩匮芯俊酚蓵T上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、分類號G206單位代碼10447密級無研究生學(xué)號1210160301碩士學(xué)位論文論文題目手機(jī)類微電影廣告?zhèn)鞑バЧ挠绊懸蛩匮芯孔髡咝彰?專業(yè)名稱藝術(shù)學(xué)指導(dǎo)教師姓名楊葆華學(xué)院傳媒技術(shù)學(xué)院2015年6月論文提交日期本人鄭重聲明：所提交的學(xué)位論文是本人在導(dǎo)師的指導(dǎo)下，獨立進(jìn)行研究取得的成果。除文中已經(jīng)注明引用的內(nèi)容外，論文中不含其他人已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的研究成果，也不包含為獲得聊城大學(xué)或其他教育機(jī)構(gòu)的學(xué)位證I!；而使用過的材料。對本文的研究作出重要貢獻(xiàn)的個人和集體，均已在文中以明確方式標(biāo)明。本人承擔(dān)本聲明的法律責(zé)任。學(xué)位論文作者簽名：日期學(xué)位論文使用授權(quán)聲明本學(xué)位論文作者完全了解聊
2、城大學(xué)有關(guān)保留、使用學(xué)位論文的規(guī)定，即：聊城大學(xué)有權(quán)保留并向國家有關(guān)部門或機(jī)構(gòu)送交學(xué)位論文的復(fù)印件和磁盤，允許論文被查閱和借閱。本人授權(quán)聊城大學(xué)可以將學(xué)位論文的全部或部分內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫進(jìn)行檢索，可以采用影印、縮印或其它手段保存、匯編學(xué)位論文。學(xué)位論文作者簽名：日期導(dǎo)師簽名：日期新媒體時代為我們帶來了新技術(shù)和市場環(huán)境，它迫切要求更具創(chuàng)新力的媒體、更具靈活性的媒介、豐富而具有吸引力的內(nèi)容來獲得受眾的認(rèn)可。微電影廣告的出現(xiàn)正好滿足了中小企業(yè)主和廣大受眾的這一需耍。學(xué)位論文選取了手機(jī)類微電影廣告為研究對象，在理論方面重點論述了手機(jī)類微電影廣告的特征，通過實證調(diào)查論證了影響其傳播
3、效果的因素，以此來豐富手機(jī)類微電影廣告的學(xué)術(shù)探討，給中小手機(jī)企業(yè)主或手機(jī)類廣告主提供一些理論指導(dǎo)和參考。論文首先論述了微電影的概念，在文獻(xiàn)研究的基礎(chǔ)上，定義了微電影廣告。通過和其它傳統(tǒng)類型的廣告作比較，加深了對微電影廣告的理解，由此得出了微電影廣告所具冇的優(yōu)勢，并在此基礎(chǔ)上創(chuàng)新性地進(jìn)行了分類。根據(jù)內(nèi)容分類，論文選取了具冇發(fā)展前景的手機(jī)類微電影廣告作為重點研究的對象，并從其界定、發(fā)展概況等角度入手進(jìn)行了詳細(xì)地論證。其次，依據(jù)手機(jī)類微電影廣告自身擁有的特性，結(jié)合案例分析，從影視藝術(shù)特征、廣告特征、傳播特征三個角度進(jìn)行了詳細(xì)地論述。影視藝術(shù)特:征方面，主要從敘事藝術(shù)、扌n攝、后期
4、制作三個角度展開；廣告特征方面，主要從傳播的重復(fù)性、勸服性、營利性、付費性四個角度進(jìn)行了闡述；傳播特征方而，重點從傳播主體多元化、傳播渠道精細(xì)化、傳播內(nèi)容品牌化、傳播對象“雙重身份”四個方面入手并進(jìn)行了深入分析。然后，得出廣告最終的目的是為了獲取商業(yè)價值，而評判商業(yè)價值的標(biāo)準(zhǔn)是廣告?zhèn)鞑バш降膬?yōu)劣。上一章中分析的影視藝術(shù)特征、廣告特征、傳播特征或多或少地對受眾產(chǎn)生一定的影響，而受眾在觀看后產(chǎn)生的認(rèn)知、情感、行為的反應(yīng)是衡量廣告?zhèn)鞑バЧ闹匾饬恐笜?biāo)。因此，在這一章將通過發(fā)放調(diào)查問卷的方式，了解手機(jī)類微電影廣告?zhèn)鞑セ顒拥那闆r，進(jìn)而得出影響傳播效果的四個因素，即：手機(jī)廣告主、廣告
5、作詁信息、廣告投放渠道、廣告信息接收者。最后，從手機(jī)廣告主、廣告作品信息、廣告投放渠道、廣告信息接收者四個角度提出了提升手機(jī)類微電影廣告?zhèn)鞑バЧ膶Σ吲c建議：手機(jī)廣告主要注重企業(yè)核心價值理念的培養(yǎng)和手機(jī)特色產(chǎn)品的開發(fā)；在設(shè)計手機(jī)類微電影廣告時，要通過接地氣的情節(jié)設(shè)置和敘事結(jié)構(gòu)傳達(dá)更具實用價值、可信的科學(xué)信息以及更具趣味性、吸引力、享受性、理解性的情感類信息；在渠道選擇方面，要注重媒介的口碑、服務(wù)質(zhì)量、影響力，從而能夠保證手機(jī)產(chǎn)品和品牌理念的可信度；在受眾方而，廣告主耍捉前做好市場調(diào)查，了解受眾卷入度、品牌喜好等，從而制定更為貼切的廣告推廣策略。關(guān)鍵詞：手機(jī)類微電影廣告；傳播
6、效果；影響因素ABSTRACTNewmediabringsnewtechnologyforus,iturgentlyneedsformoreinnovativemediaandrichcontentforattractingtheviewers1recognition.ThetypeofMobilephonemicrofilmadvertising'sappearjustcatertothis.Thispaperwilltrytostudythefollowingcontents:themobilephonemicrofilmadvertising'scharacteris
7、ticsandtheinfluencefactorsofcommunicationeffect,inordertorichthetypeofmicrofilm'sadvertisingacademic,givesometheoreticalguidanceandreferencetothesmallandmedium-sizedmobilephonesbusinessowners.Itwilldogoodforthemobilephonesenterprise'sconstructionandalsohasthee
