大連北方世紀(jì)廣告策劃有限公司與大連博華婚禮策劃匯編

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1、大連北方世紀(jì)廣告策劃有限公司與大連博華婚禮策劃匯編大連北方世紀(jì)廣告策劃有限公司第九屆廣告策劃大賽廣告策劃書組名組員班14工商6級(jí)號(hào)YoungPioneer陳博健丘超裕14工商6班洪煥森14工商6班黃菲菲14工商6班陳蕾14工商6班班學(xué)14010106031401010610140101060414010106121401010611聯(lián)系電話：13660685056(675056)20**年4月27日目錄1?前言.22.團(tuán)隊(duì)分工23.廣告概述??33.1廣告主題.33.2廣告目的.34?戰(zhàn)略計(jì)劃..34.1調(diào)研分析?34.2廣告定位44.3A告創(chuàng)意.44.4宣

2、傳媒介55.費(fèi)用預(yù)算??56.預(yù)估效果…56.1媒介宣傳效果.56.2廣告宣傳效果.67.總結(jié).61?前言中國是一個(gè)干旱缺水嚴(yán)重的國家。淡水資源總量為28000億立方米，占全球水資源的6%,僅次于巴西、俄羅斯和加拿大，居世界第四位，但人均只有2200立方米，僅為世界平均水平的1/4、美國的1/5,在世界上名列121位，是全球13個(gè)人均水資源最貧乏的國家之一?？鄢y以利用的洪水涇流和散布在偏遠(yuǎn)地區(qū)的地下水資源后，中國現(xiàn)實(shí)可利用的淡水資源量則更少，僅為11000億立方米左右，人均可利用水資源量約為900立方米，并且其分布極不均衡。到20世紀(jì)末，全國600多座城市

3、中，已有400多個(gè)城市存在供水不足問題，其中比較嚴(yán)重的缺水城市達(dá)110個(gè)，全國城市缺水總量為60億立方米。據(jù)監(jiān)測(cè)，目前全國多數(shù)城市地下水受到一定程度的點(diǎn)狀和面狀污染，且有逐年加重的趨勢(shì)。日趨嚴(yán)重的水污染不僅降低了水體的使用功能，進(jìn)一步加劇了水資源短缺的矛盾，對(duì)中國正在實(shí)施的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略帶來了嚴(yán)重影響，而且還嚴(yán)重威脅到城市居民的飲水安全和人民群眾的健康。聯(lián)合國一項(xiàng)研究報(bào)告指出：全球現(xiàn)有12億人面臨中度到高度缺水的壓力，80個(gè)國家水源不足，20億人的飲水得不到保證。預(yù)計(jì)到2025年，形勢(shì)將會(huì)進(jìn)一步惡化，缺水人口將達(dá)到28億?33億。世界銀行的官員預(yù)測(cè)，在未來的

4、5年內(nèi)“水將像石油一樣在全世界運(yùn)轉(zhuǎn)”。我國屬于缺水國之列，人均淡水資源僅為世界人均量的1/4,居世界第109位。中國已被列入全世界人均水資源13個(gè)貧水國家之一。而且分布不均，大量淡水資源集中在南方，北方淡水資源只有南方水資源的1/4。有些城市因地下水過度開采，造成地下水位下降，有的城市形成了幾百平方公里的大漏斗，使海水倒灌數(shù)十公里。由于工業(yè)廢水的肆意排放，導(dǎo)致80%以上的地表水、地下水被污染。專家們警告：“20年后中國將找不到可飲用的水資源”o世界觀察研究所發(fā)表的一份報(bào)告中稱：“由于中國城市地區(qū)和工業(yè)地區(qū)對(duì)水需求量迅速增大，中國將長期陷入缺水狀況?！比绱巳彼?/p>

5、又如此揮霍，靠大量超采地下水，掩蓋著極度缺水這一重要事實(shí)。專家說：我們是用慘重的代價(jià)維持虛假的富有和綠色。節(jié)水一刻不容緩，這是利國利民利后代的大事！2.團(tuán)隊(duì)分工本廣告項(xiàng)目主要有五個(gè)人負(fù)責(zé)配合完成，為了更好的做好這個(gè)廣告項(xiàng)目，我們對(duì)自己五個(gè)主要負(fù)責(zé)人進(jìn)行了分工，分工的具體容易如下圖：3.廣告概述3.1廣告主題珍惜水資源，別讓淚水成為地球最后一滴水。3.2廣告目的水資源匱乏以及浪費(fèi)的問題日趨嚴(yán)重，自然總是那么無情，倘若人類繼續(xù)這樣肆虐下去，總有一天會(huì)為自己的行為付出慘痛的代價(jià)。通過這個(gè)公益廣告的宣傳，喚起全國甚至是全世界人民的保護(hù)水資源的意識(shí)。讓全世界的同胞手牽

6、手，一同保護(hù)水資源，為地球創(chuàng)造更好的明天，為子孫后代留下甘甜的水資源。4.戰(zhàn)略計(jì)劃4.1調(diào)研分析我國是世界貧水大國，是世界上13個(gè)水資源嚴(yán)重短缺的國家之一。我國年均水資源為2.81萬億立方米，按13億人口計(jì)算，人均占有水量為2200立方米，只占世界平均水量的1/4,不到美國的1/5,俄羅斯的1/7,加拿大的1/5O我國水資源總量不僅不足，而且水資源的重復(fù)利用率和有效利用率低下，工業(yè)用水占總?cè)∷康?4%,平均重復(fù)利用率只有40%,而發(fā)達(dá)國家達(dá)到了75%—85%。由于中國城市地區(qū)和工業(yè)地區(qū)對(duì)水需求量迅速增大，可能導(dǎo)致長期陷入缺水狀況。中國的黃河在過去的10多年

7、年斷流，其中1997年斷流226天。流經(jīng)中國一些人口稠密集地區(qū)的淮河去年也斷流了90天。根據(jù)衛(wèi)星拍攝的照片，數(shù)百個(gè)泊正在干涸，一些地方性的河流也在消失。因此，保護(hù)水資源為當(dāng)務(wù)之急！有了各位同胞的一份愛，為做好保護(hù)水資源出一份力，關(guān)系到人們的日常生活，關(guān)系生態(tài)環(huán)境的穩(wěn)定，關(guān)系子孫后代的長期發(fā)展。4.2廣告定位通過多種方式的宣傳，使本次活動(dòng)不只是簡(jiǎn)單的廣告宣傳、公益活動(dòng),而是以此為契機(jī)，讓節(jié)約用水的觀念深入人心！4.3廣告創(chuàng)意鏡頭一：20**年4月27日，一對(duì)大學(xué)情侶（穿著校服）甜蜜地在湖畔散步，女孩不經(jīng)意差點(diǎn)被路上的香蕉皮滑倒掉進(jìn)湖里，幸好男孩一個(gè)轉(zhuǎn)身把女孩抱

8、在懷里，防止女孩落入水中。女孩突然想起了那個(gè)最最最經(jīng)