大眾公司CIS策劃體系.

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1、世界五百?gòu)?qiáng)企業(yè)形象策劃……德國(guó)大眾公司Volkswagen學(xué)校:沈陽(yáng)大學(xué)院系:職業(yè)技術(shù)學(xué)院班級(jí):12文秘指導(dǎo)老師:尹世憲姓名:那強(qiáng)學(xué)號(hào):Z1202111大眾公司簡(jiǎn)介大眾公司，總部位于德國(guó)的沃爾斯堡，德國(guó)最人的汽車生產(chǎn)廠商，世界十大汽車生產(chǎn)公司之一，在汽車領(lǐng)域，世界排名第二，歐洲排名第一，年產(chǎn)量800萬(wàn)左右。2009年全年?duì)I業(yè)收入高達(dá)1462億。1.全稱:Volkswagen,大眾汽車的縮寫，但大眾公司不僅僅只有大眾一個(gè)汽車品牌，還包括奧迪，賓利，蘭博基尼，西亞特，斯柯達(dá)，布加迪等汽車品牌2?時(shí)間:1937年9月，大眾

2、公司宣告成立1938年10月，公司止式宣告成立3?人物：創(chuàng)辦人費(fèi)迪南*波爾舍(1)大眾公司的起源1933年1月，希特勒打著民族和民主權(quán)利的幌子上臺(tái)，當(dāng)時(shí)徳國(guó)只有富人才能買得起汽車，為了籠絡(luò)民意，希特勒承諾讓每個(gè)工人家庭擁有一輛汽車。造大眾買的起的汽車，就這樣，為了達(dá)到獨(dú)裁大亨的政治目的，大眾汽車公司應(yīng)運(yùn)而生1934年，波爾舍為了響應(yīng)希特勒的號(hào)召，在德意志帝國(guó)汽車工業(yè)集團(tuán)的支持下，創(chuàng)辦了大眾公司的前身1936年，希特勒提出一項(xiàng)集資計(jì)劃，要所有工人為生產(chǎn)“向工人這樣的大眾也能買的起的汽車”集資，當(dāng)時(shí)共有34萬(wàn)人參與集資，

3、共籌集170萬(wàn)馬克，這在當(dāng)時(shí)吋是一筆很大的資金，這就是大眾汽車的原始資本。1937年九月，大眾公司宣告成立1938年10刀，大眾正式成立，后總部曾遷至柏林(2)人眾公司的發(fā)展歷程1938年10月，大眾公司成立，生產(chǎn)出第一輛殼蟲1938—1945年主要為徳軍生產(chǎn)軍用車輛1945年德國(guó)戰(zhàn)敗，英軍接管大眾公司1948年英軍放棄接管，大眾遷往沃爾斯堡1955年，產(chǎn)量突破100萬(wàn)輛1972年，旗下甲殼蟲轎車打破由福特T型車創(chuàng)下的單一型號(hào)轎車生產(chǎn)量世界紀(jì)錄1982年決勝于千里Z外，大眾來(lái)到屮國(guó)1983---2010,在一系列兼并

4、收購(gòu)舉措之下，人眾成為擁有八大品牌的世界第一大汽車公司（3）大眾公司的輝煌成就1.甲殼蟲依舊保持著世界單一型號(hào)汽車生產(chǎn)量紀(jì)錄2.2009年公司營(yíng)業(yè)收入高達(dá)1462億美元1.世界500強(qiáng)目前排名17位，汽車領(lǐng)域世界排名第二,歐洲第一4?高達(dá)20%的歐洲市場(chǎng)占有率，高達(dá)7%的卅界市場(chǎng)占有率(4)人眾公司與CTS大眾公司取得的輝煌成就，與大眾公司建立的企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)(CIS)密不可分，正是rti于大眾的CIS,才是今日之大眾，品牌深入人心，深得消費(fèi)者的青睞。二.大眾公司的企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)(CIS),即由一

5、個(gè)企業(yè)區(qū)別于其他企業(yè)的標(biāo)志和特征所形成的系統(tǒng)，0的是在公眾心中占據(jù)特定位置，進(jìn)而樹立獨(dú)特的形象。CIS是企業(yè)對(duì)組織的理念，行為和視覺(jué)形象等進(jìn)行系統(tǒng)化，標(biāo)準(zhǔn)化，規(guī)范化設(shè)計(jì)所形成的科學(xué)管理體系。CIS包括三個(gè)部分，及理念識(shí)別系統(tǒng)（MIS）,行為識(shí)別系統(tǒng)（BIS）和視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)（VIS）（-）理念識(shí)別系統(tǒng)理念識(shí)別系統(tǒng)（MIS）是一套揭示企業(yè)目的和主導(dǎo)思想,凝聚員工向心力的價(jià)值觀念，主要包括企業(yè)使命，企業(yè)精神，道德規(guī)范，文化性格，發(fā)展方向，經(jīng)營(yíng)哲學(xué)，進(jìn)取精神和風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)等1.大眾公司的企業(yè)使命：造普通大眾買的起的汽車，這是大眾

6、成立之初的企業(yè)使命，而時(shí)代賦予了大眾新的企業(yè)使命：以安全，優(yōu)質(zhì)，節(jié)能，環(huán)保的產(chǎn)品，滿足顧客需求，提高消費(fèi)者的生活品質(zhì)，同時(shí)，致力于世界環(huán)境保護(hù),促進(jìn)世界發(fā)展。2.企業(yè)精神：競(jìng)爭(zhēng)，和諧，創(chuàng)新，發(fā)展3?道德規(guī)范：博愛，平等，勤儉，節(jié)制，注重誠(chéng)信，遵守法律，崇尚民主，尊重自由。4?發(fā)展方向：成為世界最大的汽車生產(chǎn)商，開發(fā)新能源混合動(dòng)力性等節(jié)能環(huán)保高效的汽車，打造引領(lǐng)世界和時(shí)代潮流的汽車生產(chǎn)企業(yè)。5.文化性格：熱情，真誠(chéng)；對(duì)顧客熱情，真誠(chéng)；真誠(chéng),平等對(duì)待每一位員工。6?經(jīng)營(yíng)哲學(xué)：追求卓越，質(zhì)量第一；以人為本，注重人力資源開發(fā)

7、；員工參與管理；薪酬體系合理；推行“市場(chǎng)導(dǎo)向、管理創(chuàng)新、質(zhì)量至上、技術(shù)領(lǐng)先”的方針。(-)大眾公司的行為識(shí)別系統(tǒng)行為識(shí)別系統(tǒng)，是一套企業(yè)全體員工對(duì)內(nèi)，對(duì)外活動(dòng)的行為規(guī)范和準(zhǔn)則，表現(xiàn)為動(dòng)態(tài)的識(shí)別形式。對(duì)內(nèi)方面1?員工培訓(xùn)對(duì)于大眾汽車公司來(lái)說(shuō)，提高員工索質(zhì)是保持公司竟?fàn)幜Φ那疤幔蚨景褑T工的培訓(xùn)工作當(dāng)做企業(yè)發(fā)展的重要戰(zhàn)略，在公司的年度和中長(zhǎng)期規(guī)劃中，人才開發(fā)、員工培訓(xùn)成為其中的重要內(nèi)容。大眾公司認(rèn)為，為有效地避免人員培訓(xùn)和人員使用的脫節(jié)，培訓(xùn)工作應(yīng)由人力資源管理部門、培訓(xùn)部門和業(yè)務(wù)部門共同負(fù)責(zé)，協(xié)商進(jìn)行。人力資源管理

8、部門負(fù)責(zé)制定各類任職標(biāo)準(zhǔn)、工資標(biāo)準(zhǔn)，并定期進(jìn)行人員考核，使培訓(xùn)工作有明確的培訓(xùn)目標(biāo)和培訓(xùn)對(duì)象;業(yè)務(wù)部門不僅參與用人標(biāo)準(zhǔn)和培訓(xùn)計(jì)劃的制定，而且有的直接出資辦學(xué)，這種機(jī)制使員工的培訓(xùn)、使用和待遇有機(jī)地結(jié)合起來(lái)，有效地保證了培訓(xùn)工作的順利進(jìn)行。（1）技術(shù)工人和領(lǐng)班師傅的職前培訓(xùn)大眾公司根據(jù)需要每年從中學(xué)畢業(yè)生中招收-定數(shù)量的徒工，進(jìn)行三年半的“雙軌制