地市報新聞策劃初探

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1、地市報新聞策劃初探地市報新聞策劃初探隨著當今信息社會的發(fā)展，人們每天都會接觸到數(shù)以萬計的信息，受眾選擇信息的機會大大增加，作為新聞工作者，如何對信息進行“把關”就顯得至關重耍，而在“把關”過程中，最關鍵的是選取什么樣的信息以及如何去選取這個信息給受眾，進而鞏固和擴大自己的受眾群。本文試圖從新聞策劃的類型、新聞策劃的誤區(qū)、如何操作新聞策劃幾個方面，闡述如何正確做好新聞策劃。新聞策劃的類型新聞策劃就是“指編采人員對新聞業(yè)務活動進行有創(chuàng)意的謀劃與設計，以便更好地配置與運用新聞資源，辦出特色，取得最佳社會效益的新聞活動”。大致說來，目前對丁新聞

2、的策劃有兩種，一種是新聞報道策劃，另一種是策劃新聞報道。新聞報道策劃是最常見的也是最關鍵的策劃，它指新聞事件發(fā)生后，新聞從業(yè)人員商量如何采訪、提煉主題、策劃段落、制作標題、美化版而等。這種策劃重在先期的智謀投入，其明顯的優(yōu)勢是有利于掌握新聞報道的主動權，提高新聞報道的有序性和有效性。而策劃新聞報道，又是另外一個不同的概念，不少人持反對態(tài)度，認為“新聞始終不是策劃出來的”，甚至有人認為是違背了新聞規(guī)律。筆者以為，所謂策劃新聞報道就是于無新聞處覓新聞，多半?？啃侣剰臉I(yè)者的經(jīng)驗與解慧嗅出新聞的味道，并加以發(fā)掘。它不是主觀地制造新聞，而是前瞻性

3、地預見新聞，充分地發(fā)掘新聞源的價值。但在做這種策劃時，一定要注意這樣的原則，即策劃者不能先入為主，記者也不能在暗訪和體驗中，做出一些具有誘導性的提示，以慫恿當事人按照自己的設想來制造新聞，因為這樣的策劃是與新聞的真實性原則背道而馳的。新聞策劃的誤區(qū)概念混淆：把新聞策劃和新聞炒作混為一談，用炒作的目的和手法進行新聞策劃。新聞策劃和新聞炒作在某些方面確有很多共同之處:同樣追求創(chuàng)意，追求與眾不同，追求社會反響，追求廣告效應，以達到擴大報紙影響的商業(yè)目的；同樣講究形式包裝，從語言內(nèi)容到報道的規(guī)模，不乏夸張、渲染的傾向，以增強報道的感情色彩和視覺

4、沖擊力；同樣有周密的計劃部署，首尾照應的操作，以圖把文章“做大”O(jiān)由此可以看出：策劃與炒作具有一些共同性，若把握不好“度”，策劃就可能變成炒作。但新聞策劃和新聞炒作還是有本質(zhì)的不同一一新聞策劃在追求社會反響的同時，能夠遵從新聞的…般規(guī)律，注意社會效果，有較強的社會責任感，因而講究真實性，以事實說話，盡量客觀公正；主動接受各種法規(guī)、紀律、道德的約束，穩(wěn)健持重，較少偏差；新聞炒作卻偏重轟動效應和市場賣點，社會效果和社會責任感考慮不多，在真實性上經(jīng)常出問題。所以在具體實踐中，新聞丁作者一定要把握好策劃的尺度，防止過猶不及。趨同從眾：新聞報道策

5、劃一味照抄照搬或延續(xù)傳統(tǒng)做法，缺乏獨創(chuàng)性和新鮮感。新聞報道策劃是-種創(chuàng)造性的勞動，它最大的特征就是出新求杲。只有在吋間和地域、內(nèi)容和形式上以超凡的氣勢和獨特的視角予以報道，才能出奇制勝，達到策劃的目的。而一張報紙。一個版面要出新求異，就得不斷地否定過去、否定別人和否定自己，否則就難以出新。顧此失彼：新聞報道策劃缺乏全局性，注重前期內(nèi)容策劃，忽視后期形式策劃。新聞報道策劃既有報道選題的創(chuàng)新，也有報道形式的創(chuàng)新。而成功的策劃，應該是內(nèi)容與形式的完美結(jié)合與高度統(tǒng)一。但目前新聞報道策劃大多偏重于內(nèi)容，忽略了形式，因而難以收到應有的宣傳效果。因此

6、，要提高新聞報道策劃水平，既要涉足別人未曾涉足的領域，報道別人未曾報道的內(nèi)容，開掘別人未曾開掘的主題，同時，也要采取別人未曾采取的形式，甚至在體裁運用、欄目設置、版式設計、標題制作等方面都要匠心獨運，真正使內(nèi)容與形式珠聯(lián)璧合、相映生輝，使新聞策劃得到系統(tǒng)全面的實施。如何操作好新聞策劃要堅持彰顯個性的原則。相互作用論中有一個名詞一一“個性的喪失”，而這種低成本的模仿造成的個性喪失，是當前不少報社新聞策劃無法取得預期效果的重要因素?？朔淄?，尋找個性，是所有媒體面臨的一道難關。尋求新聞策劃的個性，首先要堅持持續(xù)性原則，不能一蹴而就。新聞策劃

7、光有好的開頭是遠遠不夠的，必須在接下來的報道中強勢展開，擴大優(yōu)勢，緊緊圍繞主題層層推進，直至形成高潮，取得預期的宣傳效果。其次，還要取得有關政府部門的支持，甚至黨委政府主要領導的支持，使問題得到改善或解決。反之，只打雷不下雨，不觸及問題本質(zhì)，只能削弱報紙的品牌影響力。要有超前的意識。所謂策劃的“超前”，不僅僅是一個“早”字所能代表的，它是建立在對信息和全局的準確把握基礎上做出的一種預見性策劃。策劃先于行動，先于別人分析現(xiàn)實，預測未來，發(fā)現(xiàn)并抓住具有普遍意義的新聞了以報道，必須具有前瞻性，這是“超前”的一層含義；策劃構思“人無我有，人有我

8、新，人好我快”，這是“超前”的另一層含義。作為具體的策劃者,其策劃的效果與策劃的超前意識成正比。而超前意識的發(fā)揮，往往集中體現(xiàn)在對事件木身做岀充分準備的過程中。要有真實的基礎。新聞報道策劃，是主觀能動性的報