宋河酒_選秀_策劃方案

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1、策劃案北京中藝領(lǐng)秀國際文化傳媒有限公司鄭州分公司二OO八年五月五日目錄:■■■刖言一、中藝領(lǐng)秀演藝廣告1.1中藝領(lǐng)秀演藝廣告1.2每月一星巨大的影響力1?3演藝廣告DM雜志二、白酒市場分析2.1中國白酒市場淺析2?2河南白酒市場淺析2.3宋河酒業(yè)企業(yè)分析三、“每月一星”演藝廣告載體3-1每月一星介紹3.2星光大道PK賽宣傳3.3鄭州音樂廣播3?4每月一星獨特的廣告形式!1!“每月一星”總冠名回報方案4.1演唱會前期4.2演唱會期間4.3演唱會后期蒙牛攜手超女，創(chuàng)造銷售神話物競天擇，適者生存企業(yè)和產(chǎn)品都是有壽命的，唯有品

2、牌是沒有壽命?？煽诳蓸返目偛迷f：“假如可口可樂在全球的工廠一夜之間全部沒有了，我也不會擔(dān)心。”這是因為，廠房和產(chǎn)品雖然沒有了，可是品牌的影響力卻不會消失。沒有品牌的競爭是無力的競爭，沒有品牌的市場是脆弱的市場；沒有品牌的企業(yè)是危險的企業(yè)。換句話說，沒有品牌企業(yè)就沒有發(fā)展空間?！懊膳Ｋ崴崛椤苯槿搿俺壟暋贝偈顾荒甑氖杖朐黾拥?5個億,震驚了全國！專家分析：那是因“超級女聲”對“蒙牛酸酸乳”做了最有效的廣告，“蒙?！笨吹搅恕俺壟暋彼N含的廣告宣傳價值，“超級女聲”為“蒙牛酸酸乳”做了最有效的市場推廣宣傳，幫“蒙牛

3、酸酸乳”成就了挺進(jìn)全國的夢想！“蒙?！边x擇“超級女牛了的勝利展現(xiàn)了蒙牛企業(yè)的“大智慧”、“大謀略”和“大決策”！?一個演藝人員的選拔大賽，一個區(qū)域性質(zhì)湖南電視媒體，就給“蒙?！睅砣绱素S厚的回報！??那若是有比“超級女生”具有更強、更大的宣傳載體呢？??若是這樣的廣告載體又被“蒙牛”給抓住了呢？??那豈不是多個25億的冋報?。磕菚粫谌珖鸶笮鷩W??？為世界所矚目??？試問:如果目前市場上已出現(xiàn)了比“超級女生”更具實力和強度的廣告載體呢？您是按捺不動、猶豫不決、任外省及國際強勢品牌來肆意蠶食您更多的市場呢？還是讓您的

4、“大智慧”、“大謀略”、“大決策”氣貫山河，搶占先機、抓住機遇，做白酒業(yè)界的“蒙牛”。一、中藝領(lǐng)秀演藝廣告1、中藝領(lǐng)秀演藝廣告演藝廣告，是中藝領(lǐng)秀瀝盡7年心血，深入全國30多個省、直轄市，1000多個區(qū)、縣反復(fù)調(diào)查、研究、總結(jié)、決策，集眾家之長，避眾家之短,融眾人智慧開創(chuàng)了演藝廣告新媒體，是中國廣告?zhèn)髅浇绲挠忠恢卮笸黄?。中藝領(lǐng)秀，以“一切為廣告主做有效廣告“為宗旨，為每位廣告主量身訂作聚焦型、最有效的廣告。目前已形成在全國擁有29個省級分公司、450個區(qū)縣分公司的演藝廣告網(wǎng)絡(luò)體系，推出“每月一星”演唱會和中藝領(lǐng)秀演藝廣

5、告DM雜志兩大基礎(chǔ)藍(lán)海項目。2、“每月一星”的巨大影響力在河南地區(qū)，“每月一星”每個月將固定深入新鄉(xiāng)、洛陽、平頂山、南陽、駐馬店等15個區(qū)縣進(jìn)行演出，其打造的娛樂文化的符號將深入廣大河南老百姓生活中，其影響力毋庸質(zhì)疑?！懊吭乱恍恰毖莩獣?，龐大的團隊、強大的演岀陣容在中國均屬首例，其獨特的廣告模式，不可復(fù)制，不僅僅是為企業(yè)造一時之勢，更多地是為企業(yè)實現(xiàn)在有限的廣告投入中，做到多重效應(yīng)，做到產(chǎn)品銷售直接化、最大化,為全國知名品牌企業(yè)擴大縣域市場占有率提供一戰(zhàn)式服務(wù)創(chuàng)造了可能。3、演藝廣告DM雜志中藝領(lǐng)秀還有面向全國每月發(fā)行

6、500萬冊的演藝廣告DM免費直投雜志，覆蓋29個省市直轄市及450個地市、區(qū)縣。絕佳的視覺效果，倍受關(guān)注的娛樂星圈、前沿資訊、全國強勢的企業(yè)資訊、“每月…星”各類歌曲、舞蹈、器樂、形體PK大賽的獨家資訊，DM雜志打造了中國媒體第一。勢必形成一本資訊可讀性強、鎖定高端消費群體、廣告發(fā)布價最低的全國唯一“無競爭力”、覆蓋性最強大的主流媒介實體。白酒市場分析中國白酒市場淺析如今中國的白酒市場競爭激烈，眾多全國品牌與地方品牌同時在占據(jù)市場，目前中國的口酒市場處于高速膨脹后期，產(chǎn)品供大于求的矛盾H益突出。因此，單靠高昂的廣告宣傳

7、和肓目變換產(chǎn)品品牌來搶占市場，用高回扣、高促銷來刺激代理商和消費者，這種急功近利的做法越來越?jīng)]冇效果。由于白酒市場競爭的激烈性，特別是終端、渠道的競爭更趨白熱化，隨著消費者的消費觀念和消費意識的提升，白酒市場的競爭已經(jīng)逐步由價格競爭轉(zhuǎn)向為品質(zhì)和晶牌的競爭。據(jù)一份全國8大城市（包括鄭州）調(diào)查報告顯示，消費者印象最深的白酒廣告品牌如下表所示：名次第一名第二名第三名第四名第五名品牌瀘州老窖五糧液仰韶古井貢沱牌占有舉(%)27.7713.895.425.145.06總計第八名第七名第八名第九名記不清楚其他品牌劍南春郎酒茅臺全興

8、4.924.453.843.6813.921.94100令人意外的是號稱“國酒”的茅臺僅名列第八。其實國人鮮有不知茅臺的，只不過現(xiàn)在茅臺的廣告攻勢確實不如英他幾家，能名列第八，靠的還是老本。由此可知，酒的品質(zhì)好固然重要，廣告攻勢也是必不可少的一方面。另外有11.94%的被調(diào)查者選擇了當(dāng)?shù)仄放谱鳛樽约河∠笞钌顝V告，由此可知，本土的品