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《彩棉內(nèi)衣營銷活動策劃案》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、“++彩棉內(nèi)衣”杯活動策劃方案一、宣傳口號享受彩色主活，傳遞勸顔情，超級家庭爭霸賽，展現(xiàn)家庭超級風采。二、活動主題活動以家庭為單位，通過超級才藝家庭、超級美食家庭、超級動感家庭、超級知識家庭四個板塊的選拔比賽，深入挖掘中華民族博大精深的“家”文化，營造全社會溫馨和諧的家庭氛圍。三、活動流程(一)、活動宣傳階段：(1)媒體宣傳(2)買場內(nèi)宣傳(3)傳單宣傳(二)、報名階段(1)報名方法凡在活動指定商場購買一套++牌彩棉內(nèi)衣，即可獲贈參賽邀請卡一張。持此邀請卡就近到活動分賽區(qū)填寫參賽信息并領取參賽證。(每張邀請卡只
2、能參加一個項目的比賽)(2)報名要求以家庭為單位參加比賽，人數(shù)3人，其中至少有一名十六歲以下成員。(一)、比賽階段(1)比賽規(guī)則a、超級才藝家庭比賽規(guī)則：歌曲、短劇、舞蹈、器樂、曲藝、戲劇、插花、書法、繪畫、剪紙等，形式不限，只要品味高雅，能反映時代風貌,展現(xiàn)鄭州市民文化素養(yǎng)的才藝節(jié)冃均可參賽，時間5分鐘以內(nèi)。要求參賽家庭成員都耍參加表演。b、超級美味家庭比賽規(guī)則：花式廚藝、茶藝、西式糕點、家常系列、風味小吃等不限形式不限種類，只要能體現(xiàn)出家庭美味均可參加比賽，吋間30分鐘。要求參賽家庭成員都要參與美味制作。c
3、、超級動感家庭比賽規(guī)則：家庭全部選手參加乒乓球、羽毛球、跳繩、長跑四項比賽，每人每勝一局得一分，每個分賽區(qū)取總分最多三個家庭參加總決賽。d、超級知識家庭比賽規(guī)則：比賽采取知識問答的形式，每個家庭共同答題，分賽區(qū)取答對題目最多的3個家庭參加總決賽。(2)比賽細節(jié)1、比賽分四個分賽區(qū)，每分賽區(qū)獨立評選出每個項冃的前三個優(yōu)勝家庭。2、比賽評選由評委打分與觀眾投票相結(jié)合，到場觀眾可獲得普通選票一張，選舉自己喜愛的家庭。凡在指定時間與地點購買++牌彩棉內(nèi)衣一套的觀眾可獲得相當于20張普通選票的超級選票一張，選舉自己喜愛的
4、家庭，每個家庭比賽完后，評委打分(評委最高分為100分)及觀眾投票同時進行，每張普通選票相當于1分，每張超級選票相當于20分，最后算出總分，并按高低排出名次。3、每個分賽區(qū)最后進行觀眾抽獎，分普通選票與超級選票兩種抽獎方式。4、總決賽（相關詳細策劃另附）四個板塊不同時進行，按照預賽的規(guī)則決出第一名授予相應超級家庭稱號并進行獎勵。四、活動可行性分析1、活動以“超級”為宣傳點，借助了日前“超級女生"、“超級男生”、“超級大贏家”等受到大眾普遍關注的活動或節(jié)目的影響力，保證了活動對大眾較強的吸引力。2、活動以家庭為主
5、耍的活動參與單位，參照了我國其他城市成功舉辦的類似活動，如2004年南京菲亞特杯江蘇省首屆家庭趣味汽車挑戰(zhàn)賽、昆山市2004年“東方巴黎杯”魅力家庭才藝比賽、北京市“迎奧運2005第二屆快樂家庭戶外運動三項挑戰(zhàn)賽”及“安利健康家庭三項賽”、福州市社區(qū)家庭廚藝比賽等，以上比賽的成功舉辦，證明了以家庭為主要參與單位的活動在大眾中能夠得到較強的關注程度及參與積極性。3、至今，鄭州還沒有舉辦過大規(guī)模、廣范圍、活動形式全面的以家庭為主體的相關活動，此時++彩棉內(nèi)衣冠名舉辦此次活動，“溫暖”的產(chǎn)品形象映照大眾對“家”的濃厚
6、情感，不但增強了鄭州市民對品牌的認同感和親切感,而且提高了品牌的社會地位和影響力。4、日前止在進行的樂無煙食王爭霸賽，雖然在活動形式、內(nèi)容上與本活動有部分相似（超級美味家庭比賽板塊），但此活動僅涉及廚藝方面，內(nèi)容沒有本活動廣，且沒有明確以家庭為主要的參與單位，因此對本活動的舉辦不會有影響。程度，擴大了大眾的參與范圍，活動在評選中增加了大眾互動參與環(huán)節(jié)，在調(diào)動大眾的參與積極性的同時降低了活動的運作復雜度。6、活動運行中設置了產(chǎn)品促銷環(huán)節(jié)，即報名階段購買產(chǎn)品得參賽邀請卡,比賽階段購買產(chǎn)品得超級選票等，保證了產(chǎn)品的銷
7、售量與活動的大眾參與人數(shù)呈正比，降低了活動的相對運作成本。附：其他活動策劃主題++彩棉內(nèi)衣杯“漂亮媽媽”選拔賽
