廣告策劃活動方案

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1、統(tǒng)一綠茶校園行活動策劃案活動主題:綠色清新,自然健康。二.活動目的:1?茶飲料市場產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重,需要加強(qiáng)統(tǒng)一綠茶產(chǎn)品的宣傳力度,樹立消費(fèi)者對統(tǒng)一的品牌忠誠度和美譽(yù)度。2?提升統(tǒng)一綠茶在高校茶飲料市場的占有率和銷量,提高消費(fèi)者對產(chǎn)品的接觸率。3?在大學(xué)生這一消費(fèi)目標(biāo)人群中,突出統(tǒng)一綠茶自然健康的特色,倡導(dǎo)健康飲茶的思想觀念。三.活動流程:1?造勢(預(yù)熱階段一5天:在校園張貼統(tǒng)一綠茶海報(超市、零售店、食堂餐桌)、統(tǒng)一綠茶贊助校園活動的橫幅、大型活動支撐傘架、贊助校園籃球賽、表彰大會等活動的飲料,以及發(fā)放宣傳單。2?活動(執(zhí)行階段一10天系列活動):活動一:義賣活動與學(xué)

2、院志愿者協(xié)會,愛尚環(huán)保協(xié)會等社團(tuán)合作,采取組合銷售、多買多送、以及達(dá)到數(shù)量兌換飲料的形式,義賣所得資金用于開展校園活動,不僅能夠讓更多的大學(xué)生積極參與活動屮去,更加深化了該品牌的認(rèn)知度和忠誠度,拉開了“統(tǒng)一綠茶”健康環(huán)保校園行系列活動的序幕?;顒佣涵h(huán)保箱校園推廣在校園內(nèi)設(shè)立新穎、獨(dú)特的統(tǒng)一綠茶飲料瓶造型環(huán)保箱,回收瓶子,將作為后期開展活動飲料瓶創(chuàng)意設(shè)計大賽的材料,同時也起到了綠色環(huán)保的作用,倡導(dǎo)健康環(huán)保的理念?;顒尤骸敖y(tǒng)一綠茶”飲料瓶創(chuàng)意設(shè)計大賽利用回收的飲料瓶作為材料舉辦創(chuàng)意設(shè)計大賽,設(shè)計制作工藝品,變廢為寶,宣傳環(huán)保。前來參加活動的選手都有相應(yīng)的禮品贈送,優(yōu)秀作品

3、將有機(jī)會參加統(tǒng)一企業(yè)主板的“統(tǒng)一綠茶”親近自然之旅的活動,增強(qiáng)大學(xué)生參與活動的積極性和興趣度。活動四:“采茶姑娘”現(xiàn)場Show以推介會的形式在現(xiàn)場用“采茶姑娘”的形象通過表演、介紹、游戲、問答的方式介紹統(tǒng)一純茶采用有機(jī)栽培原料的特點(diǎn),并且現(xiàn)場對購買統(tǒng)一綠茶2瓶送“茶樹苗”--顆,目的在于對有機(jī)純茶、健康好茶展開推廣?;顒游澹骸敖y(tǒng)一綠茶”校園形象大使選拔大賽在統(tǒng)一綠茶開展活動的高校屮選拔統(tǒng)一綠茶校園形象大使,作為其校園形象代言人,參與統(tǒng)一綠茶校園廣告宣傳片的拍攝?;顒恿骸敖y(tǒng)一綠茶”親近自然之旅統(tǒng)一企業(yè)在高校中挑選為本次活動作出貢獻(xiàn)的大學(xué)生,以及飲料瓶創(chuàng)意設(shè)計大賽獲獎?wù)摺⑿?/p>

4、園形象大使一起參加由統(tǒng)一企業(yè)主辦的“統(tǒng)一綠茶”親近自然之旅。二.費(fèi)用預(yù)算:1?海報宣傳單類:2000元2.橫幅:800元3?傘架:500元4?“親近自然之旅10000元5?其他費(fèi)用:6700元合計:20000元核油南方市場推廣方案食用油在十幾年前從單一品牌發(fā)展到今大多種品牌競爭市場的局面。在近年以金龍魚、福臨門、魯花、金浩茶油等人品牌的食用油蓬勃發(fā)展的時候,油菜、花生、人豆等油料作物得到了迅猛的發(fā)展。企業(yè)有效的營銷行為才能使得一個新產(chǎn)品走向大眾市場,只有企業(yè)鍥而不舍的對產(chǎn)品的有效的營銷推廣才能使得一個新行業(yè)的蓬勃發(fā)展。核桃汕,一個絕對不遜色于西班牙的橄欖汕的一個國內(nèi)植物汕

5、品類,應(yīng)該撐起一片天,無論從產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化還是從提高國民身體健康水平都應(yīng)該去做健康植物油市場的扛鼎者。先從市場說起,對于國內(nèi)大多數(shù)消費(fèi)者而言,核油是一個陌生的產(chǎn)品。其熟悉程度遠(yuǎn)沒有橄欖油高。這必然給企業(yè)在推廣產(chǎn)品的時候帶來教育消費(fèi)者,傳播產(chǎn)品的重任。核油作為一個高端的植物油,其人群定位為較高端的城市消費(fèi)群,而非大眾消費(fèi)群。那么企業(yè)在推廣產(chǎn)品Z時,應(yīng)該對這一消費(fèi)群進(jìn)行調(diào)查與分析,只有知己知彼方百戰(zhàn)不殆。城市消費(fèi)群對核油產(chǎn)品H前的認(rèn)知狀況、這一消費(fèi)群目前消費(fèi)的主要孜用汕主要是哪幾類,哪幾個品牌、這些人群為什么沒有去消費(fèi)核油等等一系列與消費(fèi)者對產(chǎn)品的認(rèn)知的問題,金業(yè)是否不得而知。企

6、業(yè)有效的營銷行為是建立在消費(fèi)者之上的,沒有對消費(fèi)者的了解與理解,企業(yè)的營銷從何做起?企業(yè)不能臆斷消費(fèi)者的心理、應(yīng)該去重新認(rèn)識我們的消費(fèi)者,只有回歸到消費(fèi)者身上,去理解消費(fèi)者激發(fā)其潛在的需求,市場營銷才能有的放矢,產(chǎn)品才能夠打開市場。否則企業(yè)的營銷行為可能一直在南轅北轍、漸行漸遠(yuǎn)。

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