廣告策劃---濟(jì)寧市旅游

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1、濟(jì)寧市旅游營(yíng)銷廣告策劃書課程名稱：廣告策劃策劃者:班級(jí):指導(dǎo)教師:濟(jì)寧旅游營(yíng)銷策劃書刖旨第一章行業(yè)市場(chǎng)環(huán)境分析(-)全國(guó)旅游市場(chǎng)現(xiàn)狀分析（二）國(guó)際國(guó)內(nèi)旅游業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)（三）全國(guó)旅游市場(chǎng)特點(diǎn)（四）山東省旅游市場(chǎng)現(xiàn)狀分析（五）山東省旅游市場(chǎng)特點(diǎn)（六）旅游市場(chǎng)需求分析第二章濟(jì)寧旅游資源及市場(chǎng)狀況分析一、綜述（—）區(qū)位：（二）地威特色：二、濟(jì)寧旅游資源分析（-）旅游資源基礎(chǔ)：（二）旅游資源分析與評(píng)價(jià)（三）旅游資源開發(fā)評(píng)價(jià)（四）結(jié)論三、濟(jì)寧旅游發(fā)展現(xiàn)狀（-）發(fā)展現(xiàn)狀（二）現(xiàn)存問題（三）濟(jì)寧市旅游模式及開發(fā)模式

2、（四）濟(jì)寧市旅游業(yè)目前經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀分析（五）濟(jì)寧市旅游業(yè)目前發(fā)展速度及運(yùn)作策略分析（六）濟(jì)寧市知名度及美譽(yù)度第三章市場(chǎng)前景分析（-）目標(biāo)市場(chǎng)大小及潛力評(píng)估（二）目標(biāo)市場(chǎng)現(xiàn)狀（三）目標(biāo)市場(chǎng)主要消費(fèi)渠道（四）市場(chǎng)預(yù)測(cè)第四章競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析（-）主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手（三）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析及應(yīng)對(duì)第五章消費(fèi)者分析（-）消費(fèi)者特征描述（-）消費(fèi)者消費(fèi)需求和心理分析第六章濟(jì)寧市旅游業(yè)發(fā)展方向與定位（一）濟(jì)寧市旅游業(yè)發(fā)展方向（二）濟(jì)寧市旅游的總體定位（三）近期、小期、遠(yuǎn)期發(fā)展口標(biāo)第七章濟(jì)寧市旅游業(yè)發(fā)展重點(diǎn)（-）加快五大旅游區(qū)建設(shè)（二）

3、完善旅游產(chǎn)業(yè)體系（三）加快旅游目的地建設(shè)（四）推進(jìn)旅游科技與信息化（六）提升旅游人才素質(zhì)第八章營(yíng)銷總體計(jì)劃一、營(yíng)銷戰(zhàn)略二、營(yíng)銷目標(biāo)和定位（-）營(yíng)銷目標(biāo)（三）營(yíng)銷口號(hào)（四）營(yíng)銷定位三、營(yíng)銷策略四、政府在濟(jì)寧市旅游業(yè)營(yíng)銷中的地位和任務(wù)（―）加人政策扶持（-）增加資金投入（三）強(qiáng)化組織領(lǐng)導(dǎo)（四）創(chuàng)新體制機(jī)制（五）提升服務(wù)質(zhì)量六、近期營(yíng)銷計(jì)劃（-）口的地營(yíng)銷（二）區(qū)域整合營(yíng)銷（三）節(jié)慶活動(dòng)（四）宣傳計(jì)劃第九章廣告設(shè)計(jì)（一）廣告目標(biāo)策劃（二）廣告語(yǔ)分析（三）廣告?zhèn)鞑ポd體（四）廣告?zhèn)鞑タ诘牡谑聫V告計(jì)劃（一）廣

4、告?zhèn)鞑ポd體（二）相關(guān)媒體運(yùn)作第十一章廣告費(fèi)用預(yù)算和效果監(jiān)測(cè)（一）費(fèi)用預(yù)算（二）效果監(jiān)測(cè)附錄一調(diào)查問卷附錄二濟(jì)寧旅游一卡通暨旅游一卡通景點(diǎn)范圍及注意事項(xiàng)濟(jì)寧旅游營(yíng)銷策劃書刖S濟(jì)寧位于山東省的西南部，是中國(guó)優(yōu)秀旅游城市、山東省魯南城市帶中心城市，是著名的孔孟Z鄉(xiāng)、運(yùn)河之都，歷史悠久，文化資源富集，尤其是儒學(xué)文化具有超越時(shí)空與國(guó)界的影響，形成了一大批世界級(jí)文化旅游資源，為文化旅游融合發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。依托厚重的文化底蘊(yùn)，把文化元素更多地植入旅游產(chǎn)業(yè)，以文化內(nèi)涵提升旅游項(xiàng)口，以文化理念提升旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，

5、積極構(gòu)建文化與旅游相互融合、共生共榮、共同發(fā)展的新格局。把曲阜建成東方圣城，鄒城建成修學(xué)之都，市屮區(qū)建設(shè)運(yùn)河之都，梁山建設(shè)水滸文化名城，微山建設(shè)湖濱生態(tài)旅游名城，汶上、兗州建設(shè)佛教文化名城,打造孔孟文化圣地Z旅、始祖文化尋根Z旅、運(yùn)河Z都體驗(yàn)Z旅、水滸文學(xué)故地Z旅、微山湖水鄉(xiāng)休閑運(yùn)動(dòng)Z旅、儒家文化修學(xué)Z旅，使游客感受到中國(guó)文化的真實(shí)休驗(yàn)，全面增強(qiáng)濟(jì)寧文化旅游產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)一步打響“文化濟(jì)宇”品牌，鑄造旅游強(qiáng)市。第一章行業(yè)市場(chǎng)環(huán)境分析(-)全國(guó)旅游市場(chǎng)現(xiàn)狀分析當(dāng)前國(guó)家正在大力捉倡發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，爭(zhēng)取

6、把屮國(guó)發(fā)展成為旅游強(qiáng)國(guó)，目前我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)的規(guī)模位居世界第7位，但與世界旅游強(qiáng)國(guó)還有很大差距，發(fā)展旅游業(yè)已經(jīng)成為我國(guó)一項(xiàng)基木產(chǎn)業(yè)政策。為適應(yīng)加入世貿(mào)組織的要求，中國(guó)旅游業(yè)將盡快改變政府的主導(dǎo)地位，變政策調(diào)節(jié)為市場(chǎng)調(diào)節(jié)，以加速與國(guó)際旅游市場(chǎng)的接軌步伐。(-)國(guó)際國(guó)內(nèi)旅游業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)1.21世紀(jì)世界旅游的發(fā)展對(duì)景區(qū)內(nèi)涵提出了新的要求。眾多旅游專家一致認(rèn)為，生態(tài)、綠色、極限、人與自然、度假、文化、體育等將是未來旅游業(yè)的主題。2?屮國(guó)旅游景點(diǎn)的開發(fā)將從以政府為主導(dǎo)轉(zhuǎn)變?yōu)橐允袌?chǎng)為主導(dǎo)。3.旅游市場(chǎng)越來越呈現(xiàn)出細(xì)

7、分化的特點(diǎn)。（三）全國(guó)旅游市場(chǎng)特點(diǎn)1.由國(guó)內(nèi)旅游向國(guó)際旅游發(fā)展。2.團(tuán)體旅游向個(gè)體旅游發(fā)展。3.由基木旅游層次向提高旅游層次發(fā)展。4.曲高消費(fèi)旅游向旅游大眾化發(fā)展。5.從發(fā)達(dá)國(guó)家間旅游向發(fā)展屮國(guó)家旅游發(fā)展。（四）山東省旅游市場(chǎng)現(xiàn)狀分析近年來山東省的旅游業(yè)取得了長(zhǎng)足發(fā)展,但山東省旅游業(yè)還存在許多問題，主要是旅游產(chǎn)品開發(fā)缺乏創(chuàng)新思維、旅游資源的維護(hù)滯后、景點(diǎn)工作人員素質(zhì)有待提高等。全運(yùn)會(huì)的舉辦為山東省旅游業(yè)的發(fā)展提供了良好契機(jī)。加快發(fā)展山東省旅游業(yè)的對(duì)策主要是挖掘和保護(hù)具有重要?dú)v史文化價(jià)值的旅游資源及其

8、環(huán)境、開展區(qū)域間旅游合作或整合全省旅游資源、打造特色鄉(xiāng)村民俗旅游品牌等。（五）山東省旅游市場(chǎng)特點(diǎn)1、產(chǎn)品新穎2、市場(chǎng)讓利幅度大3、活動(dòng)亮點(diǎn)多4、特色線路多（六）旅游市場(chǎng)需求分析旅游市場(chǎng)的供求內(nèi)容發(fā)生了實(shí)質(zhì)性變化。與傳統(tǒng)觀光旅游的基本內(nèi)容相比較，整個(gè)旅游市場(chǎng)的供求內(nèi)容發(fā)生了實(shí)質(zhì)性變化。從20世紀(jì)70年代末、80年代初開始，旅游者已不滿足傳統(tǒng)的大眾化的觀光旅游產(chǎn)品，開始選擇具有鮮明地域特色、時(shí)代特色和個(gè)性特色的度假旅游產(chǎn)品。因此，供給者便著力培育世界一流的旅游度假勝地這一