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《斯柯達(dá)海南晶銳試駕策劃案》由會(huì)員上傳分享,免費(fèi)在線閱讀,更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫(kù)。
1、斯柯佐盜甫品錢弒鸞篆甸會(huì)Skoda斯柯達(dá)F曰tri曰班級(jí):廣告學(xué)10401班姓名:王邈霏時(shí)間:2012年5月目錄一、活動(dòng)背景……二、公關(guān)活動(dòng)目標(biāo)三、公關(guān)活動(dòng)主題四、活動(dòng)內(nèi)容五、傳播與溝通…六、活動(dòng)經(jīng)費(fèi)預(yù)算七、效果預(yù)測(cè)……斯柯達(dá)晶銳海南試駕策劃案一.活動(dòng)背景斯柯達(dá)晶銳將為Skoda品牌注入年輕與活力,海南試駕將制造上市影響,提升品牌知名度,為銷售奠定基礎(chǔ)。邀請(qǐng)全國(guó)重點(diǎn)媒體記者共赴南國(guó)風(fēng)情城市,在秀美景色中體會(huì)斯柯達(dá)晶銳的與眾不同與生活情調(diào),享受強(qiáng)化主、被動(dòng)安全系統(tǒng)、電子娛樂(lè)系統(tǒng)、寬裕的空間、靜音鏈?zhǔn)桨l(fā)動(dòng)機(jī)等性能。試駕活動(dòng)將選擇風(fēng)景優(yōu)美、充分體現(xiàn)斯柯達(dá)晶銳出色性能的路段進(jìn)行,使專業(yè)媒體記者
2、在舒暢愉悅的親身體驗(yàn)中,感受斯柯達(dá)晶銳帶來(lái)的“真我生活”的優(yōu)雅理念,以及斯柯達(dá)晶銳的良好操控性。二、公關(guān)活動(dòng)目標(biāo)借勢(shì)廣州車展后媒體對(duì)Fabia的興趣和關(guān)注,通過(guò)試駕活動(dòng),贏得全國(guó)媒體的大量試駕報(bào)道;通過(guò)讓所有媒體充分體驗(yàn)和感受Fabia亮點(diǎn)和優(yōu)勢(shì),進(jìn)一步強(qiáng)化基調(diào)和形成輿論;將廣州車展掀起的Fabia熱潮進(jìn)行延續(xù),為正式上市預(yù)熱。三、活動(dòng)主題“晶彩靈動(dòng)、銳享人生”活動(dòng)內(nèi)容(一)活動(dòng)基本內(nèi)容1、產(chǎn)品理論講解及功能演示:產(chǎn)品介紹、功能演示,初步勾勒產(chǎn)品認(rèn)知體系2、靜態(tài)接觸、拍攝3、暢游試駕:駕駛斯柯達(dá)晶銳暢游在如畫(huà)的風(fēng)景中,感受斯柯達(dá)晶銳帶來(lái)“完美生活”,強(qiáng)化斯柯達(dá)晶銳的理念訴求。(二)車輛
3、說(shuō)明為保證此次“晶彩靈動(dòng)銳享生活”媒體試駕活動(dòng)的圓滿完成及活動(dòng)效果,在活動(dòng)車輛方面進(jìn)行如下規(guī)劃:1、配備斯柯達(dá)晶銳試駕車輛16輛,滿足媒體試駕的需求。2、配備6輛斯柯達(dá)明銳作為工作用車,滿足活動(dòng)需求。3、租用大巴車,作為媒體接、送機(jī)之用。(三)流程概述■時(shí)間內(nèi)容11月21-23日酒店現(xiàn)場(chǎng)環(huán)境布置;接待各項(xiàng)準(zhǔn)備工作11月24日大巴接機(jī);第一批媒體抵達(dá);簽到;產(chǎn)品溝通會(huì);接待晚宴11月25日路試;動(dòng)、靜態(tài)拍攝;午餐;大巴送機(jī)11月26日大巴接機(jī);第二批媒體抵達(dá);簽到;產(chǎn)品溝通會(huì);接待晚宴11月27日路試;動(dòng)、靜態(tài)拍攝;午餐;大巴送機(jī)11月28日大巴接機(jī);第三批媒體抵達(dá);簽到;產(chǎn)品溝通會(huì);接
4、待晚宴11月29日路試;動(dòng)、靜態(tài)拍攝;午餐;大巴送機(jī)(四)環(huán)境布置外部環(huán)境烘托氛圍。從酒店入口道路開(kāi)始進(jìn)行環(huán)境布置,道路旁印有斯柯達(dá)晶銳logo的彩旗隨風(fēng)飄揚(yáng),迎接遠(yuǎn)道而來(lái)的客人。酒店大堂入口、樓梯、走廊等進(jìn)行環(huán)境九(置,烘托活動(dòng)氛圍,讓媒體第一時(shí)間感受斯柯達(dá)晶銳的熱情。內(nèi)部裝飾營(yíng)造氣氛。酒店大堂設(shè)立簽到處、背板;酒店內(nèi)部放置宣傳水牌、X展架、指引系統(tǒng)等;客房?jī)?nèi)部擺放歡迎卡、歡迎信;同時(shí)酒店電視閉路系統(tǒng)播放斯柯達(dá)晶銳宣傳片,營(yíng)造宣傳氛圍。專項(xiàng)場(chǎng)地特殊裝點(diǎn)。酒店內(nèi)部產(chǎn)品溝通會(huì)場(chǎng)地、媒體晚宴戶外燒烤場(chǎng)地、專訪室等進(jìn)行特殊設(shè)計(jì)裝飾,體現(xiàn)斯柯達(dá)晶銳產(chǎn)品兀素,符合產(chǎn)品定位,表現(xiàn)產(chǎn)品特點(diǎn)。(五)性
5、能演示內(nèi)容:Fabia是目前國(guó)內(nèi)唯一同時(shí)標(biāo)配Auxin音源輸入功能,USB/SD卡插口的A0級(jí)轎車,這也體現(xiàn)了Skoda品牌睿智和奉獻(xiàn)的內(nèi)涵。媒體進(jìn)行路試前,將事先存儲(chǔ)歐洲音樂(lè)的iPOD與Fabia輸入設(shè)備連接,進(jìn)行演示。并隨車提供存儲(chǔ)符合Fabia個(gè)性的音樂(lè)SD卡,以供媒體路試時(shí)播放。突出體現(xiàn)Fabia的高配置性能,并將SD卡作為禮品贈(zèng)送給試駕媒體。(六)試路線路:從博鰲金海岸溫泉酒店啟程,(??诜较颍┮宦方?jīng)嘉積鎮(zhèn)、瓊海汽車試驗(yàn)場(chǎng)、瓊海市上東線高速,市東線高速官塘出口往萬(wàn)泉河方向行進(jìn)(三亞方向),途經(jīng)東平農(nóng)場(chǎng)處時(shí),向嘉積方向行駛,經(jīng)由中遠(yuǎn)路返冋金海岸溫泉大酒店。試路說(shuō)明1、在產(chǎn)品說(shuō)明
6、會(huì)時(shí)發(fā)放路書(shū),進(jìn)行第二天路試講解,試駕分組,發(fā)放鑰匙。2、設(shè)置時(shí)間點(diǎn),提前說(shuō)明路試所需時(shí)間(2小時(shí)左右)以及最后返冋酒店的最早與最晚交車時(shí)間(當(dāng)口中午10至11點(diǎn))。3、設(shè)置抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié),對(duì)于最接近規(guī)定時(shí)間點(diǎn)返回的車輛予以獎(jiǎng)勵(lì)。4、將在主要路口安排工作車輛及工作人員,同時(shí)設(shè)置指引旗進(jìn)行道路引領(lǐng)。5、安排兩輛工作車在路試道路上跟隨試駕車輛,保證試駕車輛和人員安全性O(shè)媒體試駕禮品與獎(jiǎng)品禮品:數(shù)碼相框,將Fabia車型圖片預(yù)先存儲(chǔ)在其內(nèi),媒體試車時(shí)的照片也可存儲(chǔ)在和框內(nèi),作為試駕留念。獎(jiǎng)品:媒體試駕獎(jiǎng)品,水晶U盤,與“品”相吻合,凸顯晶銳之名。五.傳播與溝通邀請(qǐng)全國(guó)34家汽車專業(yè)雜志媒體深度體驗(yàn)
7、試駕,通過(guò)對(duì)駕環(huán)節(jié)的安排及試駕報(bào)告的溝通,引導(dǎo)媒體的輿論;邀請(qǐng)全國(guó)13家主流網(wǎng)絡(luò)媒體深度試駕,通過(guò)試駕報(bào)告的大量傳播,形成網(wǎng)絡(luò)的報(bào)道熱潮;09年1月份所有雜志媒體刊出深度試駕報(bào)道。六、活動(dòng)經(jīng)費(fèi)預(yù)算媒體接待:10萬(wàn)酒店費(fèi)用:100萬(wàn)元酒店布置:30萬(wàn)晚宴費(fèi)用:30萬(wàn)溝通會(huì)費(fèi)用:15萬(wàn)服務(wù)費(fèi)用:10萬(wàn)元禮品費(fèi)用:10萬(wàn)兀車輛費(fèi)用:20萬(wàn)應(yīng)急費(fèi)用:100萬(wàn)總計(jì):325萬(wàn)七.效果預(yù)測(cè)雜志媒體刊出深度試駕報(bào)道,形成網(wǎng)絡(luò)的報(bào)道熱潮,成功為晶銳上市預(yù)熱。