策劃鬼谷策劃設(shè)計(jì)手冊

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1、策劃鬼谷策劃設(shè)計(jì)手冊策劃鬼谷二00二年十二月壹廣告設(shè)計(jì)的理念貳廣告設(shè)計(jì)流程及說明令廣告設(shè)計(jì)工作周期說明肆如何能產(chǎn)牛好的廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)伍如何評價與欣賞廣告設(shè)計(jì)陸廣告設(shè)計(jì)的基木概念與知識柴設(shè)計(jì)人員與他人的溝通捌設(shè)計(jì)效果評估（表格）玖關(guān)于影視故事版的設(shè)計(jì)拾制作與卬刷【廣告設(shè)計(jì)的理念】在商品社會中，廣告隨著商品交換而產(chǎn)生和存在而發(fā)展，現(xiàn)代廣告主要是用刺激消費(fèi)，回顧一千多年以來的廣告發(fā)展史，現(xiàn)代廣告技術(shù)以完全新的面目出現(xiàn)在人們的面前，廣告媒體物質(zhì)的發(fā)展和更新為設(shè)計(jì)提供了一個更為廣泛，更為豐富的空間，然而在圖形設(shè)計(jì)屮我們必須在遵循基本的設(shè)計(jì)規(guī)律外還必須注意以下兒點(diǎn)要求：1、

2、應(yīng)有最佳的廣告宣傳。2、與同類產(chǎn)品的設(shè)計(jì)相比較，耍有一定的競爭性。3、包裝設(shè)計(jì)要合理，要注意貨架效應(yīng)。4、廣告設(shè)計(jì)的對象是消費(fèi)者，所以設(shè)計(jì)必須根據(jù)消費(fèi)對象的心理反應(yīng)而運(yùn)用相應(yīng)的形式與色彩。廣告設(shè)計(jì)屬于視賞形象范疇，不但耍準(zhǔn)確地傳達(dá)商品信息,同時還必須把美傳遞給廣大消費(fèi)者。一般情況下，一幅缺乏藝術(shù)感染力的廣告是難以引起人們的興趣和注意的，也不可能給人留下深刻的記憶，因此如何使廣告設(shè)計(jì)得好是一件要認(rèn)真研究的，他包括：設(shè)計(jì)美、畫面美、文字美和語言美。一、什么是平面設(shè)計(jì)平而設(shè)計(jì)屈于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的范疇，以印刷加工為裁體，包括海報設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、宣傳單、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)、書籍

3、裝帖及形象類等，我們把這些以平面媒體來傳翻的廣告形式稱為平面設(shè)計(jì)。二、平面設(shè)計(jì)的形式1、印刷類：常見的有報紙、雜志、海報、宣傳單、產(chǎn)品包裝、掛旗、手袋、POP廣告等，通過印刷手段，大量發(fā)行的廣告形式。2、非印刷類：如路牌、車身、墻面、霓虹燈等，以手工或攝影，光管等手段制作的廣告形式。三、平而設(shè)計(jì)的基本要素在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的構(gòu)成中，不外乎點(diǎn)，線、面三個要素，我們在設(shè)計(jì)過程中的文字、商標(biāo)、圖形的組合，是點(diǎn)、線、面的再表現(xiàn)，這種視覺表現(xiàn)形式還表現(xiàn)在繪畫方面，無論其采用的抽象，還是具象的手法，其在畫面的結(jié)構(gòu)關(guān)系，都是點(diǎn)、線、面的各種構(gòu)成形式。四、平面設(shè)計(jì)的形式在設(shè)計(jì)的過

4、程時，將其視覺傳達(dá)要素——插圖、品牌、商標(biāo)、標(biāo)題、說明書、標(biāo)語、企業(yè)名、地址等以及色彩，依據(jù)策劃主題的需要，進(jìn)行結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)，而形成為可讀性強(qiáng)，而新穎的信息體。世界萬物均有口身生長發(fā)展的客觀規(guī)律，平面設(shè)計(jì)也冇自身的規(guī)律，這種規(guī)律我們也稱為形式美法則。1、平衡在一個畫面里，把兩種以上的構(gòu)成要素，互和均勻地分布開，而達(dá)到安穩(wěn)的壯態(tài)叫做平衡，包括上下、左右的對稱平衡。對稱的分布是表現(xiàn)平衡的最簡單的方法，優(yōu)點(diǎn)是安全、穩(wěn)定的美感，但其造成的相等分配，容易產(chǎn)生畫面單調(diào)的感覺。所以為了求變化，設(shè)計(jì)的要素在應(yīng)面分配上以對稱平衡屮轉(zhuǎn)換到心理平衡的構(gòu)成方法。2、均衡不對稱平衡，我們

5、對這種通過人的心理上的變化形成的物理平衡稱為均衡。設(shè)計(jì)的平衡是以色彩，明暗、大小、精細(xì)、質(zhì)感等感覺上的物質(zhì)來達(dá)到均衡壯態(tài),除此Z外，線的方向，圖形的力彖及構(gòu)成耍素的多少或位置等均與平衡有密切的關(guān)系。3、對比簡單地說，就是質(zhì)或者量，形成色差異的兩個或者兩個以上的要素，在相配時所產(chǎn)生排斥，分離的感覺，對比即矛盾，所有生動的版面都與對比相關(guān)，手段可分為:(1)色相上的冷暖對比(2)彩度上的對比，艷與灰的對比(3)明度上的對比(黑白、濃淡)(4)面積上的對比(5)動與靜的對比(6)方向上的對比(7)數(shù)量上的對比(8)質(zhì)量上的疏密、虛實(shí)、輕重、硬軟、精糙與光滑，透明與不

6、透明的對比。4、節(jié)奏與韻律沃爾特?佩操說：“所有的藝術(shù)都在不斷地向著音樂的境界努力”。節(jié)奏是均勻的重復(fù)，心臟的跳動，節(jié)奏的單純使單純的更單純，統(tǒng)一的更統(tǒng)一。韻律是均勻的不簡單的重復(fù)，因而是比節(jié)奏要求更高的律動，就象音樂一樣，充滿情趣，有高咅有低咅，以如何級數(shù)重復(fù)。節(jié)奏與韻律乂稱為秩序美。五、視覺的五要素平面設(shè)計(jì)的應(yīng)用表現(xiàn)形式多樣，范圍很廣，從設(shè)計(jì)角度上來說主要由以下五部分構(gòu)成。1、圖形2、文字3、色彩4、圖表5、組織編排第一節(jié)圖形圖形是平面設(shè)計(jì)的重要組成部分，在國外平面設(shè)計(jì)又叫圖形設(shè)計(jì)(GRAPHERS)圖形在平而設(shè)計(jì)屮根據(jù)創(chuàng)意的需要可分為：1、直接表現(xiàn)圖形字

7、面上的意思就是指對彖的外觀，名稱的直接表現(xiàn)，在平面設(shè)計(jì)中，這類表現(xiàn)多以路牌廣告，墻面廣告，車身廣告等媒體表現(xiàn)，有鮮明準(zhǔn)確、快速、傳遞信息的優(yōu)勢。這類圖形一般以攝影，寫實(shí)繪冊i的形式表現(xiàn)岀來。2、間接表現(xiàn)的圖形指根據(jù)創(chuàng)意的需要，所選擇的幫助受眾理解設(shè)計(jì)主題成創(chuàng)意的表現(xiàn)圖形，這類圖形口J以是抽象的形色組合，口J以是具象圖形組合，這類形式主要是通過精神上的訴求，讓受眾通過自己的理解而產(chǎn)生共鳴，達(dá)到廣告效果。表現(xiàn)形式可以是寫實(shí)的，裝飾的卡通的，漫畫與形式。第二節(jié)文字在平面設(shè)計(jì)屮，文字由字體設(shè)計(jì)與文案設(shè)計(jì)兩個方面組成。1、字體設(shè)計(jì)是根據(jù)所表現(xiàn)對象的內(nèi)容，精神特征，設(shè)計(jì)與

8、其相配的字體，這種形式的字體，也可做為