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1、《大話方言》電視欄II創(chuàng)意書一導言（欄目構思）：目前我國各大電視臺牛?活服務專業(yè)頻道發(fā)展F1趨成熟，生活服務類電視欄目的質(zhì)量也越來越鬲，漸漸形成了眾多以“貼近百姓生活、服務廣大觀眾”為宗旨，以社教娛樂為主題，以普通市民為屮心目標受眾，以“提供生活信息，點滴為民服務”為基木內(nèi)容的優(yōu)秀電視欄目。時詭新穎的欄目形式和H益豐富的欄目內(nèi)容，都使牛活服務類頻道、欄目成為時卞熱點關注對象，在全國掀起了?陣收視熱潮。節(jié)F1類型越來越多，伴隨著越發(fā)嚴重的同質(zhì)化現(xiàn)彖，媒體ZI'可競爭的激烈程度與口俱增。隨著社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展，受眾的收視収向也越發(fā)的專
2、業(yè)化和多元化,電視媒介已經(jīng)進入了“窄播”時代，面對的目標受眾也從原來的”大眾”走向了“分眾”，進而再走向有著特定收視喜好的“小眾”。對于地方電視臺來講，集屮精力辦好特色頻道和特色欄目成為了發(fā)展的必然趨勢，在這個訴求點上，方言類節(jié)冃作為電視市場細分的一個空缺,以一種新的巧F1形式充分滿足了地方觀眾的收視需要。電視媒體在瓜分有限的頻道資源時,必須思考如何獲得強勁生命力、競爭力及獨一無二的播出機遇和市場空間，?；谏罘疹愲娨暀谀坎邉澟c百姓?；钔降闹匾?，各地電視臺還沒有專門介紹方言的電視節(jié)口，《方言》對于謀取收視市場的有利的。我們
3、已經(jīng)買斷山東電視臺生活頻道周五晩上7:30到8:00的時間，可謂是擁冇了巨大的增值潛力，借助于山東電視臺的強人品牌和周五晚上的黃金時間，如果策劃得當，工作積極努力，可收到巨大的經(jīng)濟效益?！猲匕一:仁曰不口木策劃將欄目宗旨定為：從一個新的視角解讀方言的傳播現(xiàn)象，以山東各市等地方獨具地域特色的發(fā)咅和表達方式，通過娛樂性趣味性的手段展示出來，形式新穎別致，內(nèi)容豐富多彩,卻又取材于發(fā)生在當?shù)匕傩丈磉叺娜撕褪?，而「L可聽性和吋代感都很強,鄉(xiāng)土氣息又很濃，対長于斯生于斯的受眾有兒分親和力?！熬怨枢l(xiāng)來，應知故鄉(xiāng)事S滿足游子們的思鄉(xiāng)之情。同時又
4、可以弘揚中華文化的多樣性，可以使本土觀眾更好地理解電視語境、解讀更快捷,更容易產(chǎn)生共鳴，得到滿足，獲得愉悅與休閑。三：欄目目標每一位策劃者都希望將口己的欄目做好，增強其社會影響力，擴大受眾范圍，并能成為同類欄目中的佼佼者，本策劃也不例外，力爭將該欄目打造成“人人都想看，人人都愛看”的精品欄目，以創(chuàng)造群眾喜聞樂見的、高收視率的具有竟爭力與號召力的電視品牌節(jié)目。四：欄目定位：貼近生活，增強娛樂性，從生活的層面培育人們接受多元文化。觀眾定位：根據(jù)本欄目的宗旨，該欄目是具有娛樂性和趣味性的一?種生活類節(jié)目。該欄目的主要冃標受眾群體廣泛，凡
5、是熱愛生活、對各地方言有好奇心并熱衷于推廣的各年齡階段的人都可以成為該欄目的受眾目標。內(nèi)容定位：趣味性，知識性，稀罕性。形式定位：以電視節(jié)目形式提供給觀眾以全方位、多層次的節(jié)目樣式，力求貼近觀眾生活以版塊的方式，推出緊密聯(lián)系的兒個版塊，共同支撐整個節(jié)目，每檔節(jié)目有中心，每周節(jié)目有重心，每月節(jié)目有連續(xù)性，毎個年度有相當完整的節(jié)目思路，力求每期節(jié)目都能給觀眾帶來樂趣，并對下期節(jié)目昭有期待。五：欄目設置（1）欄目的結構形式:板塊式（2）欄目的基木構架：整個欄目分為四個板塊，每個板塊既相互獨立乂相互結合，不同板塊有著白己的內(nèi)容定位，風格和
6、表現(xiàn)形式。一:主持人亮相：主持人用本期即將要介紹的地方方言作為開場白，主持人應該做到與每期活動、人物相配合，給人一種舒適親切、幽默神秘的感覺。二：欄冃運作過程：整個欄FI分為四個板塊，每個板塊既相互獨立又相互結合，不同板塊冇著自己的內(nèi)容定位，風格和表現(xiàn)形式。三：主持人串場：主持人用下一期即將要介紹的方言作總結，再次附給觀眾一定的神秘感，勾起觀眾繼續(xù)觀看下一期欄日的熱情。四：字幕及活動花絮：本期活動臺前幕后的花絮。（3）節(jié)口形態(tài)：本欄日將以邀請嘉賓并與嘉賓和觀眾互動形式的展現(xiàn)于電視觀眾面前。主持人以神秘幽默的風格，趣味并幽默的的講述
7、節(jié)目開始，邀請嘉賓與嘉賓互動，觀眾參與，從而使整個節(jié)冃過程具冇極高的現(xiàn)場熱情和飆圍，從而調(diào)動電視機前的觀眾的繼續(xù)觀看的信心。從而使趣味性、娛樂性、輕松性，以及傳播功能、建設功能成為本欄口的一個重要賣點。（4）欄目內(nèi)容：1：主持人上場用本期即將要介紹的方言作開場白，并與現(xiàn)場觀眾做簡單的互動，但主持人要在這一環(huán)節(jié)保持一種神秘性，然示播放相關方言的彩片或者方言采訪視頻。2：主持人與現(xiàn)場觀眾再次做互動，讓觀眾猜測是哪個地方的方言，并答對■有獎。對于場外即電視前的觀眾町以以答對有獎的形式發(fā)短信或網(wǎng)絡互動，增強場內(nèi)場外的互動氣氛,帶動觀眾的參
8、與熱情。3：確定要邀請的嘉賓根據(jù)邀請到的嘉賓出生地收集一些冇趣的方言，根據(jù)資料確定嘉賓與現(xiàn)場觀眾和主持人的互動環(huán)節(jié)，制作情景劇等以本期節(jié)目為例，我們重金邀請了著名影帝黃渤，以其名氣和幽默增加收視保證。4：演播室的安排布置，根據(jù)不同的嘉賓確立不同的演
