活動(dòng)策劃書(shū)—活動(dòng)策劃

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1、活動(dòng)策劃書(shū)一活動(dòng)策劃目錄一、前言二、活動(dòng)目的三、目標(biāo)受眾四、活動(dòng)的主題/名稱(暫定)五、活動(dòng)的主體定位1、場(chǎng)地2、會(huì)場(chǎng)布置(1)“產(chǎn)品”分析(2)“受眾”分析3、時(shí)間安排六、活動(dòng)流程(簡(jiǎn))七、與會(huì)者名單八、活動(dòng)宣傳九、活動(dòng)經(jīng)費(fèi)預(yù)算十、關(guān)于“書(shū)”及禮品十一、其它、前言對(duì)于一個(gè)企業(yè)而言，成功不僅需要經(jīng)營(yíng)上的謀略，還需要文化的謀略,文化和企業(yè)的經(jīng)營(yíng)發(fā)展是密切相連的。對(duì)于此，橫店集團(tuán)提出了“弘揚(yáng)民族文化、培育現(xiàn)代文化、注重企業(yè)文化、注重企業(yè)文化、發(fā)展商品文化、強(qiáng)化道德文化”的文化謀略，它包含了精神與物質(zhì)兩大方面。在這一文化謀略中提到了“企業(yè)

2、文化”。所謂企業(yè)文化，是一個(gè)企業(yè)團(tuán)隊(duì)在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中體現(xiàn)出來(lái)的一種文化，可以分為四個(gè)層面。首先是表面的，即物質(zhì)上的，這也是最可變的部分；其次是淺層的，即行為文化；第三層是中層文化，即制度文化；最后是深層文化，即精神文化，這是精髓部分，也是變化最小的部分。企業(yè)文化的建設(shè)是一個(gè)調(diào)研、取舍、提煉、提升的科學(xué)過(guò)程。任何企業(yè)都有自己的企業(yè)文化，只是有強(qiáng)有弱有優(yōu)有劣之別。而我們要做的就是要成就一個(gè)優(yōu)秀的企業(yè)文化氛圍。同時(shí)，在如何看待企業(yè)文化上，不能用泛文化來(lái)等同企業(yè)文化，企業(yè)文化的根本目的還是在于提高企業(yè)的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)，鑄造品牌信仰，樹(shù)立企業(yè)形象。企業(yè)

3、文化的最終目的是使企業(yè)永續(xù)經(jīng)營(yíng)，基業(yè)長(zhǎng)青。二、活動(dòng)目的：**集團(tuán)歷來(lái)就十分關(guān)注和積極投身于企業(yè)文化的建設(shè)，而在“攝影”這塊舞臺(tái)上，更有其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，首先，由**集團(tuán)組織舉辦的中國(guó)**節(jié)在全國(guó)已經(jīng)越來(lái)越有影響力，而**節(jié)其中的一個(gè)重要組成部分一—“**風(fēng)采”全國(guó)攝影大賽，也越來(lái)越得到業(yè)內(nèi)人士的認(rèn)同，這項(xiàng)賽事，在去年還入選了“中國(guó)攝影十大新聞”。其次，作為集團(tuán)高層管理者的和*同志，本身便具有中國(guó)攝影協(xié)會(huì)會(huì)員、浙江攝影家協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)、高級(jí)攝影師的稱號(hào)。因而，選擇在“攝影”這塊舞臺(tái)上發(fā)展企業(yè)文化，以最終達(dá)到提高**集團(tuán)知名度和美譽(yù)度、擴(kuò)大社會(huì)

4、效應(yīng)，有其獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。本次所策劃的活動(dòng)是關(guān)于***同志的個(gè)人風(fēng)光攝影展，目的是在于通過(guò)這次活動(dòng)，進(jìn)一步提高**集團(tuán)的聲譽(yù)，并為今后的公關(guān)活動(dòng)等打下良好的基礎(chǔ)。和*同志作為杓集團(tuán)總裁助理、總裁杭州辦公室主任和集團(tuán)新聞中心主任，本身即代表了**集團(tuán)的形象，通過(guò)他個(gè)人的風(fēng)光攝影展，即可利用他作為一個(gè)社會(huì)名人的公眾形象來(lái)為企業(yè)創(chuàng)造良好的公關(guān)機(jī)會(huì)。三、目標(biāo)受眾本次活動(dòng)并不針對(duì)廣大的社會(huì)基層，主要的目標(biāo)受眾是一些社會(huì)的知名人士，例如政府要員、各大集團(tuán)公司領(lǐng)導(dǎo)、攝影界的業(yè)內(nèi)人士等等,以及相關(guān)的報(bào)紙、電視臺(tái)等媒體。（當(dāng)然，對(duì)于普通受眾，會(huì)通過(guò)新聞報(bào)道

5、等各種形式進(jìn)行宣傳，以盡可能地?cái)U(kuò)大影響力。）采取這樣一個(gè)目標(biāo)受眾策略的原因，和本次活動(dòng)的目的是緊密相關(guān)的，辦攝影展的目的是為了通過(guò)***同志個(gè)人形象的塑造，來(lái)最終達(dá)到宣傳枠集團(tuán)，希望通過(guò)這樣一個(gè)契機(jī)來(lái)為以后的企業(yè)經(jīng)營(yíng)創(chuàng)造一些良好的公關(guān)機(jī)會(huì)。因此，所選的目標(biāo)受眾必須是與今后的公關(guān)往來(lái)有直接或者間接聯(lián)系的群體、人士。四、活動(dòng)的主題/名稱（暫定）攝影展的名稱暫定為“破曉”。該名稱既具形似又具有較為深刻的內(nèi)涵。靈感是來(lái)自于，照片集中，編號(hào)為117的照片，畫(huà)面上一片黑黑的森林，一道白色的陽(yáng)光破空而出……被光亮照耀到的地方，顯得是那般的生機(jī)昂然

6、！同樣，“破曉”的主題還可運(yùn)用到一系列日出甚至日落的照片中去一一太陽(yáng)的落下是為了第二天的升起。例如，照片集中的05號(hào)照片，是一只海鷗在夕陽(yáng)下飛翔，我們所配上的文字是：“海鷗在飛，太陽(yáng)在落，明天，我們還要翱翔……”立刻便給人一種向上的感覺(jué)。而且，“破曉”亦可象征橫店集團(tuán)將會(huì)如那一道破空而出的陽(yáng)光一樣，生機(jī)勃勃！因而說(shuō)，“破曉”作為主題，既有“形”，又有“神”，形神兼?zhèn)洌栽谶x擇參展照片時(shí)不會(huì)受到主題的限制，不需要每一張照片都選用與“破曉”二字的“形”緊密相連的，而也可以“神”相同的。因?yàn)閯⒅窘镜臄z影作品，其風(fēng)格都是那種風(fēng)發(fā)向上的

7、、大氣的，與“破曉”所要表達(dá)的含義是完全相符的。（如果采用了“破曉”作為主題，只需要選用幾張“形”、“神”俱有的相關(guān)作品作為主打展覽照片即可。）五、活動(dòng)的主體定位本次活動(dòng)是定位在較為高雅、有格調(diào)的位置上，這也是由活動(dòng)的目的及所面對(duì)的受眾所決定的，因此，在場(chǎng)地的選用和會(huì)場(chǎng)的布置上都必須定位在"高檔、高雅、有品位”上。1、場(chǎng)地在杭城，對(duì)于攝影展而言，一是放在浙江展覽館，一是放在世貿(mào)中心展覽館。比較分析二者，浙江展覽館雖然位于杭州市中心，但是近年來(lái)名氣不夠，且設(shè)備也較陳舊，不適宜舉辦本次活動(dòng)。而世貿(mào)中心展覽館位于杭州的高尚寫(xiě)字樓、高檔飯店

8、、風(fēng)景區(qū)之間，地理環(huán)境優(yōu)越,可謂說(shuō)是杭城的龍脈貴冑。且室內(nèi)展場(chǎng)的實(shí)用面積有8000平方米，比浙江展覽館多出近3000平方米，而室外展場(chǎng)2000平方米，為浙江省規(guī)格、檔次最高的專業(yè)展覽場(chǎng)地。展廳也擁有足夠的動(dòng)力用電接口和計(jì)算機(jī)接口，便于