淺析特定日的報(bào)道策劃

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1、淺析特定日的報(bào)道策劃大眾網(wǎng)、中華網(wǎng)、新浪網(wǎng)對于清明節(jié)的報(bào)道策劃比較、新聞報(bào)道策劃又稱新聞策劃，是指在新聞傳播過程中針對報(bào)道這個(gè)環(huán)節(jié)所進(jìn)行的專門策劃。報(bào)道策劃是新時(shí)期采訪主題（編輯、記者）、客體（采訪對象）發(fā)生重大變化后，順應(yīng)這種變化而產(chǎn)生的一種采訪、編輯組織行為；是媒體整合自身資源、挖掘客觀報(bào)道資源，從而在新聞報(bào)道競爭中爭取勝利的法寶。因此，新聞報(bào)道策劃必須認(rèn)真對待。清明節(jié)是我國千百年來的傳統(tǒng)節(jié)日。對于這一重大節(jié)日性新聞，如何別出心裁、深入地報(bào)道是擺在網(wǎng)絡(luò)媒介面前的一大任務(wù)，也是展現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)媒體新聞

2、報(bào)道特色、提高市場競爭力吸引網(wǎng)民眼球的良好契機(jī)。目前，筆者仔細(xì)研讀了大眾網(wǎng)、中華網(wǎng)、新浪網(wǎng)在2012年清明節(jié)的相關(guān)報(bào)道，并予以比較，收獲頗多，增強(qiáng)了對新聞報(bào)道策劃的理解。1、三家網(wǎng)站各具特色大眾網(wǎng)打開網(wǎng)頁便是醒目的標(biāo)題一-清明思故人，配上簡約清新的圖片，一下子便把我們帶進(jìn)了清明特有的氣氛。緊接便是新聞聚焦、清明習(xí)俗、節(jié)日起源、各地活動、清明詩詞、訪談評論、紀(jì)念墻、網(wǎng)上悼念四個(gè)鏈接。它從時(shí)間和空間兩個(gè)層面交疊進(jìn)行，從清明的起源到清明的發(fā)展，從五一二汶川地震到日本9.0級強(qiáng)震特別報(bào)道，從D3115次

3、與D301次動車發(fā)生追尾墜橋事故到挪威發(fā)生爆炸事件，從對先人的追思到對普通警察的哀悼，大眾網(wǎng)打出追思親人，緬懷故人，悼念罹難同胞的口號。新聞報(bào)道策劃的生命在于創(chuàng)造，大眾網(wǎng)推出了紀(jì)念墻---紀(jì)念512地震、動車事件等遇難的人的紀(jì)念緬懷活動。大眾網(wǎng)還推出了網(wǎng)上祭奠一獻(xiàn)花、上香、點(diǎn)蠟燭、祭酒的活動、是遠(yuǎn)在他鄉(xiāng)的人們以另外一種方式表達(dá)著自己對古人的思念，既環(huán)保低碳又不失時(shí)尚。筆者認(rèn)為大眾網(wǎng)對于清明節(jié)的專題報(bào)道進(jìn)行了仔細(xì)的策劃并且做得很好，發(fā)覺深層次的與節(jié)日有關(guān)的新聞，并有思考。它給網(wǎng)民提供了大量的信息，

4、而且貼近人民的生活。相對于大眾網(wǎng)，中華網(wǎng)以牧童騎黃牛的圖片喚醒了我們清明的記憶。簡單的標(biāo)題一一傳統(tǒng)節(jié)日，清明節(jié)。該網(wǎng)站以《記者清明探訪胡耀邦墓地:思重人稠》為開篇，貼近百姓，親切生動。中華網(wǎng)開辟了網(wǎng)上紀(jì)念館一-點(diǎn)開后是一些偉人、革命先烈等等，網(wǎng)民可以在這里給他們獻(xiàn)花，以表哀思。內(nèi)容上中華網(wǎng)要比大眾網(wǎng)少得多。而新浪網(wǎng)則是三家網(wǎng)站中清明專題中內(nèi)容最簡單的。只有簡單的幾張圖片，網(wǎng)站正中間是網(wǎng)上祭奠活動----獻(xiàn)花、獻(xiàn)歌。祭酒、點(diǎn)燭、上香。新浪網(wǎng)的亮點(diǎn)是它推出了清明踏青和微博話清明兩個(gè)板塊。清明踏青板塊

5、中向網(wǎng)民介紹了很多旅游景點(diǎn)，微博板塊中則增強(qiáng)了清明中網(wǎng)民的互動。兩大板塊都為傳統(tǒng)的中國節(jié)日注入例如新鮮的血液。二、新聞報(bào)道策劃是根據(jù)新聞事實(shí)以及發(fā)展趨勢，進(jìn)行角度新。選材精。立意好、挖掘深的報(bào)道，已深入反映事件的社會價(jià)值，增強(qiáng)報(bào)道的吸引力和感染力，發(fā)揮好正確的輿論導(dǎo)向作用，最終也有利于提升媒體形象。三大網(wǎng)站不惜版面，推出幾個(gè)整版來報(bào)道清明節(jié)，充分顯示出網(wǎng)站的大氣。它們在重大節(jié)日性新聞報(bào)道面前，仍能運(yùn)用“短、新、活、快、近”的特點(diǎn)增強(qiáng)網(wǎng)頁的可讀性，處亂不驚并有所突破，具體表現(xiàn)在：第一，版頭使用大圖

6、片，產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺沖擊力,引起讀者的閱讀興趣；第二，設(shè)置不同的板塊，各有側(cè)重點(diǎn)；第三，版面節(jié)奏發(fā)生改變，新聞角度獨(dú)到，并附有貼近性。第四，實(shí)行網(wǎng)上祭奠，既環(huán)保有方便。三、經(jīng)過上述三家網(wǎng)站的分析，如果讓本人來策劃清明節(jié)專題，本人有如下策劃當(dāng)今時(shí)代，同題競爭日益激烈，以獨(dú)特的新聞視角寫出別人沒有的獨(dú)特見解，實(shí)現(xiàn)人無我有、人有我優(yōu)的獨(dú)特報(bào)道，才能使媒介對受眾的影響達(dá)到一個(gè)前所未有的深度。2、筆者的策劃重點(diǎn)是綠色清明、文明祭祀。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國每年在清明節(jié)當(dāng)天，全國“白色浪費(fèi)”便高達(dá)100多億元。文明綠色、

7、低碳環(huán)保的祭祀風(fēng)尚已成為社會所倡導(dǎo)。3、主線是圍繞思故人、攬春景、傳民俗。推出的板塊有網(wǎng)上悼念、清明小長假賞玩推薦、各地清明習(xí)俗、各地活動、新聞聚焦、節(jié)日起源、清明詩詞、微博互動、清明圖集。4、版面是網(wǎng)站的門面，它給受眾的第一印象往往可以決定受眾對它的取舍。所以，本專題策劃要遵循主題集中、頭條醒目，聲勢浩大；圖文并茂、大量的新聞圖片，讓讀者在視覺上有嶄新的沖擊感。當(dāng)然，各自的風(fēng)格特色也很明顯。對策分析特定日報(bào)道策劃是某一時(shí)期人們關(guān)注的焦點(diǎn)。毫無疑問就是報(bào)道的重點(diǎn)，也是新聞報(bào)道策劃的重點(diǎn)。要搞好特

8、定日報(bào)道，必須重視策劃。通過三家媒體網(wǎng)站分析比較，筆者領(lǐng)悟到對特定日的新聞報(bào)道策劃的幾點(diǎn)對策。第一,弟9弟二,應(yīng)打破傳統(tǒng)版面編排的形式，勇于創(chuàng)新、善于創(chuàng)新；增強(qiáng)都市性，推出品牌欄目，彰顯報(bào)紙?zhí)厣?。盡量簡潔明快，可大膽應(yīng)用大圖片，追逐視覺沖擊力。