淺議ＣＢＳ的傳播責任缺失

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1、淺議CBS的傳播責任缺失2004年9月8日，在美國大選決戰(zhàn)之前僅兩個月的《60分》節(jié)目中,據(jù)一個來歷不明的文件丹?拉瑟播出了4份據(jù)稱能證明布什在越戰(zhàn)時期逃避兵役的備忘錄。這條新聞一經(jīng)播出，立即遭到了博客的猛烈抨擊，有人指出，從文件來看，它們是很顯然是復(fù)印件，因為其中的個別特殊符號很顯然是用現(xiàn)代電腦而不是七十年代初的打字機打印出來的。此后兩周內(nèi)，拉瑟都堅持這些文件的真實性，并認為那些質(zhì)疑的“博客”都是共和黨人。然后就在新聞播出的12天后，拉瑟和他的上司們不得不向公眾承認，是一位得克薩斯州的前國民衛(wèi)隊官員誤導(dǎo)了他，使他做出了“錯誤的判斷”。為此，他不得不向觀眾專門道歉，他說，“我要親口直說

2、，對不起了?！彼€補充了一句“這是好心犯的錯”。然而事件并沒有因為丹拉瑟和CBS高管的出面道歉而煙消云散，一些拉瑟的批評者則抓住此事件不放，通過各種渠道對拉瑟進行百般的批評與職責，這使本身就已經(jīng)身心疲憊的丹?拉瑟產(chǎn)生了提前退休的念頭，就在2004年此事過后，拉瑟公開宣布他將于2005年3月9日（他主播生涯24年紀念日那天）告別新聞主播崗位，不再擔任晩間新聞總編輯，隨后他從新做起了一名全職記者，和u60minutes"繼續(xù)保持著合作關(guān)系，然而好景不長，2006年6月，75歲高齡的丹拉瑟提前終止了與CBS本來到當年11月份才結(jié)束的合同，離開了這家他已經(jīng)工作達47年的世界著名媒體，拉瑟的這一

3、系列舉動盡管CBS和他本人都出面否認與“檔案門”事件有任何關(guān)系，但是，各方的猜測以及后來的種種跡象表明，“檔案門”事件的發(fā)生正是丹?拉瑟去職的導(dǎo)火索。一、在未經(jīng)核實信息準確性情況下率先發(fā)稿媒介的競爭是激烈的，尤其是在媒介競爭白熱化的美國電視業(yè)，誰先搶到獨家的轟動性新聞，誰搶到了對于此事件報道的絕對主動權(quán)，因此，為了節(jié)省發(fā)稿時間和在激烈的媒介報道中處在一個較為有利的位置，很多媒體就在信息來源準確性的核實上大量的縮短時間甚至不經(jīng)核實而直接發(fā)布，在此次事件中丹?拉瑟以及CBS的高管出錯誤的采取了這樣的做法,其實早在“60minutes"接到那封“神秘郵件”之時就有CBS的工作人員對于該文件的

4、真?zhèn)涡院蛣訖C產(chǎn)牛了懷疑，但是最終時任晚間新聞總編輯的丹拉瑟和CBS的新聞高管們還是在未對這份材料進行充分核實的情況下在新聞屮報到了布什在越戰(zhàn)期間逃避兵役這樣的轟動性消息。雖然說在此次新聞的報道中，丹?拉瑟和CBS將CNN的拉里?金，ABC的彼得?詹寧斯以及NBC的湯姆?布羅考遠遠地甩在腦后，但是正是這一未經(jīng)核實的“獨家報道”卻改變了丹?拉瑟后面的整個職業(yè)軌跡。二、“檔案門”發(fā)生后CBS以個人道歉代替公司的道歉紙是包不住火的，在該條新聞播出后的幾天內(nèi)，輿論的嘩然和各種質(zhì)疑之聲此起彼伏，以博客為代表的新媒體和一些公眾及政府官員和媒介從業(yè)者開始對該條新聞的真?zhèn)涡援a(chǎn)生質(zhì)疑，就在一些證明此新聞不

5、實的證據(jù)一一漸漸浮出水面時，CBS在該條新聞發(fā)出的十二天之后，即2004年9月19日，突然以該條新聞“來源不準確”為由宣布撤回該條新聞，為此，CBS在公眾的又一次嘩然之中遭遇到了前所未有的信任危機，在這種巨大的輿論浪潮和信任危機下，CBS并沒有以一個官方的姿態(tài)向公眾道歉，而是將主播該條新聞的丹?拉瑟置于風口浪尖Z屮，以丹?拉瑟和新聞總監(jiān)海華德個人道歉的方式，代替了CBS的官方道歉，以期使公眾認為此次事件的報道是丹?拉瑟個人行為所造成的，而這種個人行為和CBS木身并沒有任何關(guān)系，企圖借此化解公眾對于CBS本身新聞公信力的質(zhì)疑。三、在丹拉瑟狀告Z后以消極的方式對待公眾本來隨著CBS高管的撤

6、換和丹?拉瑟的離職，“檔案門”事件就此煙消云散了，可是誰知就在丹?拉瑟離開CBS—年多Z后，如前文提到的那樣,2007年9月17H,丹?拉瑟卻突然如夢方醒般的將CBS和其當時的母公司維亞康母和公司多為高管告上了法庭，要求其恢復(fù)其在“檔案門”事件中所失去的名譽并且要求支付高達7000萬美元的高額賠償，可是正當報紙、網(wǎng)絡(luò)、電視、博客等多種媒介準備對丹?拉瑟狀告老東家一事進行人肆渲染報道的時候，CBS官方卻在媒體的追問中以一種極其冷漠的態(tài)度對待著這場訴訟：維亞康姆集團拒絕對此進行任何評論，而CBS的發(fā)言人更是對此表示丹?拉瑟的舉動是“陳詞濫調(diào)，毫無意義”。面對著媒體對于此事的冷淡，我們不得不

7、感嘆事態(tài)的炎涼，就算這種冷漠的反應(yīng)是CBS企圖低調(diào)處理此事的一種姿態(tài)，但是對于丹?拉瑟個人來說，CBS的做法對他無疑是不公平的。CBS的媒體責任缺失。在英語中，責任一詞可以用“duty”或"obligation"來表達，在字典中這兩個詞的意思是分別被解釋為“法律感和道德感”和“基于道德和法律的層面下而做的事情”，而媒介的責任除了耍擁有在法律和道德這些層面的涵義Z外還需耍有客觀、公正、真實和勇于承擔和正視問題等方面的涵義，無論是美國新聞自由委員會