資源描述：
《淺議企業(yè)品牌化經營策略》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內容在工程資料-天天文庫。
1、淺議企業(yè)品牌化經營策略摘要加強品牌管理是企業(yè)在激烈的市場競爭中立于不敗之地，并樹立企業(yè)的核心競爭力的關鍵之所在。本文探討了企業(yè)品牌經營的重要性提出了樹立國有品牌及提升企業(yè)核心競爭力的有效途徑，同時指出只有科學的進行品牌化經營才能樹立企業(yè)良好的形象。關鍵詞企業(yè)品牌經營策略中圖分類號：F276.3文獻標識碼：A在當今時代，品牌作為一種無形資產，在市場競爭中的巨大價值不言而喻。因此，企業(yè)要想在激烈的市場競爭中擁有一席之地，不僅需要有強烈的創(chuàng)品牌意識，而且也需要有強烈的品牌經營意識。本文在分析企業(yè)品牌經營重要性及品牌經營誤區(qū)的基礎上，提出了進行品牌化經營提升企業(yè)核心競
2、爭力的有效途徑。一、企業(yè)品牌經營的重要性和必要性分析（一）企業(yè)品牌經營的重要性分析。企業(yè)品牌經營是通過企業(yè)品牌實力的積累，塑造良好的品牌形象，從而建立顧客忠誠度，形成品牌優(yōu)勢，再通過品牌優(yōu)勢的維持與強化，最終實現(xiàn)創(chuàng)立名牌與發(fā)展名牌。一方面，企業(yè)品牌經營是企業(yè)核心競爭力提升的外在表現(xiàn)。另一方面，企業(yè)品牌經營在企業(yè)經營中占據(jù)重要地位。品牌本身是一種無形資產，其潛在價值有利于企業(yè)的業(yè)務拓展。由于客戶對企業(yè)品牌的認同，企業(yè)可以利用品牌的光環(huán)在投入階段、生產階段、銷售階段降低成本、提高單價和銷量，從而增加銷售額和利潤總額。這種潛在的品牌效應是企業(yè)經營過程中的價值源泉。（
3、二）企業(yè)品牌經營的必要性分析。隨著品牌競爭時代的來臨。企業(yè)要生存和發(fā)展，就必須順應經濟發(fā)展的趨勢，實施品牌經營策略。首先，實施企業(yè)品牌經營策略是企業(yè)自身發(fā)展的需要。在未來的市場競爭中，無品牌或弱勢品牌的企業(yè)將成為強勢品牌企業(yè)的貼牌加工廠，不會擁有自己的終端市場，只有擁有自己的品牌，才有競爭的基礎和可能性。其次，實施企業(yè)品牌經營策略是滿足消費者的需要。當今的時代已走入了品牌力時代，越來越多的消費者已開始深化品牌認識，并傾向于購買有品牌的產品，因為對消費者來說，品牌又有了較為深刻的含義。作為質量安全監(jiān)督測評中心，良好的品牌形象是消費者選擇的基礎，也是保證服務品質的
4、基礎，可以有效降低購買風險。二、國有企業(yè)的品牌化經營策略分析（一）樹立品牌化經營意識。品牌意識是企業(yè)對品牌作用的認識及運用品牌戰(zhàn)略的自覺性。品牌在企業(yè)發(fā)展中有著極其重要的作用，企業(yè)只有建立自己的品牌才能在激烈的市場競爭中利于不敗之地。為此，企業(yè)必須具備品牌化經營意識，要對企業(yè)的品牌進行正確決策、科學設計，并對品牌進行得力的保護。首先，真正意識到品牌對企業(yè)持續(xù)經營和發(fā)展壯大的重要促進作用。要深刻認識實施品牌戰(zhàn)略，是現(xiàn)階段爭奪市場份額求得企業(yè)生存的主要手段之一，更是企業(yè)為國家、為民族做出應有貢獻的一個有效途徑。其次，要正確認識品牌經營的內涵。企業(yè)經營者要意識到品牌
5、經營是一個復雜而浩大的工程，包括品牌的整體戰(zhàn)略規(guī)劃、視覺形象設計、核心理念確定、品牌符號運用、品牌場景設計、廣告調性等一系列工作。而且，品牌建設并不是一個短期工程，要真正成為品牌，還要著手品牌個性、品牌認同、品牌定位、品牌傳播、品牌管理等各方面的內容完善。這樣，消費者對品牌的認識，才會由形式到內容、從感性到理性、從淺層到深入，從而完成由未知到理解、購買的轉變，形成顧客忠誠。（二）進行品牌經營的科學設計。企業(yè)要成功開展品牌化經營策略就必須在強化品牌經營意識的基礎上進行科學的品牌經營設計。首先，進行企業(yè)品牌分析，包括顧客分析、競爭者分析和自我品牌分析。進行完整的企
6、業(yè)品牌分析是品牌經營的理論基礎。品牌分析涉及品牌形象、品牌策略、品牌遺產、企業(yè)組織價值、品牌力等關于品牌方面的內容。在進行企業(yè)品牌分析時要注重對品牌的文化附加值的分析和品牌個性的分析。此外，還要注意在品牌認同中樹立品牌個性，提高顧客忠誠度。品牌是消費者與產品溝通的紐帶，而品牌經營的成功需要賦予產品以個性，建立獨特的品牌個性是品牌營銷的重要內容，產品可以被競爭或者模仿，但品牌卻是獨一無二的，有個性的品牌可以真正吸引并穩(wěn)固目標消費者。最后，根據(jù)品牌個性進行品牌定位，并針對某個目標群進行積極的傳播。品牌個性是品牌和消費者相互聯(lián)系互動的紐帶，它具有強烈的情感感染力，可
7、以抓住消費者的興趣，使消費者保持品牌的忠誠。品牌個性塑造與品牌的定位聯(lián)系得越緊密，消費者被品牌吸引的可能性就越大。因此，在這一過程中，要利用信息網，實現(xiàn)組合經營。品牌一經開發(fā)，就要以最快的速度上網，迅速進入新品推進的導入期，推廣營銷、拓展市場。此外，應綜合運營各種營銷手段，從多種角度接觸消費者，讓企業(yè)的品牌得到全方位的推廣，使客戶能對企業(yè)品牌有足夠的認識和認同。三、結束語品牌關乎企業(yè)經營的成敗，所以企業(yè)要十分重視品牌經營。強化品牌經營意識，注重對品牌經營的科學設計，充分挖掘品牌的文化內涵和品牌個性，并加強對品牌科技含量的經營管理，讓品牌更加深入人心，全面提升企
8、業(yè)的核心競爭力，從而促進企業(yè)的更好更快
