淺議新媒體時代的媒體責任

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1、淺議新媒體時代的媒體責任摘要：從快速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)中可以看出，在當今世界上，新媒體的傳播體系和形態(tài)均以個人為中心,媒體行業(yè)從而進入了新的發(fā)展階段即新媒體時代。在我國的新媒體發(fā)展過程中，出現(xiàn)了多元化的信息高速傳播、傳播過程中的互動性、個性傳播的兩極分化等等諸多問題，這些疑問都是在“前網(wǎng)絡(luò)時代”時期是沒有出現(xiàn)的。再加上現(xiàn)在社會轉(zhuǎn)型階段所出現(xiàn)的尖銳矛盾，大大提高了社會對媒體的社會要求。在基于新媒體的背景下，探討了現(xiàn)代社會的媒體責任。關(guān)鍵詞：新媒體時代；媒體責任；傳播一、以守衛(wèi)公共利益為己任，搶灘熱點難點問題的輿論場“人人都有麥克風”是當今新媒體階段的顯著特點。這一特點，打破了

2、傳統(tǒng)媒體擁有自主話語權(quán)的地位，體現(xiàn)了民主化的網(wǎng)絡(luò)文化的信息，公共民主成為了主流思潮。因此，中國幾乎所有的大媒體亟待解決的問題是敢于說出來，而不是表現(xiàn)出沉默。尤其是時時發(fā)生的民生熱點、難點，這與公共利益的得失有著密切關(guān)系。在類似的新聞當中，主要媒體最重要的事不能說錯話，更不能擁有話語權(quán)而不去說，更應(yīng)該拿準焦點事件的敏銳性和自主性，剖析事件，說出大眾的心聲。第一，當前的輿論場由口口相傳發(fā)展到互聯(lián)網(wǎng)中的“民間輿論場”，大家在網(wǎng)上對各種時事進行討論,對政府各職能進行評論，這與電視臺、通訊社及報社等組成的“主流媒體輿論場”有很大的區(qū)別。第二，微博雖然只有140字的發(fā)表限制，但在

3、網(wǎng)絡(luò)傳播中占重要地位，字數(shù)少會使表達的意思多元化、帶有個人色彩，假如說主流媒體不能夠?qū)崟r的對事件進行全方位、據(jù)實、更深入等的分析和播報，多元化及帶有個人色彩的網(wǎng)絡(luò)發(fā)表就會對公共利益產(chǎn)生損害，公共決策也會偏離。主流媒體機構(gòu)應(yīng)該把握好重大事件的切入點，報道應(yīng)發(fā)揮理性和主動性，媒體公信力融入到媒體報道當中去，正確引導(dǎo)公共輿論，保護公共利益，堅決打擊和消滅網(wǎng)絡(luò)謠言及不當言論。只有這樣，才能守護公共利益，搶灘熱點難點問題的輿論場。二、探尋新聞事實的高度化，“提煉”新聞市場中的觀點領(lǐng)袖在新媒體時代的今天，人人都能發(fā)表自己的言論,而新聞事實和真實性存在這個開放性的輿論場中，受到了多

4、次質(zhì)疑，并且公眾并不會給這些質(zhì)疑留很多時間?！俺聊穆菪爆F(xiàn)象表現(xiàn)出觀點的兩極分化和被埋沒的特點，尤其存在于高速傳播的新媒體時代。主要媒體必須對輿論進行導(dǎo)向和干涉，重要的是干預(yù)能否促進主流價值的建立和公共利益的增強。中國媒體轉(zhuǎn)型期的特點是“人人都有麥克風”，人們的言論在其中發(fā)揮了很重要的作用。那么，在這種情況下就應(yīng)該做好兩件事：一是比誰的音量大，誰是意見領(lǐng)袖，誰能做''中國好聲音”；二是構(gòu)建一個匯集多方面聲音的舞臺，集合輿論場中的言語領(lǐng)袖，在不同意見中探尋觀點的真實和理性，在各抒己見的環(huán)境中找尋碎片化的調(diào)節(jié)以及社會矛盾的化解。通過意見的融合而形成了真實、客觀的新聞，在

5、開發(fā)程度高的社會化和媒質(zhì)化的環(huán)境下得到全面的論證和驗證，很容易能夠在社會實踐中產(chǎn)生凝聚力，正能量從而產(chǎn)生。在這個新媒體時代，實質(zhì)上就是一種更高發(fā)展程度的新聞事實和新聞客觀，從而使情感上的默認與心靈的精華代替了紙上面的冷漠。三、新媒體時代的專業(yè)化媒體構(gòu)建，展現(xiàn)媒體的專業(yè)水平目前，充斥著網(wǎng)絡(luò)的“3秒鐘原則”：如果一條新聞在3秒鐘之內(nèi)不能吸引注意，新聞就會從受眾眼前溜走，所花費的編采工夫等同白費。主流媒體天生的毛病就是對片面化、情感化的“眼球效應(yīng)”的追捧。傳媒業(yè)傳統(tǒng)的操作方法遭到毀滅性的打擊，自媒體新聞的產(chǎn)生的基本標準幾乎被拋棄，用戶參加新聞生產(chǎn)過程，正在消除媒體的專業(yè)化程

6、度?？墒?，并不是“人人都有麥克風”就是“人人都是記者”。NeilHenry教授，這位來自美國加州大學(xué)伯克利新聞學(xué)院的院長，他對這一觀點有這樣的解釋：記者的任務(wù)是非常重要的，處于中立地位，要真實的傳達信息，具有良好的溝通能力。每一個人都有表達自己的觀點，也可以實時發(fā)出信息，但是新聞工作者的價值體現(xiàn)在能從背后深挖新聞的真實故事。深入訪談及涉入調(diào)查的存在并能引導(dǎo)社會輿論的導(dǎo)向，這就是其重要的價值所在。權(quán)威性代表著專業(yè)性。加強專業(yè)的媒體化操作需要，這是新時代媒體的要求。從事媒體行業(yè)的工作者應(yīng)該保持清醒的頭腦，抓住機會，培養(yǎng)具有專家化、深度化、獨立性的高水平采編團隊，從根本上實

7、現(xiàn)保護社會的知情權(quán)、參與權(quán)、表達權(quán)、監(jiān)督權(quán)，指引社會輿論的方向，發(fā)展社會風尚。新媒體時代的特點是開放、實時、互動、民主，在技術(shù)和市場兩駕馬車的驅(qū)動下，傳媒市場正在發(fā)生變革，新一輪傳媒業(yè)態(tài)隨之改變。古人云：“路遙知馬力，日久見人心”，現(xiàn)代傳播體系的快速發(fā)展，要想在競爭慘烈的市場中始終處于優(yōu)勢地位，不但要看到媒體社會責任的重要性，而且還要看到競爭中機會，在競爭中求發(fā)展，不斷壯大，改革創(chuàng)新，充分發(fā)揮輿論導(dǎo)向的及時性、權(quán)威性、公信力和影響力，在新的責任下去保持公共理性，保證公共利益，建立新的公共秩序?！緟⒖嘉墨I】⑴吳清雄.新媒體時代的媒體責任重構(gòu)[J].青年