聯(lián)誼運(yùn)動(dòng)策劃案

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1、“濃情中秋情系你我”億鋒集團(tuán)2011中秋業(yè)主聯(lián)誼活動(dòng)策劃案一.活動(dòng)背景：“農(nóng)歷八月十五是我國(guó)的傳統(tǒng)節(jié)日中秋節(jié)，〃每逢佳節(jié)倍思親〃賦予了中秋節(jié)濃郁的〃家和〃概念。在這個(gè)盡享天倫、花好月圓的佳節(jié)，億鋒集團(tuán)以真情回饋老業(yè)主，東山夜下，嘗美食月餅，暢享歌舞升平；合家團(tuán)圓，共品天上明月。同時(shí)金鑰匙物業(yè)與業(yè)主分享億鋒8號(hào)項(xiàng)目的點(diǎn)滴、零距離的互動(dòng)，共享中秋節(jié)溫馨。二、活動(dòng)目的：◎中秋佳節(jié)作為中國(guó)傳統(tǒng)的團(tuán)圓節(jié)日，是我們以情感紐帶維系老業(yè)主和開(kāi)發(fā)顧客的最好時(shí)機(jī)。借助節(jié)日機(jī)會(huì)，把握合理主題，聯(lián)絡(luò)感情，預(yù)熱二期“盛薈”;◎通過(guò)在聯(lián)誼會(huì)現(xiàn)場(chǎng)刻畫(huà)美滿(mǎn)的生活片段，引發(fā)業(yè)主

2、們對(duì)生活的美好愿景，同時(shí)推出“金鑰匙”物業(yè)未來(lái)的服務(wù)，喚起顧客對(duì)億鋒8號(hào)高品質(zhì)宜居生活的認(rèn)知；◎企業(yè)形象塑造，提升企業(yè)形象與口碑，推動(dòng)顧客升級(jí)。三、活動(dòng)時(shí)間2011.9.1118:00—20:007、邀約對(duì)象主要為一期老業(yè)主§重點(diǎn)邀約子女不在身邊的業(yè)主。業(yè)主對(duì)我們項(xiàng)目員工過(guò)節(jié)期間不忘與他們團(tuán)聚這份情誼的感激和珍惜，會(huì)成為影響他們未來(lái)購(gòu)買(mǎi)的重要因素。五.活動(dòng)重點(diǎn)環(huán)節(jié).賣(mài)點(diǎn)及亮點(diǎn)1、禮品：到會(huì)的每位業(yè)主贈(zèng)送精美的小禮品一份。（禮品茶、精美鋼筆）2、獎(jiǎng)品：購(gòu)貨顧客均可參與現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)。（酒店客房體驗(yàn)）3.舞臺(tái)劇《留住嫦娥》劇內(nèi)演員：嫦娥、天蓬元帥、李白、

3、杜甫、小白兔、現(xiàn)場(chǎng)業(yè)主劇本大綱：中心思想：體現(xiàn)億鋒8號(hào)物業(yè)的獨(dú)特、貼心、一種享受4.分享“百壽餅”，即直徑60厘米以上，圖案為一百個(gè)“壽”字的巨型月餅或月餅型蛋糕；“百壽餅”作為長(zhǎng)壽的一個(gè)象征，分享“百壽餅”表達(dá)了老年人渴望身體健康長(zhǎng)壽的美好心愿。分吃如此大的月餅在人生經(jīng)歷中也是罕有的。5.詩(shī)詞游戲；（有獎(jiǎng)問(wèn)答）6、現(xiàn)場(chǎng)采訪“幸福家庭”。（幸福家庭”的評(píng)選采用自薦的方式，聯(lián)誼過(guò)程中讓業(yè)主借此平臺(tái)踴躍參與，隨機(jī)采訪的形式引出業(yè)主對(duì)家庭的感言以及對(duì)億鋒8號(hào)的憧憬及感言。）三.活動(dòng)主題：中秋節(jié)日贈(zèng)送一期老業(yè)主禮品、主題公園晚會(huì)門(mén)票及購(gòu)物卡探以國(guó)慶節(jié)和

4、中秋節(jié)兩個(gè)重大節(jié)日為貫穿，活躍二期現(xiàn)場(chǎng)氣氛。出于對(duì)活動(dòng)經(jīng)費(fèi)的有力控制和發(fā)揮活動(dòng)的最大效益，建議以小型活動(dòng)為主；探另外，考慮到中秋節(jié)卡在國(guó)慶黃金周，業(yè)主很有可能出游在外，而且國(guó)情期間，政府或其他民間組織等都會(huì)有大大小小的慶?；顒?dòng)，我們大可不必再湊這個(gè)熱鬧，只需向業(yè)主贈(zèng)送禮品聊表心意即可；探考慮到中秋節(jié)期間，業(yè)主有可能從各種渠道獲得月餅或者月餅券的贈(zèng)送，為吸引客戶(hù)前往銷(xiāo)售中心，感受現(xiàn)場(chǎng)氣氛，建議贈(zèng)送項(xiàng)目周邊的購(gòu)物卡為主，附帶印有桑泰丹華logo的月餅，以增加活動(dòng)的參予性。探黃金周期間，老業(yè)主參加各種活動(dòng)的可能性比較大，可考慮由發(fā)展商贈(zèng)送華僑城主題公

5、園門(mén)票（如世界之窗晚會(huì)活動(dòng)門(mén)票），爭(zhēng)取業(yè)主好感，提升發(fā)展商形象?！蚨Y品建議:（1）購(gòu)物卡（建議以附件超市購(gòu)物卡為主）（2）月餅（3）世界之窗門(mén)票（或：香蜜湖門(mén)票）說(shuō)明：考慮到活動(dòng)操作的便利性，建議贈(zèng)送的禮品為月餅一盒，業(yè)主只需前往銷(xiāo)售中心領(lǐng)取即可，無(wú)須拿著月餅券再到酒家領(lǐng)取。月餅價(jià)錢(qián)控制在50元/盒，包裝精美，保證一定的檔次。每戶(hù)一盒。另外，還可以聯(lián)系酒家，把桑泰丹華的樓盤(pán)名字和logo印在月餅盒上面，有助于樓盤(pán)形象推廣。另外，若本項(xiàng)目不考慮搞大型晚會(huì)活動(dòng)，可結(jié)合南山區(qū)主題公園的大型晚會(huì)活動(dòng)，團(tuán)購(gòu)一定數(shù)量的門(mén)票贈(zèng)送給業(yè)主，每戶(hù)兩張，讓業(yè)主們享受

6、快樂(lè)的中秋節(jié)日。世界之窗晩上門(mén)票價(jià)格為30元/張，團(tuán)購(gòu)另有優(yōu)惠。（如業(yè)主需要更多的門(mén)票，我們可以代為購(gòu)買(mǎi)，但費(fèi)用由業(yè)主支付。）◎活動(dòng)細(xì)則:彖中秋節(jié)前一個(gè)星期（10月1日起~10月6日）起通知業(yè)主前往銷(xiāo)售中心領(lǐng)取購(gòu)物卡和月餅；發(fā)展商統(tǒng)一訂購(gòu)一定數(shù)量的月餅存放于銷(xiāo)售中心，業(yè)主通過(guò)身份證認(rèn)可后即可獲贈(zèng)。探隨禮品盒同時(shí)奉上的還有一封業(yè)主感謝信和項(xiàng)目二期的宣傳物料。探除贈(zèng)送禮品，活動(dòng)主辦方還贈(zèng)送華僑城主題公園的大型晩會(huì)活動(dòng)門(mén)票，業(yè)主自愿參加。探同時(shí)進(jìn)行業(yè)主積分卡活動(dòng)。為每位一期業(yè)主辦理項(xiàng)目積分卡，并向每位參加活動(dòng)的業(yè)主派送，并向持卡人解釋該卡的使用方法及

7、優(yōu)惠措施，鼓勵(lì)老業(yè)主持續(xù)關(guān)注項(xiàng)目，積極參加各種業(yè)主活動(dòng)，促進(jìn)老帶新成交。探所有前往銷(xiāo)售中心領(lǐng)取禮品的業(yè)主均可獲得10分的積分。探國(guó)慶節(jié)當(dāng)天向所有業(yè)主發(fā)送國(guó)慶節(jié)日問(wèn)候短信。探中秋節(jié)當(dāng)天向所有業(yè)主發(fā)送中秋節(jié)日問(wèn)候短信?！蚧顒?dòng)傳播方式:1.短信通知通知時(shí)間：9月25日2.業(yè)務(wù)員電話CALL發(fā)布時(shí)間：10月5日（對(duì)還沒(méi)領(lǐng)取禮盒的客戶(hù)作最后的通知，逾期無(wú)效）O物料準(zhǔn)備及工作人員妥排:※月餅探業(yè)主感謝信探二期宣傳物料探積分卡的優(yōu)惠說(shuō)明書(shū)、積分卡、積分印章探禮品領(lǐng)取登記表探紙袋探工作人員以現(xiàn)場(chǎng)銷(xiāo)售人員為主注：所有物料及工作人員須在9月30日晚全部到位◎費(fèi)用預(yù)

8、計(jì):說(shuō)明：此活動(dòng)的最終解釋權(quán)歸發(fā)展商所有。桑泰丹華項(xiàng)目組