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《藝禮飾家招商策劃書(shū)》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫(kù)。
1、藝禮飾家招商策劃書(shū)第一章項(xiàng)目說(shuō)明產(chǎn)品背景隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定持續(xù)發(fā)展，人們的生活水平逐漸提高，進(jìn)而對(duì)生活質(zhì)量及屈家環(huán)境有了更高的追求。當(dāng)前，家居工藝品與工藝禮品廣泛應(yīng)用于各行業(yè)、建筑設(shè)施、私人住宅及大小小型展會(huì)等場(chǎng)所，加上“三分製修，七分裝飾”的裝飾理念已經(jīng)成為目前裝修、裝飾市場(chǎng)的主流，而且“裝修”己經(jīng)從滿足基本功能的需求升級(jí)為個(gè)性化的消費(fèi)和享受性的需求。在這種情形下，潛在的市場(chǎng)需求催生了一個(gè)軟裝市場(chǎng)的形成。藝禮飾家的家居工藝品和工藝禮品，隨著家居配飾的高利潤(rùn)產(chǎn)業(yè)應(yīng)用而生。在當(dāng)代的現(xiàn)代化城市生活屮，家
2、居飾品以其獨(dú)特的表現(xiàn)形式、不同的制作材料為家居整體風(fēng)格的形成添磚加瓦，從而打破了單調(diào)、緊張的生活，緩解了人與人之間冷漠的關(guān)系。在人居環(huán)境中起著其他物質(zhì)功能所無(wú)法替代的作用，表達(dá)著每個(gè)人豐富的思想內(nèi)涵和精神文化，同時(shí)也是美化環(huán)境、增添室內(nèi)情趣、渲染環(huán)境氣氛和陶冶人的情操所必不可少的一種手段。產(chǎn)品特點(diǎn)當(dāng)前，國(guó)內(nèi)大小家居賣場(chǎng)、建材超市正忙于大力拓展軟裝飾業(yè)務(wù)，因?yàn)椤败浹b”與“碩裝修”的一次性消費(fèi)不同，軟裝飾產(chǎn)品具有購(gòu)買頻次高、消費(fèi)量大的特點(diǎn)，而R其利潤(rùn)也高于硬裝修。下而就家居飾品、工藝禮品的具體特征介紹
3、如下：1.家居飾品、工藝禮品在裝飾空間中的重要性凸顯在家庭及辦公空間中，家居飾品和工藝禮品的設(shè)置顯得尤為重要，可以起到“畫(huà)龍點(diǎn)睛”的作用，而且生活空間中的飾品，只有來(lái)自真實(shí)生活的，能夠反映出空間主人的個(gè)性愛(ài)好的，才是最美的飾詁。2?品種豐富、制作精工的飾品為生活空間增添色彩雕刻竹子的石料盒家屆飾品設(shè)計(jì)是一種狀態(tài)、一種語(yǔ)言，是生活的藝術(shù)。其口的就是要使感性、自由的藝術(shù)審美活動(dòng)滲透到室內(nèi)空間的各種活動(dòng)中，把它整合為一個(gè)有機(jī)整體；使藝術(shù)審美活動(dòng)與人們的日常生活重新結(jié)合在一起。不僅將注意力集中在一件家居飾
4、品上，而是將整個(gè)環(huán)境視為藝術(shù)的庭院，以強(qiáng)調(diào)個(gè)體作品的影響力或力求優(yōu)化公眾的視覺(jué)體驗(yàn)。3?家居飾品、工藝禮品彰顯空間裝飾整體風(fēng)格優(yōu)秀空間的整體風(fēng)格營(yíng)造離不開(kāi)飾品點(diǎn)綴與烘托。當(dāng)前極為流行的“新屮式”黑色大陶瓷茶壺和茶杯裝修，就離不開(kāi)飾品的幫助作用。新中式家裝流派既是對(duì)傳統(tǒng)中式風(fēng)格的演繹，又是對(duì)現(xiàn)代元索的融合，而家居飾品和工藝禮品元索的加入，能夠表達(dá)出簡(jiǎn)約、時(shí)詭的東方意境，也能顯示出東方文化與思維的深刻內(nèi)涵。目標(biāo)市場(chǎng)背景藝禮飾家的目標(biāo)市場(chǎng)是一個(gè)群體，他們可以是收入豐厚的城市業(yè)務(wù)精英，也可以是安于生活現(xiàn)狀
5、的普通工薪階層，但這個(gè)群體的共同特征則呈現(xiàn)出了現(xiàn)代生活明快的變化節(jié)奏，突顯出相似的時(shí)尚審美價(jià)值取向。經(jīng)調(diào)查研究，在這些人群中總結(jié)出如下特征：一是消費(fèi)需求情感化明顯。隨著國(guó)家經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人均收入水平的大幅提高，消費(fèi)者在注重產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)，往往更加注重商品情感的愉悅和滿足，這一點(diǎn)在家居飾品表現(xiàn)地更為明顯。大多數(shù)的消費(fèi)者購(gòu)買商品的目的不再是出于生活的基本要求，而是出于一種情感上渴求的滿足，或者是為了追求某種特定產(chǎn)品與理想的自我的精神吻合。所以，那些能夠引起他們心理情感共鳴的產(chǎn)品會(huì)獲得格外的寵愛(ài)。二是
6、消費(fèi)的思想趨于個(gè)性化、求異化。人們?cè)絹?lái)越追求那些能夠促成自己個(gè)性化形象、顯示自己與眾不同的產(chǎn)詁與服務(wù)，這也正是消費(fèi)思想成熟的表現(xiàn)。與此同時(shí)，消費(fèi)者的“非大眾”心理在日益增強(qiáng)，相信自己的判斷與感覺(jué)日益明顯。所以傳統(tǒng)的、共性特征強(qiáng)的產(chǎn)品與服務(wù)而臨的發(fā)展Z路越來(lái)越窄，急切需要為消費(fèi)者提供更大的消費(fèi)想象與愿累空間，應(yīng)該轉(zhuǎn)向張揚(yáng)消費(fèi)者個(gè)性，全面滿足個(gè)性化需求的發(fā)展之路。三是消費(fèi)目標(biāo)從注重產(chǎn)品轉(zhuǎn)向注重感受。進(jìn)入新經(jīng)濟(jì)時(shí)代，人們消費(fèi)追求的目標(biāo)正在感受轉(zhuǎn)移，很多人不再更多注重產(chǎn)品的消費(fèi)結(jié)果，而是更多地注重產(chǎn)品的消
7、費(fèi)過(guò)程，例如在家居賣場(chǎng)購(gòu)物，消費(fèi)者不再過(guò)分注重產(chǎn)品的價(jià)格，更注重購(gòu)買的感受和獲得的愉悅體驗(yàn)。四是閑暇時(shí)間的增多。據(jù)美國(guó)的《時(shí)代》周刊報(bào)道，目前美國(guó)人冇1/3的時(shí)間用于休閑娛樂(lè)，冇2/3的收入用于休閑娛樂(lè)，有1/3的土地面積用于休閑娛樂(lè)。2015年左右，很多國(guó)家將進(jìn)入休閑娛樂(lè)吋代，新技術(shù)和其他發(fā)展趨勢(shì)可以讓人把生命屮一半的吋間用于休閑娛樂(lè)，休閑娛樂(lè)業(yè)的產(chǎn)值將占國(guó)民生產(chǎn)總值較大份額。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的今天，誰(shuí)掌握了消費(fèi)者的變化趨勢(shì)，準(zhǔn)就能在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中立于不敗Z地，因此，了解新時(shí)代消費(fèi)者的變化趨勢(shì)
8、，對(duì)于企業(yè)至關(guān)重要。使產(chǎn)品成為體驗(yàn)式的銷售之物，對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，就是快樂(lè)，對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，就是成功。項(xiàng)目?jī)?nèi)容本項(xiàng)目為藝禮飾家為家居飾品、工業(yè)禮品拓展市場(chǎng)而進(jìn)行的招商加盟。招商加盟主要為網(wǎng)絡(luò)、電話招商方式，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的宣傳平臺(tái)，進(jìn)行相關(guān)資訊的傳播。藝禮飾家以結(jié)盟的方式，與各地加盟商形成利益共同體的同時(shí)，為各地加盟商提供高品質(zhì)的貨源與配套的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。通過(guò)整合全國(guó)的家居飾品、工藝禮品，藝禮飾家將時(shí)尚、文化、品質(zhì)俱佳的產(chǎn)品推向全國(guó)，為追求高雅生活的人們提供專業(yè)的消費(fèi)品，同時(shí)宣傳藝禮飾家獨(dú)特的企業(yè)
