淺析廣告定位策略畢業(yè)論文

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1、廣東科學技術職業(yè)學院廣州學院畢業(yè)論文題目：淺析廣告定位策略專業(yè)：國際商務班級：—學生姓名：學號：指導教師姓名：2010年12月廣東科學技術職業(yè)學院廣州學院畢業(yè)論文開題報告填表日期：2010年12月25日題目淺析廣告定位策略學生姓名08商務專業(yè)國際商務班級3班指導教師課題小組成員選題目的及意義為了更好的了解市場環(huán)境，通過一系列的研究與實踐，達到鍛煉自己提高自己的目的，也能在實踐過程中豐富自己的知識，有利畢業(yè)后的發(fā)展。擬完成的任務及指標完成了對廣告一系列的研究，廣告的核心，廣告的定位，廣告的策略，以及廣告策略的運用，重點是關于文化定位策略的應用。關于功能定位策略的應用。關

2、于強勢定位策略的應用。關于價格定位策略的應用。、關于市場定位策略的應用。。創(chuàng)新思路、手段及方法相對于傳統(tǒng)廣告講求創(chuàng)意，網(wǎng)絡廣告更側(cè)重創(chuàng)新。因為網(wǎng)絡廣告的起步相對較晚，也使得今天的網(wǎng)絡廣告形式更趨向于保守。在日新月異的網(wǎng)絡世界，在互動、立體甚至是音、色俱全的網(wǎng)絡平臺，各種意想不到卻乂是實效的廣告形式開始出現(xiàn)，創(chuàng)新也就成為網(wǎng)絡廣告形式的一個主流。審核意見指導教師（簽章）：年月曰指導教師評語:指導教師評分：指導教師簽名：年月日答辯委員會對畢業(yè)設計（論文）的評語和成績評定決議：答辯委員會評分：答辯委員會：（簽章）主任：年月日院長評分決議：院長：（簽章）年月日淺析廣告定位策略摘

3、要:傳媒市場競爭異常激烈、發(fā)展異常迅猛的當代社會，強者如云的企業(yè)如何能在強手如林的廣告營銷中取勝，最首要條件是廣告的設計應當科學策劃，而廣告定位就是科學策劃的關鍵環(huán)節(jié)。這是樹立企業(yè)品牌形象，增強產(chǎn)品競爭力的有效途徑，在市場競爭屮發(fā)揮著舉足輕重的作用。關鍵詞：廣告定位策略計劃引言：本人從事過類似的兼職工作，有著一定的了解和大量的資料選讀，仔細研究了這個課題，這能讓我更清楚的認識市場，也是為以后從事的工作打下個較好的理論基礎，本文主要研究了廣告定位和廣告定位的戰(zhàn)略基礎，最后有相關的應用，一層層遞進，研究了許多事例與理論，完成了本文。一、廣告的核心在當代，隨著我國市場經(jīng)濟的

4、不斷發(fā)展和世界經(jīng)濟全球化進程的全而展開，市場機制步入精神生產(chǎn)領域，企業(yè)營銷中廣告設計文化迅速炯起，在社會生活和國民經(jīng)濟中的地位正在迅猛上升?，F(xiàn)代生活中廣告設計文化已成為重要的支柱產(chǎn)業(yè)和新的經(jīng)濟增長點，在競爭激烈的營銷市場，各種廣告的文化含量以及由此帶來的文化附加值越來越成為產(chǎn)品經(jīng)濟的強大競爭力。在國內(nèi)外傳媒市場競爭異常激烈的當代社會，企業(yè)如何才能在強手如林的廣告中取眺呢？首要條件是廣告設計應建立在一個科學策劃的平臺上，而廣告定位就是這一科學策劃的關鍵環(huán)節(jié)。源于商品定位而作用于消費者心理的廣告定位，在帀場經(jīng)濟中擔負著越來越重要的承上啟下的作用，成為廣告設計的旗幟和方向。

5、二、廣告定位廣告定位最早出現(xiàn)在上個世紀60年代美國營銷界。廣告定位是指在眾多的產(chǎn)品競爭中，探尋具冇競爭力和差別性的產(chǎn)品特點，結(jié)合適宜的廣告?zhèn)鞑ナ侄危巩a(chǎn)品在目標消費群中擁有高度的認同性。作為贏得FI標消費群的重要于段，廣告定位戰(zhàn)略把營銷從廣告推銷時代上升為以產(chǎn)品形象為中心的品牌推銷時代。美國著名廣告學者大衛(wèi)?奧格威認為廣告定位就是用廣告為商品在消費者心中找到一個位置，并指出：“唯有正確的定位，才是有效銷售的最重要步驟。”（1）在奧格威總結(jié)的28種創(chuàng)造銷售力的廣告方法中，列于第一位的就是“廣告定位”?！皬V告定位”是廣告設計的原點和核心，對廣告設計的成敗起決定作用。定位始

6、于產(chǎn)品，終于消費者，即廣告定位是根據(jù)市場細分確定目標消費群的消費習慣，讓產(chǎn)品廣告在消費者心中占據(jù)合適而準確的位置并最終引導消費者的消費方向。因此“廣告定位”不是創(chuàng)造什么嘩眾取寵的事物，而是重新結(jié)合并開發(fā)已存在的商家與客戶的密切關系，正如美國營銷專家菲利普.科特勒所言：“公司需要在每一個細分市場內(nèi)制定產(chǎn)品定位策略，它需要向顧客說明本公司與現(xiàn)有的競爭者和潛在競爭者的區(qū)別。定位是勾I田i公司形彖和所捉供價值的行為，以此使該細分市場的消費者理解和正確認識本公司有別于其他競爭者的彖征由此可見，其在市場屮的重要地位。三、廣告定位的策略要做好廣告，設定好的定位，首要要求是推廣晶牌效

7、應，凸顯與眾不同。有了恰當?shù)膹V告定位，企業(yè)就可能在經(jīng)濟大潮中增強自身的發(fā)展實力，使廣告設計藝術健康、有序、全面的發(fā)展。因此廣告定位的戰(zhàn)略基礎便是根據(jù)所選擇的和競爭者相差異的產(chǎn)品特色進行宣傳，企業(yè)的首要目的是發(fā)掘并搶先占有優(yōu)勢戰(zhàn)略以獲得競爭先機，廣告的首要目的便是將這種競爭優(yōu)勢通過廣告定位、創(chuàng)意和藝術表現(xiàn)等手段傳播給消費者，讓人們在表達稱心如意的生活方式時能愉快地聯(lián)想到一個指鏈：例如“百事可樂二性感二好玩二受歡迎?！弊龊脧V告定位的第二個要求是確立品牌戰(zhàn)略。當今的市場經(jīng)濟競爭已進入品牌競爭的時代，品牌效應已成為企業(yè)進入商品市場的“敲門磚”。林恩?阿普認為