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《從節(jié)目定位角度探究《非誠勿擾》成功的原因》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、從節(jié)目定位角度探究《非誠勿擾》成功的原因【摘要】2010年初，以“幸福屮國”為頻道定位的江蘇衛(wèi)視推出了一檔新派婚戀交友類節(jié)目：《非誠勿擾》。該節(jié)目一經(jīng)播出便呈異軍突起Z勢，迅速成為全國衛(wèi)視節(jié)目的收視冠軍，收視率其至一度僅次于《新聞聯(lián)播》和《天氣預(yù)報》。節(jié)目中出現(xiàn)的具有爭議性的男女嘉賓及相關(guān)話題也一度成為全國輿論熱議的焦點(diǎn)，引起人們對80后婚戀觀、金錢觀的探討和反思，具有較大的社會影響。本文試圖運(yùn)用媒介經(jīng)營管理方面的相關(guān)知識，從節(jié)日的內(nèi)容立位、形式定位、受眾定位、文化定位等角度探究《非誠勿擾》成功的原因，以達(dá)到對該節(jié)目深層次、系統(tǒng)性認(rèn)識的目的。【關(guān)鍵
2、詞】《非誠勿擾》媒介經(jīng)營管理節(jié)目定位多元價值觀【正文】婚戀交友類節(jié)目對于我國的電視觀眾來說，早已不是新鮮事。早在1988年，山兩電視臺便推出了我國第一檔電視相親類節(jié)目《電視紅娘》，其后國內(nèi)電視臺又陸續(xù)創(chuàng)辦過《非常男女》、《玫瑰之約》、《今夜我們相識》、《愛情來敲門》、《我們約會吧》等大大小小30多檔婚戀節(jié)目，然而直至2010年《菲誠勿擾》的出現(xiàn)才掀起了婚戀節(jié)
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4、的第一次收視狂潮，2010年也因此成為婚戀節(jié)目的火爆年?！斗钦\勿擾》既是一檔婚戀交友類節(jié)目，又是一檔生活服務(wù)類節(jié)目。它適應(yīng)了“快餐式”的現(xiàn)代生活節(jié)奏，針對社會上普遍存在的“剩男剩女”問題，
5、為以“80后”為主體的單身男女提供公開的婚戀交友平臺。既具有關(guān)注年輕人婚戀交友需要的服務(wù)性，同時也具有話題性、爭議性以及沖突性。《非誠勿擾》Z所冇能夠取得收視率爆棚的喜人成績，跟節(jié)目的服務(wù)性、人文性，形式的新穎，節(jié)奏的緊湊以及該節(jié)目引起的對當(dāng)代多元價值觀的討論等因素是分不開的。內(nèi)容定位：個性鮮明、魅力十足的“80后”真人秀，比傳統(tǒng)婚戀交友節(jié)目更搶眼球。優(yōu)秀的電視節(jié)目應(yīng)該植根于社會現(xiàn)實(shí)，具有服務(wù)性、教育性，引導(dǎo)真確的社會輿論和價值取向，體現(xiàn)時代特點(diǎn)，為受眾提供便利，引起共鳴。《非誠勿擾》以馮小剛的同名電影命名，在現(xiàn)代綸活節(jié)奏H趨“快餐化”、“剩男剩女
6、”普遍存在的情況下，以一個“誠”字為廣大“80后”單身男女青年提供相互認(rèn)識，相互交流的交友平臺。既服務(wù)了男女嘉賓，又娛樂了大眾。與傳統(tǒng)婚戀交友節(jié)目不同的是，《非誠勿擾》抓住了“80后”個性張揚(yáng)，敢于表達(dá)，敢于追求，敢于嘗試，敢于突破常規(guī)挑戰(zhàn)傳統(tǒng)的群體特點(diǎn)，探討在社會文化轉(zhuǎn)型吋期、社會價值觀多元化的年代年輕人的婚戀觀，金錢觀等。這使得節(jié)目氛圍更活潑，更開放，也更具有話題性、爭議性和沖突性，也使得該節(jié)日較Z其他相親類節(jié)日更具有時代性，更具有深度。而且參加該節(jié)目的男女嘉賓并不屬于娶不到嫁不了的一類，他們大多數(shù)是來口社會各行各業(yè)的精英人物，比如人學(xué)教師，公
7、司白領(lǐng)，企業(yè)家，留洋博士等，個性鮮明，魅力十足，這在一定程度上也提髙了節(jié)目的品味，更加吸引觀眾眼球。二、形式定位：形式新穎；結(jié)構(gòu)緊湊；制作精良。1、形式新穎：連續(xù)性和序列性相結(jié)合，男女嘉賓“一對多”，先由''女選男”，再由“男選女”。中國傳媒大學(xué)博士生導(dǎo)師苗棣教授在參加江蘇衛(wèi)視《非誠勿擾》欄忖研討會時曾說，《非誠勿擾》很好地體現(xiàn)了連續(xù)劇的連續(xù)性和序列劇的序列性：24位女嘉賓從站到嘉賓席的那一期開始，每一期都會參加節(jié)H，直到最后牽手成功被心儀的男生帶走，這一過程構(gòu)成了一個連續(xù)的片段，觀眾可以通過這一連續(xù)片段逐漸加深對女嘉賓的了解，在此過程中，女嘉賓也
8、可以更加全面地展現(xiàn)自己的個人魅力和性格特點(diǎn)，體現(xiàn)了連續(xù)性。而每一期只冇5名男嘉賓參加配對，無論牽手能否成功，他們都只冇參加一期節(jié)目的機(jī)會。從節(jié)目的整體性來看,男嘉賓的參與具有序列性，即板塊獨(dú)立，直不關(guān)聯(lián)?！斗钦\勿擾》也改變了傳統(tǒng)婚戀交友類節(jié)目男女?dāng)?shù)量相等的形式，采用1名男嘉賓對24名女嘉賓的形式，這人人增加了男嘉賓的選擇空間，同時也增加了男女嘉賓話題以及觀念的沖撞，造成戲劇性場面的出現(xiàn)。先由“女選男”再由“男選女”的順序安排，也充分尊重了女性的權(quán)利，更加具有人文性。2、結(jié)構(gòu)緊湊：以短片形式介紹男嘉賓的基本信息，簡單精煉，節(jié)奏明快，符合現(xiàn)代人的生活節(jié)
9、奏。節(jié)目中24位女嘉賓通過亮燈或滅燈的方式?jīng)Q定男嘉賓的去留，每位男嘉賓在“愛Z初體驗(yàn)”、“愛之再判斷”、“愛之終決選”這三個環(huán)節(jié)分別以三則不超過3分鐘的短片來介紹自己的基本信息、婚戀悄況、擇偶要求以及對未來生活的規(guī)劃等，如果在這三個環(huán)節(jié)結(jié)束后場上還有燈亮著，則有資格進(jìn)入“男生權(quán)利”這一環(huán)節(jié)選擇自己心儀的女生，否則便直接淘汰。每位男嘉賓在場的時間不過10多分鐘，這使得節(jié)H節(jié)奏明快不拖沓，既符合在場年輕潴賓的干脆利落的行為風(fēng)格，也符合觀眾的心理礙求。3、制作精良：背景音樂準(zhǔn)確恰當(dāng)，富有感染力，巧妙地烘托了舞臺氛圍?，F(xiàn)場音樂分兩種：一種是情節(jié)音樂，即針對
10、每個特定的環(huán)節(jié)所設(shè)定的音樂；一種是情緒音樂，即根據(jù)現(xiàn)場節(jié)忖進(jìn)展及時進(jìn)行的音樂。情節(jié)音樂相對固定，比如女嘉賓進(jìn)場時的音樂是艾
