梅高品牌形象設(shè)計(jì)案例

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1、上海儀電集團(tuán)上海儀電集團(tuán)原上海儀表局，95年改制成立。目前擁有全資公司11家，上市公司5家，各控股公司283家。華鑫證券有限責(zé)任公司青島海信集團(tuán)有限公司產(chǎn)品范疇彩電、空調(diào)、音箱、電腦、電話、照相機(jī)（復(fù)合電器企業(yè)）彩電或空調(diào)家電腦(單一電器生產(chǎn)企業(yè))技術(shù)比較落后區(qū)域市場行銷區(qū)域覆蓋全國四大區(qū)域技術(shù)行業(yè)領(lǐng)先地位海信品牌特征消費(fèi)者認(rèn)知特征認(rèn)知途徑報(bào)紙、電視使用者有文化層次、對科技有認(rèn)知品牌傳統(tǒng)三十年歷史，科工貿(mào)一體大型企業(yè)品質(zhì)價(jià)值內(nèi)在質(zhì)量優(yōu)異口碑普通市民一個(gè)新介入市場的電視機(jī)空調(diào)同其他產(chǎn)品差不多（購買時(shí)才認(rèn)為好）海信品牌特征消費(fèi)者認(rèn)知特征海信的品牌個(gè)性的認(rèn)知不夠清晰銳利核心問題點(diǎn)：企業(yè)的優(yōu)勢與

2、消費(fèi)者認(rèn)知錯(cuò)位整合傳播系統(tǒng)缺乏核心策略靈魂紅，取陽光之色賦象征意義體現(xiàn)企業(yè)名稱特征藍(lán)，取海洋之色圓，寓意無限擴(kuò)展消費(fèi)者對海信原標(biāo)識的理解紅、藍(lán)、圓有點(diǎn)象百事可樂電視上有“Hisense”英文讀法，能記住一點(diǎn)沒有特別記住的不太清楚是做什么的，好象是家電吧消費(fèi)者對海信原標(biāo)識識別的障礙未體現(xiàn)企業(yè)的核心價(jià)值英文字母特征性不強(qiáng)，缺乏高科技感覺。區(qū)域品牌痕跡較重，國際感不足。品質(zhì)感、品牌的承諾未能體現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)色在大面積展示使用時(shí)，色彩視覺不好，較難展開運(yùn)用。海信標(biāo)志釋意:國際化：略微傾斜的英文字母體現(xiàn)海信國際化氣度及不斷進(jìn)取的精神，橙色方塊，體現(xiàn)出朝氣，活力以及鮮明的創(chuàng)造精神，寓意海信不斷創(chuàng)新的企業(yè)核

3、心價(jià)值?？萍几?綠色字母體現(xiàn)出鮮明的科技感，寓意海信用科技給人們的生活帶來一串綠色的希望，體現(xiàn)“創(chuàng)新科技，立信百年”的品牌價(jià)值觀。親和力：標(biāo)志總體風(fēng)格明朗朝氣、和諧親切，全面體現(xiàn)出了親和力。品牌經(jīng)營注意力財(cái)富