地方論壇推廣可行性分析報(bào)告及策劃

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1、富士通將軍中央空調(diào)（無(wú)錫）有限公司蘇錫常營(yíng)業(yè)中心常州事務(wù)所化龍巷論壇推廣可行性分析報(bào)告蘇錫常營(yíng)業(yè)中心常州事務(wù)所2015年7月16日一、論壇推廣活動(dòng)背景1二、論壇推廣活動(dòng)目的1三、合作論壇的實(shí)力11、論壇網(wǎng)站簡(jiǎn)介12、化龍巷數(shù)據(jù)說(shuō)明23、空調(diào)商家：數(shù)據(jù)簡(jiǎn)單分析34、與我們有關(guān)的活動(dòng)版塊4四、具體操作及計(jì)劃1、操作流程2、周期計(jì)劃14五、活動(dòng)推廣預(yù)算151、論壇收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)152、名詞解釋153、方案預(yù)算16六、可行性分析161、現(xiàn)有品牌活動(dòng)推廣分析162、針對(duì)論壇推廣的分析17七、結(jié)論18八、附件19化龍巷論壇推廣可行性分析報(bào)告一、論壇推廣活動(dòng)背景在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的今天，許多

2、商品交易開(kāi)始逐步走到線上，而不僅僅局限于線下買賣。成功電商冇很多，像阿里巴巴，京東，當(dāng)當(dāng)，對(duì)于他們來(lái)說(shuō)，前期更多的是借助互聯(lián)網(wǎng)打響品牌，提高知名度，然后走向線下，完成線上線下立體式鋪蓋商業(yè)模式。再有一個(gè)成功的實(shí)例就是大潤(rùn)發(fā)超市，不單單有線下實(shí)休交易，而且還有E牛網(wǎng)線上購(gòu)物平臺(tái)，不一樣的是，大潤(rùn)發(fā)超市是從線下走到線上。由此，我們不難看出，不管是從線上走到線下還是反之而行，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的運(yùn)作將是今后商業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之途，尤其是在銷售端。所以我們應(yīng)當(dāng)很好的利用這個(gè)平臺(tái)。我們富士通將軍屮央空調(diào)，目前述沒(méi)冇很大范圍地在線上層而做品牌推廣，也只是在天貓商鋪中有兒家店面，因此在線上推廣方

3、面，將會(huì)有很大的發(fā)展空間。論壇推廣就是“利用論壇這種網(wǎng)絡(luò)交流的平臺(tái)，通過(guò)文字、圖片、視頻等方式發(fā)布企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)的信息，從而讓目標(biāo)客戶更加深刻地了解企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)，最終達(dá)到宣傳企業(yè)的品牌、加深市場(chǎng)認(rèn)知度的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)”，同時(shí)可以幫助企業(yè)培育客戶忠誠(chéng)度，及時(shí)有效的進(jìn)行雙向信息溝通，這就是論壇推廣。二、論壇推廣活動(dòng)目的1、在當(dāng)?shù)剡x擇一家有實(shí)力有人氣網(wǎng)站進(jìn)行定期的宣傳，可以更有效的提高品牌在當(dāng)?shù)氐闹龋?、可以通過(guò)瀏覽量、冋復(fù)或留言了解到當(dāng)下市民想了解什么樣的中央空調(diào)信息；3、可以針對(duì)網(wǎng)友們提岀來(lái)的一些問(wèn)題作岀相應(yīng)的回應(yīng)；4、利用網(wǎng)詁及論壇的咨詢客服，可以擴(kuò)大銷售鏈，實(shí)

4、現(xiàn)線上營(yíng)銷的目的；5、通過(guò)網(wǎng)站自主的活動(dòng)，可以做更多的推廣、宣傳活動(dòng)，有效的增加我們的活動(dòng)質(zhì)量。三、合作論壇的實(shí)力1、論壇網(wǎng)站簡(jiǎn)介（1）簡(jiǎn)介常州化龍文化傳媒冇限公司旗下的化龍巷網(wǎng)站是常州地區(qū)最具影響力的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)詁，為500多萬(wàn)常州人提供生活信息、消費(fèi)指導(dǎo)、電子商務(wù)等實(shí)用服務(wù)，網(wǎng)站自成立以來(lái)一直以促進(jìn)城市信息交流，提高社會(huì)效率為己任，同時(shí)也為品牌提供精準(zhǔn)目標(biāo)用戶的互動(dòng)營(yíng)銷和活動(dòng)策劃執(zhí)行。(2)榮譽(yù)2015-02-28化龍巷網(wǎng)詁榮獲“2014江蘇年度最佳自媒體”；2014-03-28化龍巷商標(biāo)榮獲“常州市知名商標(biāo)”認(rèn)證；2013-01-22化龍巷家裝部榮獲網(wǎng)友贈(zèng)予錦旗；20

5、12-09-28阿里巴巴集團(tuán)主席馬云親自為化龍巷頒發(fā)“互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)先鋒”獎(jiǎng);2012-09-28化龍巷網(wǎng)站榮獲“2010全球最具影響力中文論壇100強(qiáng)”；2012-09-28化龍巷榮獲2010年度江蘇省“文明辦網(wǎng)”先進(jìn)單位獎(jiǎng)牌；2012-09-28江蘇表彰10家“文明辦網(wǎng)”先進(jìn)單位、16家地域特色網(wǎng)站；2012-09-28化龍巷網(wǎng)站榮獲“中國(guó)最有影響力的20大地方性互動(dòng)網(wǎng)站”獎(jiǎng);(3)客戶端化龍巷于2011年開(kāi)發(fā)了客戶端及無(wú)線網(wǎng)站，讓網(wǎng)友可以通過(guò)手機(jī)和平板電腦24小時(shí)隨時(shí)隨地訪問(wèn)化龍巷，活躍人群瀏覽網(wǎng)站超過(guò)6小時(shí)，相比平均覆蓋用戶2小時(shí)的電視和收聽(tīng)時(shí)間1小時(shí)的廣播，具有“

6、全天”覆蓋的優(yōu)勢(shì)。目前已升級(jí)至4.2版木。(4)生活中的化龍巷常州人生活小遇到的困難不平，都習(xí)慣向化龍巷求助，小到問(wèn)路，大到委屈不平,化龍巷網(wǎng)友都會(huì)予以熱情的解答和幫助。在百度搜索“萬(wàn)能的化龍巷”，快又找到十多萬(wàn)個(gè)結(jié)果，化龍巷是常州人最親密的伙伴。經(jīng)過(guò)近幾年快速發(fā)展，化龍巷網(wǎng)站地區(qū)覆蓋率已達(dá)到城市主流媒體標(biāo)準(zhǔn)，在民生消費(fèi)領(lǐng)域極具影響力，綜合流量在江蘇省單城市網(wǎng)站中排名第一。2、化龍巷數(shù)據(jù)說(shuō)明(1)注冊(cè)商家金融通訊16家，含齊大銀行及三大通信運(yùn)營(yíng)商；房地產(chǎn)類26家，有知名地產(chǎn)及集團(tuán)公司；商場(chǎng)百貨10家，英屮常州知名購(gòu)物商場(chǎng)均冇合作；商業(yè)品牌7家，如屮石化、屮石油、喜來(lái)登、

7、福利彩票等；汽車經(jīng)銷12家，如奔馳、寶馬、奧迪、英菲尼迪、雷克薩斯等知名汽車品牌；家居建材9家，各大家居廣場(chǎng)均冇合作;黃金珠寶7家，各大珠寶丿占琳瑯滿口；旅游景區(qū)6家,如恐龍城、淹城春秋樂(lè)園、嬉戲谷、天目湖景區(qū)等常州著名景區(qū);婚嫁品牌9家,結(jié)婚首選品牌任網(wǎng)友挑選;屮央空調(diào)品牌5家，分別為大金、三菱電機(jī)、美的、格力和代理商普恒冷暖。（2）注冊(cè)用戶每日訪問(wèn)用戶達(dá)40萬(wàn)，平臺(tái)注冊(cè)用戶超200萬(wàn)，日均訪問(wèn)流量超過(guò)40（）萬(wàn)。全面覆蓋常州主流人群。（3）用戶人群化龍巷論壇是一個(gè)面向全常州人的開(kāi)發(fā)網(wǎng)站，只要會(huì)上網(wǎng)，基本每人都有一個(gè)化龍巷賬號(hào)。3、空調(diào)