新媒體視域下郵輪公司公共關(guān)系策略研究論文

《新媒體視域下郵輪公司公共關(guān)系策略研究論文》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。

1、上海工程技術(shù)大學(xué)畢業(yè)設(shè)計（論文）新媒體視域下郵輪公司公共關(guān)系策略研究目錄摘要…………………………………………………………………………………1ABSTRACT……………………………………………………………………31中國郵輪產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀…………………………………………………………41.1郵輪產(chǎn)業(yè)的綜述1.2郵輪旅游業(yè)在中國的發(fā)展……2中國郵輪旅游產(chǎn)品的新媒體公共關(guān)系策略的存在的問題………………………2.1新媒體公關(guān)策略對于郵輪產(chǎn)業(yè)的重要性2.2新媒體傳播途徑存在的問題分析2.3郵輪旅游業(yè)在新媒體上的投入與購買率提升研究……3.郵輪旅游業(yè)的公關(guān)策略對于媒體傳播途徑的選取與成本投放

2、存在問題的分析………………………………………………………………………………………3.1郵輪旅游業(yè)新媒體公關(guān)策略的案例分析……4.郵輪旅游公共關(guān)系最佳方案的建立……………………………………………………5中國郵輪旅游業(yè)公關(guān)策略的未來發(fā)展……………………………………………5.1對于新媒體發(fā)展轉(zhuǎn)向的分析5.2對于營銷內(nèi)容策劃創(chuàng)新的研究5.3未來郵輪旅游公關(guān)策略的定位……6結(jié)論…………………………………………………………………………………參考文獻………………………………………………附錄……………………………………………………上海工程技術(shù)大學(xué)畢業(yè)設(shè)計（論文）新媒體視域下郵輪公司公共關(guān)系

3、策略研究摘要市場上有很多的傳播媒體，在帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展起著重要作用，對于郵輪旅游業(yè)的發(fā)展，現(xiàn)在卻出現(xiàn)了更加新穎的媒體傳播，對于郵輪旅游業(yè)的發(fā)展還有宣傳有著鋪墊的作用，而新媒體（類似微博、微信公共主頁、APP還有別的途徑的傳播媒體）的公關(guān)策略對于郵輪旅游業(yè)的市場發(fā)展，將會是一個郵輪旅游業(yè)宣傳的新形式，并且很可能在一定程度上有效提高郵輪旅游產(chǎn)品的購買率。郵輪經(jīng)濟的形成是旅游活動向商品化發(fā)展的過程，從郵輪經(jīng)濟的發(fā)展歷史看，三次工業(yè)革命促使社會生產(chǎn)力的提高，促進了商品生產(chǎn)和交換的迅速發(fā)展，從而為現(xiàn)代郵輪經(jīng)濟的形成和發(fā)展提供了物質(zhì)，技術(shù)和經(jīng)濟條件，而郵輪旅游業(yè)的發(fā)展對目的地的社會，經(jīng)濟和

4、文化的發(fā)展又有著一定的作用和影響。此時，若是可以利用科學(xué)的公關(guān)策略，通過良好的新媒體傳播途徑，并且講含金量高，具有吸引力的郵輪旅游產(chǎn)品信息提供給人們，這將會對于郵輪旅游產(chǎn)品的購買率形成一個很不錯的促進效應(yīng)，可以有效提高旅游產(chǎn)品在市場上的競爭力。新媒體是相比較舊媒體而言的，傳統(tǒng)媒體包括了電視、廣播、報刊、雜志、傳單等形式的傳播，這些傳播都是單一性的，不具備雙向性的溝通。而新媒體則不同，新媒體是應(yīng)運互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和數(shù)字媒體而產(chǎn)生的。目前西方對新媒體的研究相比較要完善，不論是社會影響，政府的法規(guī)制度或者傳播應(yīng)運方式等，我國新媒體的研究和應(yīng)運雖然相比較略顯落后，但是我國也通過對外國研究

5、的引申，獨立研究的增加，就整體而言差別不大。?另一方面，郵輪行業(yè)作為朝陽行業(yè)也在新媒體的支持下迅猛發(fā)展起來，手機和互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體為各種旅游產(chǎn)品的宣傳和營銷提供更為廣闊的宣傳平臺。航線、旅行、美食等服務(wù)性產(chǎn)品都建立起獨立的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站和手機公共微信，然而和發(fā)展迅速的新媒體比較，而新媒體實際應(yīng)運的理論基礎(chǔ)確相對滯后，導(dǎo)致新媒體的對旅游行業(yè)的發(fā)展實際作用降低。新媒體的理論研究顯得更為重要，更多的理論研究對旅游行業(yè)必定有很大的提升。關(guān)鍵詞：郵輪旅游、新媒體、公共關(guān)系、產(chǎn)品營銷上海工程技術(shù)大學(xué)畢業(yè)設(shè)計（論文）新媒體視域下郵輪公司公共關(guān)系策略研究Researchonthepubli

6、crelationsstrategyofthecruisecompanyunderthenewmediahorizonABSTRACTTherearemanymediaplayinganimportantroleinpromotingthedevelopmentofindustryonmarketing.Andnowthereismorenovelmediaforthedevelopmentofcruisetourism.Forcruisetourismdevelopmentandpromotionhasaroleinpavingtheway,andnewmedia(sim

7、ilartothetwitter,themicrochannelpublichomepage,appandotherwaysofcommunicationmedia)publicrelationsstrategyforcruisetourismmarketdevelopmentwillbenewformsofacruisetourismpropaganda,andislikelytoimprovetheefficiencyofcruisetourismproductpurchaserateinacertainext