廣播――現(xiàn)狀與發(fā)展策略

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1、廣播一一現(xiàn)狀與發(fā)展策略【摘要】伴隨著中國新聞傳播事業(yè)的不斷發(fā)展，各種媒體之間的競爭也隨之不斷加劇。作為三大傳統(tǒng)媒體之一的廣播媒體，在生存和發(fā)展中遇到瞭一些困難和挑戰(zhàn)。本文將闡述：中國廣播媒體在擁有一批固定的忠實(shí)受眾群的同時(shí)，較之其他傳播媒介仍處於劣勢的現(xiàn)狀，並探討改變現(xiàn)狀應(yīng)采取的科學(xué)有效的發(fā)展策略【關(guān)鍵詞】忠實(shí)受眾數(shù)字音頻專業(yè)化、類型化區(qū)域性大臺(tái)隨著中國新聞媒體的快速發(fā)展及新聞媒體在更大范圍參與際媒騁的競爭，廣播媒騁將面臨巨大的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。一方面,據(jù)央視-索福瑞發(fā)佈的2004年全國20城市第一波收聽率調(diào)查結(jié)果顯示,我國主要城市廣播聽眾（指10歲及以上廣

2、播可觸達(dá)人群）平均每天有56%的比例接觸到廣播，人均每天收聽廣播的時(shí)間為58分鐘，顯示瞭廣播在中國歷經(jīng)瞭幾十年的發(fā)展後擁有瞭強(qiáng)大生命力和廣泛的受眾基礎(chǔ)。但是廣播自身特點(diǎn)所存在的不利因素，廣告收入份額低，品牌企業(yè)投放廣告嚴(yán)重不足等等問題讓廣播的現(xiàn)狀不容樂觀。另一方面，由於我國的廣播是黨和政府的“喉舌”，負(fù)有社會(huì)教育使命，不可能像國外的廣播媒體一樣全部推向市場，節(jié)目也不可能全部由市場來決定取舍，因此，中國廣播需要找到適合自己的發(fā)展策略，積極主動(dòng)地改革創(chuàng)新中國廣播的現(xiàn)狀是，一方面廣播具有一批忠實(shí)受眾和市場需求，另一方面又存在一些問題，導(dǎo)致其發(fā)展不太樂觀廣播媒

3、體傳播的信息是通過無線電波傳送給受眾的，收音機(jī)是可以移動(dòng)的，受眾是不必像看電視、電腦一樣固定地坐在一處,或是像讀報(bào)那樣是必須靜止的。利用廣播獲取信息時(shí)，可以一邊收聽廣播一邊做其它的事一一比如行路、吃飯等，廣播的這一伴隨性特點(diǎn)滿足瞭一些移動(dòng)性強(qiáng)的受眾的要求。司機(jī)朋友是其中最具代表性的同時(shí)也是廣播受眾中的主力軍之一，司機(jī)朋友們可以很方便地收聽而不會(huì)影響正常駕駛。所以現(xiàn)在一些交通廣播電臺(tái)很受歡迎。廣播受眾中的另一主力軍是學(xué)生，其中最穩(wěn)定的受眾群算是住校的高等院校的學(xué)生瞭。這些學(xué)生由於受到客觀原因的限制，很難獲取信息，對他們而言廣播是一種既便宜又方便的獲取信息

4、的渠道，隻要擁有一臺(tái)收音機(jī)就可以瞭。一些關(guān)於娛樂、音樂方面的電臺(tái)很受這一群體的喜愛和青睞，很有市場。此外，由於廣播對受眾的受教育程度的要求不是很髙，一般受眾在獲取信息時(shí)不存在任何語言上的障礙，所以它還有一些受教育不是很多的受眾。還有一些比較年長點(diǎn)的受眾，他們常常是廣播一些固定節(jié)目比如評書、戲曲等類型節(jié)目的忠實(shí)受眾。正是上述這些相對穩(wěn)定的受眾的存在，才使中的廣播得以繼續(xù)存在和發(fā)展。可見，中國廣播經(jīng)歷瞭幾十年的發(fā)展，贏得瞭一群相當(dāng)忠實(shí)的受眾群，他們是中國廣播存在和發(fā)展的根本動(dòng)力和強(qiáng)有力後盾但是,中國目前現(xiàn)有的廣播電臺(tái)中普遍存著的以下一些問題：綜合性電臺(tái)的廣

5、播節(jié)目全但是不精，節(jié)目多而聽眾少，廣告資源少。新聞信息雷同，報(bào)道方式定，缺少地方特色。廣播節(jié)目趨向於娛樂化，缺乏文化內(nèi)涵，缺乏深度。容易流失一些優(yōu)秀的新聞人才等等。這些問題在一定程度上不利於廣播媒體的發(fā)展，使作為傳統(tǒng)媒體的廣播媒介在面對新形勢下的挑戰(zhàn)和競爭時(shí)遇到瞭許多問題在新世紀(jì)，經(jīng)濟(jì)全球化、信息網(wǎng)絡(luò)化已成為歷史發(fā)展的趨勢的情況下，面對國際國內(nèi)形勢的挑戰(zhàn)和信息網(wǎng)絡(luò)化對廣播發(fā)展帶來的機(jī)遇，全各省、市廣播電臺(tái)也在積極探討媒體發(fā)展新思路,加快媒體集團(tuán)化發(fā)展步伐，以形成較強(qiáng)實(shí)力。本文試從以下幾個(gè)方面來探討廣播的發(fā)展策略1、在技術(shù)方面要發(fā)展創(chuàng)新中國廣播的技術(shù)要有

6、自己的優(yōu)勢，不能跟在同類媒體的後面。廣播在經(jīng)歷瞭調(diào)幅、調(diào)頻兩個(gè)技術(shù)階段發(fā)展後，進(jìn)入瞭一個(gè)新的階段一一數(shù)字音頻?；稊?shù)字音頻技術(shù)的發(fā)展，中國的廣播可以充分利用這項(xiàng)技術(shù)進(jìn)行衛(wèi)星數(shù)字音頻廣播的嘗試，它是衛(wèi)星技術(shù)與數(shù)字音頻技術(shù)的一種有效結(jié)合，具有音質(zhì)純淨(jìng)、抗幹?jǐn)_能力強(qiáng)、便於增加頻率的數(shù)量等多種優(yōu)點(diǎn)。充分借助衛(wèi)星技術(shù)和數(shù)字技術(shù)，廣播可以傳播得更遠(yuǎn)更廣，使廣播成為富裕資源，使提供針對各特定受眾的數(shù)量眾多頻道的調(diào)頻成為現(xiàn)實(shí)。同時(shí)，廣播還要立足於眼前閑置的沒有得到充分利用的資源進(jìn)行自主創(chuàng)新，這樣可以節(jié)省開支，增強(qiáng)實(shí)力。調(diào)頻副載波技術(shù)是利用調(diào)頻廣播的閑置資源進(jìn)行電臺(tái)廣播

7、、數(shù)據(jù)傳輸、信息交換等。它具有眾多優(yōu)勢，充分利用瞭閑置的高端頻帶資源可以覆蓋全的廣播網(wǎng),增強(qiáng)廣播傳輸方式。我認(rèn)為中國廣播在技術(shù)方面最重要的是能獨(dú)立自主地進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新和開發(fā)，建設(shè)中自己的信息傳輸平臺(tái),在技術(shù)方面絕不能受限於人。其次，要增強(qiáng)對現(xiàn)有的資源技術(shù)的利用，加強(qiáng)與國外廣播的交流合作。最後，廣播技術(shù)要不斷地創(chuàng)新發(fā)展，要吸收國內(nèi)外一切先進(jìn)的可利用的技術(shù)，將這些技術(shù)引入到廣播裡來豐富、改進(jìn)廣播傳播技術(shù)2、節(jié)目內(nèi)容和形式上的調(diào)整中國廣播在節(jié)目改革時(shí)主要采取以下策略：節(jié)目制作低成本、高質(zhì)量，集中有限資源創(chuàng)辦有特色的王牌節(jié)目，把節(jié)目內(nèi)容所覆蓋范圍縮小，加強(qiáng)頻率專

8、業(yè)化、類型化趨勢。上海文廣新聞傳媒集在2004年初對所屬東方廣播電臺(tái)新聞綜合頻率進(jìn)行全新整合，