論廣告媒體的選擇策略

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1、摘要由于營銷問題的千變萬化，用以解決營銷問題的媒體辦法——媒體策略，也就呈現(xiàn)靈活多變的特性。廣告媒體多種多樣，恰當?shù)拿襟w選擇，不但能將企業(yè)和產品信息有效地傳遞給社會公眾，提高品牌的知名度和信譽度，而且能更好地促進產品銷售，實現(xiàn)廣告目標和經(jīng)濟效益。哪種媒體最適合自己的企業(yè)，自己的產品？如何以最少的投資取得最大的廣告收益，這是毎一位廣告主都必須思考和面對的問題。本文從廣告媒體概述、廣告媒體策略以及制定廣告媒體策略吋應注意的問題等方面闡述了企業(yè)在選擇廣告媒體應考慮的問題。一方面，從理論角度進行條分縷析，在把握媒體生態(tài)的最新演進趨勢以及不同媒體形態(tài)傳播特征的基礎上，以全新的視角對廣告媒體策略的內涵

2、、理論背景、組成部分和基本方法等進行了系統(tǒng)論述；另一方而，從實踐的角度，通過企業(yè)經(jīng)典標桿個案的研究，總結了廣告媒體策略的實踐經(jīng)驗。本文通過理論闡述與案例分析的有效融合，使讀者能更好的掌握廣告媒體策略的基木理論和基木方法。關鍵詞：廣告媒體選擇策略營銷目標目錄摘要第一章緒論§1.1廣告?zhèn)鞑ヅc廣告媒體3§1」」傳播概念的解析2§1」.2廣告?zhèn)鞑?§1.1.3廣告媒體學2§1.1.4廣告媒體學”的研究對象和內容3§1.2廣告媒體的淵源與發(fā)展3第二章廣告媒體概述§2.1媒體定義4§2.2廣告媒體定義5§2.3廣告媒體的類別與特點5§2.4廣告媒體的重要性6第三章廣告媒體策略7§3.1選擇廣告媒體應考

3、慮的因索7§3.1.1市場方面的因素7§3.1.2媒體方而因素8§3.1.3廣告主方面的因素8§3.2媒體受眾策略8§3.2.1根據(jù)受眾特點尋找與之相符的廣告媒體8§322揣摩受眾心理確定廣告媒體的具體形式9§3.3媒體時機策略9§3.4渠道導向策略11§3.5消費者導向策略11§3.6媒體導向策略12§3.7媒體組合策略14§3.7.1媒體組合定義14§3.7.2媒體組合的立休傳播效應14§3.7.3具體方式15§3.7.4媒體組合策略分類16§3.7.5廣告媒體組合的意義17§3.7.6媒體組合策略的原則17§3.7.7采用廣告媒體組合策略需要注意的問題18第四章制定廣告媒體策略時應注

4、意的問題18§4.1媒體的品質與傳播效果18§4.2執(zhí)行層而的超越19§4.3廣告商品的性能和使用范圍19§4.4口標消費者的消費和收視情況19§4.5市場現(xiàn)狀和消費趨勢19第五章結論19參考文獻20致謝21第一章緒論§1.1廣告?zhèn)鞑ヅc廣告媒體傳播學興起于20世紀40年代的西方，而真止傳到中國則是20世紀80年代的事情了。二十多年來，國內學者在引進和本土文化上確實花了不少功夫，但是直至今日我們對丁傳播的相關基本概念仍沒有一個比較統(tǒng)一的說法。廣告?zhèn)鞑W是傳播學下的一個分支，而廣告媒休學乂是廣告?zhèn)鞑W下的一門子學科。因此，研究廣告媒體學中的廣告媒體選擇策略，還得從傳播學的一系列基木問題入手。§

5、1.1.1傳播概念的解析正如人類語言的產生一樣，"傳播(communication)v這個詞也是在人們的Fl常生活當中逐漸演化出來的。追溯根源，這個詞與communication>communis、community、等詞有著相同的詞根，它們已包含了共同的、相互的、交通的意思?！皞鳌币话闶且司€性行為，包括豎的和橫的，而沒有冋傳的意思。傳播是一種特別強調雙向性的行為，他強調交流、溝通色彩。余也魯先生在《傳學概論》中翻譯communication時，實際上是翻譯成“傳通”一詞，也是強調傳的雙向性。只是后來國內學者約定俗成，用了“傳播”這個詞。從木義上講，傳播指的還是communicationo

6、所以，傳播是社會信息的交流或社會信息系統(tǒng)的運行?！?.1.2廣告?zhèn)鞑ダ斫饬藗鞑サ膬群酉聛砝斫鈴V告?zhèn)鞑サ膶嵸|就容易多了。傳播學作為一門新興的學科，其本身與其他學科有著很強的交互性。按照不同的分類標準，可以形成不同的傳播學科。比如按照傳播對象來劃分，可以分為人類傳播學、人際傳播學、組織傳播學、群體傳播學和大眾傳播學等；按照傳播媒介的不同，可以分為報紙傳播學、廣播傳播學、電視傳播系和網(wǎng)絡傳播學等；按照學科研究對象的差異，可以分為新聞傳播學、廣告?zhèn)鞑W、文藝傳播學、科技傳播學等。其中，廣告?zhèn)鞑W只是傳播學中的一門子學科。談到廣告?zhèn)鞑ィ钟龅搅艘粋€定義：什么是廣告。平常見的廣告多了?！皬V告”一詞

7、在我國占代漢語中并無出處，大約在上個世紀初隨著西方文化的涌入而傳到我國。在英語當中“advertise”源于拉丁語"advertere"，原意是引誘人，吸引人注意，包含披露、通知等意思。到了17世紀隨著西方廣告業(yè)的發(fā)達，乂演進為“advertising”，逐漸具有了現(xiàn)代廣告的味道。但是，人們對廣告的看法并不是從一而終，也是隨著社會的發(fā)展不斷的深入理解其本質意義。所謂廣告?zhèn)鞑?，即是廣告主在付費的基礎上，有針對性地通過一定的