資源描述：
《論媒介距離適度性及其策略》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、論媒介距離適度性及其策略摘要：媒介距離的研究已經(jīng)從單純的理論探討逐漸走向現(xiàn)實的應(yīng)用研究，媒介距離已在大眾傳播中廣泛存在，但各種媒介距離的有效性受到質(zhì)疑。本文首先從不同層面來理解媒介距離的內(nèi)涵，從傳播者與受眾的和諧視閾出發(fā)，指岀掌握媒介距離應(yīng)從時空距離、社會距離及心理距離三個層面入手，然后總結(jié)了不同媒介在媒介距離應(yīng)用的策略/不即不離”的適度性可能是一種媒介距離在實踐過程中最基本并且普遍存在的一種規(guī)律。未來的研究應(yīng)從媒介距離產(chǎn)生的機制、受眾及感知等領(lǐng)域開展大量研究以加予證實。關(guān)鍵詞：媒介距離；適度；距離；傳播策略中圖分類號：G2
2、06.2文獻標(biāo)識碼：A文章編號:1672-8122(2012)10-0008-05距離是一種標(biāo)量，一種不具方向、不會是負(fù)數(shù)的含量,也是最為復(fù)雜的地理概念。作為物質(zhì)性距離，它是物與物在空間或時間上相隔以及相隔的長度，顯示出的是遠(yuǎn)近、長短的關(guān)系標(biāo)量；作為精神性距離，關(guān)涉思想、認(rèn)識、印象、情感等，它是人與人與物的對比，反映出的是遠(yuǎn)近、親疏的關(guān)系含量。在媒介地理學(xué)中，媒介距離是媒介地理學(xué)中的一個概念，涉及距離的物質(zhì)與精神兩個方面，經(jīng)過研究和積累,現(xiàn)已逐步形成媒介距離理論。媒介距離作為在傳播者、信息、符號、媒介和受眾之間所構(gòu)成的不同距
3、離的標(biāo)量，具有矛盾性、差異性和可變性的特征。當(dāng)各種變量互動互助處于恰到好處的適度狀態(tài)時，信息溝通中的共享、愉悅和共鳴就產(chǎn)生了，從而也達到了最佳傳播效果。這就要求媒介距離保持在不遠(yuǎn)不近、不長不短的適宜狀態(tài)。叔本華在其著名的"箭豬取暖”寓言中指出，社會個體間需要保持相互容忍而適度的“身體距離”,否則，彼此間就會制造傷害和疼痛口］。朱光潛也曾說過距離適度的重要性「距離太遠(yuǎn)了，結(jié)果是不可了解；距離太近了，結(jié)果又不免讓實用的動機壓倒美感，不即不離是藝術(shù)一個最好的理想⑵。”所謂“不即不離”，就是適中適度、恰到好處、適可而止。在媒介傳播中
4、，適度是人與人、人與媒介和社會相互作用產(chǎn)生最佳效果的重要原則。一、適度性媒介距離的基本層面媒介距離可以分為時空距離、社會距離、心理距離三個層面。媒介距離的適度性要求管理者和傳播者根據(jù)當(dāng)時的傳媒政策、情境、信息、渠道、受眾等各種因素綜合考量，爭取各個層面都能保持一種適度的和諧狀態(tài)。（一）把握適度的時空距離—般而言，新聞事件發(fā)生地與受眾地理空間上的距離越近，受眾越容易對傳播內(nèi)容感興趣，傳播者越容易取得理想的傳播效果。接近性是新聞價值標(biāo)準(zhǔn)之一，是指媒體所報的新聞與受眾在某些方面的相似性，包括地理、空間上的接近，也包括經(jīng)驗、心理、情
5、感、年齡、職業(yè)、道德、風(fēng)俗習(xí)慣等方面的接近。最明顯的是地理、空間上的接近性，對受眾的影響也比較大?？臻g距離越接近，受眾與新聞事件之間的地理差異越小，就越容易理解事件的來龍去脈。更重要的是,新聞事件與空間距離的接近性會給受眾帶來與切身利益相關(guān)的信息?？臻g距離不僅是傳播者控制傳播效果的一種手段，也是傳播者參與競爭的有力武器。在美國，地方性媒體要比全國性媒體發(fā)達得多，地方性報紙一直作為美國傳媒的主導(dǎo)力量而存在。像《紐約時報》、《華盛頓郵報》、《洛杉磯時報》等地方性媒體，在全球金融危機和新媒體的沖擊下，關(guān)閉在美國和全世界的許多分支機
6、構(gòu)，將報道的重點集中在當(dāng)?shù)匦侣?，此舉被認(rèn)為是地方報業(yè)應(yīng)對金融風(fēng)暴和新媒體沖擊的明智決策?！度A盛頓郵報》執(zhí)行總編馬庫斯?布勞奇利聲稱：“在資源有限和競爭壓力日益增加的情況下，我們很有必要集中資源，集中于報道華盛頓本地新聞，集中于報道有關(guān)美國和華盛頓的政治、政策以及政府的信息、趨勢以及觀念。[3]”當(dāng)然，并不是空間距離越近越好，最佳的距離是適度,讓內(nèi)容適當(dāng)“陌生化”。凡事皆有度，過分強為，是不明智的。"不識廬山真面目，只緣身在此山中?！碧袝r不僅會影響傳播者對事實的感知和傳播，而且影響受眾對媒介內(nèi)容的理解與接受。以方言報道當(dāng)?shù)?/p>
7、新聞，的確能吸引當(dāng)?shù)厥鼙?，但大量的淺層性、表象性、日常性和重復(fù)性的當(dāng)?shù)匦侣勔矔屓水a(chǎn)生“病毒式疲勞”，更讓受到排拒的外地受眾首先逃避。這也正是民生新聞常遭詬病的一個原因。如果說空間是快狀的橫向的，那么時間就是線性的縱向的。在新聞傳播中，“接近性”原則是對空間距離的要求，而“時效性”和“時宜性”原則便是對時間距離的要求。要把握好信息傳播的時間距離，就要處理好時間的早與晚、快與慢、長與短的距離關(guān)系。時效性是指事實發(fā)生與作為新聞報道之間的時間距離，以及新聞面世以后激起的社會效果的時間差距。新聞是易碎品。失去時效，新聞就成舊聞。新聞
8、報道越具有時效性，就越易突顯新聞價值、引起受眾關(guān)注。因此，時效性要求記者迅速及時地把新近發(fā)生的事件報道出去，最大限度地縮短新聞事實的發(fā)生與報道之間的時間差距。廣播電視錄播制式，由于廣播電視節(jié)目制作與受眾接受之間存在較大時間距離，導(dǎo)致廣播電視節(jié)目在現(xiàn)場感和參與性有所降低。其實廣播電視是最能夠
