現(xiàn)代實用商務英語翻譯第5章商標的翻譯

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1、第五章商標的翻譯退出本章教學目標1．了解商標的基本概念和基本功能2．了解英文商標詞的主要來源3．掌握商標的翻譯方法5.1商標的概念與功能5.1.1商標的概念5.1.2商標的功能5.1.3商標詞的來源5.1.3.1源于各種專有名詞的商標5.1.3.2源于普通詞匯的商標5.1.3.3源于外來詞的商標詞5.1.3.4源于臆造詞的商標詞5.2商標翻譯的方法5.2.1直譯與意譯5.2.1.1直譯法5.2.1.2意譯法5.2.2省譯與增譯5.2.2.1省譯法5.2.2.2增譯法5.2.3音譯法5.2.4兼譯法5.2.5雙關法5.2.6借用法5

2、.2.7臆想法5.2.8歸化法翻譯練習練習1、練習2、練習3、練習4、練習5退出TheEnd5.1商標的概念與功能5.1.1商標的概念根據(jù)世界知識產(chǎn)權組織（WorldIntellectualPropertyOrganization，簡稱WIPO）的解釋，商標（trademark）是“用來區(qū)別某一工業(yè)或商業(yè)企業(yè)或這種企業(yè)集團的商品的標志?！?.1商標的概念與功能5.1.1商標的概念而中華人民共和國商標法對商標的界定是：“任何能夠?qū)⒆匀蝗?、法人或者其他組織的商品與他人的商品區(qū)別開的可視性標志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標志和顏色

3、組合，以及上述要素的組合?！边@項界定表明，商標是一種標志，用于商品上，具有區(qū)別性，在當代它是一種可視標志。小節(jié)完5.1商標的概念與功能5.1.2商標的功能商標的功能1234識別功能指示功能聯(lián)想功能宣傳功能指與競爭對手生產(chǎn)的同類產(chǎn)品的區(qū)別。如牙膏有Colgate（高露潔）和Signal（潔諾）等不同的品牌。指很好地說明該產(chǎn)品的用途、特點和功能。如Accutron手表其第一部分為Accu，意思是accurate，表明了產(chǎn)品的功能，后一部分tron是electron演變而來，說明該產(chǎn)品是電子產(chǎn)品。指商標應容易使人產(chǎn)生聯(lián)想，讓客戶和消費者

4、一看到商標就很自然地聯(lián)想到它所代表的產(chǎn)品。如Unilever（聯(lián)合利華）公司的Lux商標就是成功的例子。Lux來自拉丁文，意思是陽光，這容易讓人聯(lián)想到美麗的陽光和健康的皮膚，同時Lux在發(fā)音上非常接近lucks，讓人聯(lián)想到好運氣。商標的商業(yè)性決定了它的宣傳功能，在產(chǎn)品的宣傳過程中發(fā)揮著重要作用。如Head&Shoulders漢譯為“海飛絲”，已是家喻戶曉的，該商標譯文成功宣傳了商品的功能，樹立了生產(chǎn)商保潔公司的形象。小節(jié)完5.1商標的概念與功能5.1.3商標詞的來源商標總是與企業(yè)創(chuàng)始人、產(chǎn)地相關聯(lián)。不同地域賦予商品不同的文化內(nèi)涵。

5、結(jié)合商品命名理解商標詞的來源，是正確翻譯商標詞的前提條件。5.1商標的概念與功能5.1.3商標詞的來源5.1.3.1源于各種專有名詞的商標1．源于企業(yè)名的商標名SONY（索尼）；YAMAHA（雅馬哈）；FUJI（富士）；TOSHIBA（東芝）；SIEMENS（西門子）；PHILIPS（飛利浦）；在我們熟悉的琳瑯滿目的商標名中，有一部分是來源于企業(yè)名。如：5.1商標的概念與功能5.1.3商標詞的來源5.1.3.1源于各種專有名詞的商標1．源于企業(yè)名的商標名FIAT（菲亞特）；VOLVO（沃爾沃）；長虹（CHANGHONG）；春蘭（C

6、HUNLAN）；熊貓（PANDA）；康恩貝（CONBA）等。在我們熟悉的琳瑯滿目的商標名中，有一部分是來源于企業(yè)名。如：5.1商標的概念與功能5.1.3商標詞的來源5.1.3.1源于各種專有名詞的商標2.源于商品產(chǎn)地的商標名如：NOKIA（諾基亞）是芬蘭北部一小鎮(zhèn)名，最初的諾基亞公司建于此地；Longines(浪琴)是瑞士圣依梅爾附近的一小村莊，弗蘭西龍和大衛(wèi)在此創(chuàng)建了手表制造廠；Champagne(香檳酒)由法國香檳酒產(chǎn)地而得名；Cashmere（開司米毛線）由產(chǎn)地Cashmere而得名；SANTANNA（桑塔納）指美國加州盛產(chǎn)

7、名貴葡萄酒的"桑塔納山谷"，雖然這種轎車并非產(chǎn)于此地，但是喻意該轎車會如山谷中經(jīng)常刮起的強勁、撼天動地的旋風一樣風靡全球。一些商標以公司的所在地、著名的風景名勝地或商品的原料產(chǎn)地為名。5.1商標的概念與功能5.1.3商標詞的來源5.1.3.1源于各種專有名詞的商標2.源于商品產(chǎn)地的商標名除了上述真實的地名外，有些商標和品牌也采用文學作品或神話傳說中虛構(gòu)的地名。如：Shangri-La（香格里拉）是1933年美國小說家詹姆斯?希爾頓（JamesHilton）在小說《失去的地平線》（LostHorizon）中所描繪的一塊永恒和平寧靜的

8、地方，那里風景宜人，猶如世外桃源。一些商標以公司的所在地、著名的風景名勝地或商品的原料產(chǎn)地為名。5.1商標的概念與功能5.1.3商標詞的來源5.1.3.1源于各種專有名詞的商標3.源于人名的商標詞許多商標來源于企業(yè)或商品創(chuàng)辦人或發(fā)明人的姓氏。這種方