旅游文化演藝行業(yè)發(fā)展路徑策略分析

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1、張小可:旅游文化演藝行業(yè)發(fā)展路徑策略分析2016-02-05華景項(xiàng)目咨詢?nèi)A景項(xiàng)目咨詢來(lái)源:品橙旅游陜西旅游集團(tuán)原董事長(zhǎng)張小可在首屆云南旅游文化峰會(huì)暨古滇文化研討峰會(huì)上作關(guān)于旅游文化演藝行業(yè)發(fā)展的主旨演講。非常高興小冬會(huì)長(zhǎng)前幾天跟我說(shuō)云南有一個(gè)旅游峰會(huì)來(lái)參加一下，我說(shuō)為什么?他說(shuō)鑒于我在旅游業(yè)干的時(shí)間比較長(zhǎng)。我一想確實(shí)是比較長(zhǎng)了”從1987年干到現(xiàn)在才退休，整整已經(jīng)37年，做整個(gè)行政、經(jīng)營(yíng)、管理過(guò)程中按照自己的興趣和愛(ài)好，參與了三個(gè)旅游文化演藝項(xiàng)目，第一個(gè)是80年代中末期的時(shí)候，中國(guó)第一個(gè)聚源餐廳——唐樂(lè)樓，它是唐代歌舞+餐飲模

2、式，當(dāng)年譽(yù)為中國(guó)的第一個(gè)紅毛坊；第二，在中國(guó)重點(diǎn)文化保護(hù)單位、全國(guó)5A級(jí)景區(qū)華清池里小心翼翼打造了一臺(tái)真山真水真歷史的大型實(shí)體演出《長(zhǎng)恨歌》。后來(lái)這幾年從紅色旅游的角度上來(lái)講，在延安打造中國(guó)首部大型歷史舞臺(tái)劇《延安保育院》，這三個(gè)項(xiàng)目我都是直接的參與者或者直接的策劃推動(dòng)者，因此我想到這兒來(lái)，如果從文化旅游演藝的角度跟大家分享一點(diǎn)體會(huì)和經(jīng)驗(yàn)，我很愿意也非常高興來(lái)到這個(gè)美麗的七彩云南。云南旅游是中國(guó)旅游業(yè)發(fā)展中非常重要的部分，云南旅游的特點(diǎn)詮釋旅游的基本概念，就是七彩。每一個(gè)行業(yè)都有屬于自己的顏色，云南正是中國(guó)的旅游顏色，斑斕色彩

3、用七個(gè)顏色代表所有的顏色，沒(méi)有一個(gè)省份的旅游從它的特點(diǎn)上來(lái)講能夠有這么豐富的顏色，比如說(shuō)陜西,它主要是悠久的歷史文化，也是它的特點(diǎn)。但是從色彩的角度來(lái)講，基本上就是一個(gè)顏色，黃色。無(wú)論是黃土高原也罷，還是其他顏色也罷，基本上沒(méi)有跳岀黃色，所以云南是我們非常向往的—個(gè)省份。旅游文化如何發(fā)展，是一個(gè)過(guò)去幾年討論比較多,且非常好、帶有傳播正能量的話題，旅游文化演藝項(xiàng)目實(shí)際上真的是旅游文化融合發(fā)展最直接、最容易實(shí)現(xiàn)和最容易看到效果的一個(gè)行業(yè)，所以過(guò)去很多年以來(lái)，旅游文化演藝項(xiàng)目的發(fā)展和中國(guó)旅游文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是同步發(fā)展而發(fā)展的，它們有著

4、快速的發(fā)展期，也有著前期很長(zhǎng)的孕育和等待期。2000年以前基本上文化演藝是滿足入境游市場(chǎng)的需求，數(shù)量不夠，特點(diǎn)也比較單一，2000年以后，特別是黃金周為代表的國(guó)內(nèi)國(guó)民出行旅游項(xiàng)目，或者說(shuō)從國(guó)人開(kāi)始走出家門,開(kāi)始旅游的第一刻開(kāi)始，滿足國(guó)人旅游文化需求的旅游演藝項(xiàng)目就應(yīng)運(yùn)而生,2000年打造的《印象劉三姐》風(fēng)生水起。走到今天應(yīng)該說(shuō)旅游這個(gè)行業(yè)基本上完成了它初期的發(fā)展和培育時(shí)期,換一個(gè)角度說(shuō)中國(guó)文化旅游的演藝行業(yè)已經(jīng)基本成熟，已經(jīng)基本滿足整體旅游市場(chǎng)的需求。這是我對(duì)過(guò)去這十多年來(lái)旅游文化演藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)基本判斷。有幾個(gè)數(shù)字來(lái)說(shuō)明一

5、下我這樣的判斷。其實(shí)旅游文化演藝的行業(yè)智庫(kù)和一些統(tǒng)計(jì)部門的組織，對(duì)這個(gè)行業(yè)關(guān)注度還不夠,不同的渠道有不同的數(shù)字統(tǒng)計(jì)，而且有時(shí)候差異比較大我們對(duì)比了一下，能夠在跨省域有影響力的旅游文化演藝項(xiàng)目，到今天為止中國(guó)大概300臺(tái)左右，我講的是有跨省影響力的項(xiàng)目，比如說(shuō)《云南映象》。那么這300臺(tái)左右項(xiàng)目，過(guò)去每年都是以50臺(tái)新增項(xiàng)目產(chǎn)生，同時(shí)也有差不多超過(guò)50臺(tái)的演出死掉、倒閉、關(guān)門,所以基本維持在300臺(tái)演出的規(guī)模里。從類別來(lái)看，劇場(chǎng)型的演出差不多占整個(gè)演出的45%,70%劇場(chǎng)和實(shí)景性的演出構(gòu)成整個(gè)旅游文化演藝的基本類型。從分布的概念

6、上來(lái)講，分布是依托的概念，原則上是在4A級(jí)、5A級(jí)景區(qū)里或者附近，或者依托4A級(jí)、5A級(jí)景區(qū)里形成的旅游文化演藝，所占的比重是70%,其中51%是5A級(jí)景區(qū)，大概23%左右是4A級(jí)景區(qū)z所以加起來(lái)超過(guò)70%。著名旅游城市的旅游文化演出在全國(guó)所占的比例大概是15%,可以看岀它的依托性，原則上主要是4A、5A級(jí)景區(qū)，然后是著名的旅游城市，其他15%比較散。從特色的角度來(lái)講，民族文化型的演出占到了55%,歷史文化型占到了25%,這兩個(gè)數(shù)字加起來(lái)80%,民族文化和歷史文化這兩項(xiàng)為內(nèi)容的旅游文化演藝占了80%。技藝型，就是技巧的表達(dá)，這

7、一類大概10%左右，比如說(shuō)宗教的。這不一定準(zhǔn)確，但基本上靠譜，在差不多300臺(tái)跨省有影響力大小型的文化旅游演藝項(xiàng)目，總的收入差不多65億。但有一個(gè)現(xiàn)象，我們不得不真正對(duì)待，2013年整個(gè)演藝收入總數(shù)是以10%-30%的比例在下降。2014年總的下降比例超過(guò)30%,2015年的數(shù)字還沒(méi)有出來(lái)，好的還好，不好的數(shù)字和比重都在不斷加大。但不管怎么講，旅游文化演藝這樣一個(gè)產(chǎn)業(yè)方興未艾，有死的，有不斷興起的,前赴后繼，它的生命力還非常強(qiáng)，將繼續(xù)往前走非常長(zhǎng)的時(shí)間。我想說(shuō)的第二個(gè)問(wèn)題，在這樣一個(gè)重要旅游文化演藝行業(yè)發(fā)展的過(guò)程中，其實(shí)我們應(yīng)

8、當(dāng)非常小心地看到旅游演藝可能從現(xiàn)在開(kāi)始會(huì)進(jìn)入一個(gè)減速換擋的調(diào)整期,旅游文化演藝的產(chǎn)品持續(xù)增長(zhǎng)，我覺(jué)得是后繼乏力。主要是客源市場(chǎng)對(duì)現(xiàn)在的旅游文化演藝項(xiàng)目的審美出現(xiàn)疲勞，大概是這樣一個(gè)情況。從戰(zhàn)略角度去看一定是有很長(zhǎng)的發(fā)展空間、很鮮活的生命力，但從微觀和中觀的角度來(lái)看問(wèn)題會(huì)比較多