MI基礎(chǔ)知識(shí)培訓(xùn)

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1、MI基礎(chǔ)知識(shí)培訓(xùn)主講人：卓士堯?yàn)槭裁葱枰猇ision,Mission&CoreValue?第一步以小組為單位進(jìn)行。第二步小組選一種品牌進(jìn)行分析。做一個(gè)練習(xí)（1）第三步停止小組的品牌討論。每個(gè)小組成員都應(yīng)該寫下立即映入腦海的有關(guān)該品牌的前5個(gè)想法。請(qǐng)寫下你想到的想法。請(qǐng)按照你想起這些想法的順序。_________________________________________________________________________________________________________________________________________

2、___1.2.3.4.5第四步與你的小組其他成員一起共享你的前5個(gè)想法。討論各個(gè)聯(lián)想列表的類似之處和不同之處。第五步以小組形式，就前3個(gè)與眾不同的聯(lián)想達(dá)成一致意見。在下面列出小組的結(jié)論。1.2.3.____________________________________________________________________________________第六步取一張大紙，在紙的中間寫品牌。第七步依據(jù)每個(gè)聯(lián)想與品牌之間的關(guān)系程度在品牌名稱的周圍排列3個(gè)聯(lián)想。最強(qiáng)的聯(lián)想應(yīng)放在離與品牌最近的地方。聯(lián)想1聯(lián)想2聯(lián)想3第八步針對(duì)每個(gè)聯(lián)想，確定兩三個(gè)與主要聯(lián)想有關(guān)

3、的想法。品牌名稱聯(lián)想1聯(lián)想2聯(lián)想3超越現(xiàn)實(shí)狀況能夠通過共同的方向創(chuàng)造凝聚力能夠激勵(lì)上進(jìn)包含著能夠鼓舞和振奮人心的清晰目標(biāo)為員工提供奮斗的目標(biāo)和合作的動(dòng)力在3個(gè)聯(lián)想的每個(gè)想法中,如果這些聯(lián)想與下列因素相關(guān)，請(qǐng)畫一個(gè)給客戶創(chuàng)造什么價(jià)值對(duì)未來的市場(chǎng)的考慮提供什么產(chǎn)品或服務(wù)創(chuàng)造能力資源狀況成本效率組織能力在3個(gè)聯(lián)想的每個(gè)想法中,如果這些聯(lián)想與下列因素相關(guān)，請(qǐng)畫一個(gè)品牌反映的是什么？魚兒總是在最后才意識(shí)到的一件事是：它游在水里Thelastthingafishrecognizesisthewateritisswimmingin.做一個(gè)練習(xí)（1）歐美版：CI（Corpora

4、teIdentity）又稱企業(yè)識(shí)別。CI策劃是一種由歐美開發(fā)出來的經(jīng)營方法。也是一種通過改變企業(yè)視覺形象，注入新鮮感，使企業(yè)更能引起外界注意，進(jìn)而達(dá)到擴(kuò)大銷售目的的一種手段。CI的定義：亞洲版：（日本、臺(tái)灣、中國）CIS是將企業(yè)有限資源通過系統(tǒng)分析和整體性的規(guī)劃，提煉出明確清晰的企業(yè)理念，并將抽象的理念識(shí)別轉(zhuǎn)化為易被目標(biāo)受眾和企業(yè)員工感知的視覺形象和行為規(guī)范，強(qiáng)化企業(yè)對(duì)內(nèi)的“同一性”和對(duì)外的“差異性”，并為企業(yè)文化、管理制度、品牌運(yùn)營和資本運(yùn)營提供資源平臺(tái)，進(jìn)而達(dá)到降低管理成本，提高溝通效率，增強(qiáng)企業(yè)對(duì)內(nèi)凝聚力和對(duì)外競(jìng)爭(zhēng)力的一門綜合性實(shí)用科學(xué)。CIS主要由三個(gè)要

5、素構(gòu)成，分別是：理念識(shí)別（MindIdentity，簡稱MI）行為識(shí)別（BehaviorIdentity，簡稱BI）視覺識(shí)別（VisualIdentity，簡稱VI）為何亞洲和歐美對(duì)CI的定義不同？背景七十年代日本，八十年代臺(tái)灣產(chǎn)品大舉進(jìn)入國際市場(chǎng)時(shí)，質(zhì)量好，價(jià)格低，但形象差。日本通過引進(jìn)美國的全面質(zhì)量管理，大大提高了生產(chǎn)效率。日本與臺(tái)灣的國際化企業(yè)都是在美國模式下建立的。動(dòng)力由此而產(chǎn)生企業(yè)與產(chǎn)品的形象國際化的需求。由此在國際市場(chǎng)擁有成本優(yōu)勢(shì)?？s短與西方企業(yè)的差距。結(jié)果以企業(yè)與產(chǎn)品形象一體化，國際化的VI是CI主要的內(nèi)容。主要是在消費(fèi)類產(chǎn)品上逐步占領(lǐng)國際市場(chǎng)。國

6、際化的VI反過要求相應(yīng)的觀念和行為變革—MI&BI。導(dǎo)入CI的目的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，而且這種競(jìng)爭(zhēng)是圍繞著技術(shù)、管理、人才、產(chǎn)品、價(jià)格、資源和企業(yè)形象的全面競(jìng)爭(zhēng)。在所有這些提供企業(yè)生存能力、競(jìng)爭(zhēng)能力和發(fā)展?jié)摿Φ母?jìng)爭(zhēng)手段中，企業(yè)形象的競(jìng)爭(zhēng)越來越顯示其重要的地位和作用。特別是隨著人們生活水平的提高和消費(fèi)者需求趨于多樣化、個(gè)性化，企業(yè)形象和產(chǎn)品形象對(duì)消費(fèi)者的購買起到重要的影響?！霸谝粋€(gè)富足的社會(huì)里，人們已不太計(jì)較價(jià)格，而產(chǎn)品的相似之處又多于不同之處。因此，商標(biāo)和企業(yè)形象變得比價(jià)格和產(chǎn)品更為重要。所以從顧客的角度來講，企業(yè)樹立良好的形象變的越來越重要了。

7、行銷力產(chǎn)品力產(chǎn)品力行銷力形象力產(chǎn)品力60年代70-80年代90年代~行銷力為什么要樹立企業(yè)形象？企業(yè)體的經(jīng)營理念經(jīng)營行動(dòng)自我認(rèn)同產(chǎn)生良好的經(jīng)營成果社會(huì)大眾對(duì)企業(yè)體的認(rèn)同企業(yè)形象的建立Communication回饋購買行為消費(fèi)活動(dòng)CIS傳播系統(tǒng)產(chǎn)生良性的循環(huán)溝通：CI和企業(yè)職工有何關(guān)系？良好的企業(yè)形象有利于培養(yǎng)職工的自豪感。具有良好形象的企業(yè)往往在社會(huì)上都有很高的知名度和美譽(yù)度，作為其中的一份子，感到驕傲和自豪是自然而然的事情。良好的企業(yè)形象有利于培養(yǎng)職工對(duì)企業(yè)信任感。具有良好形象的企業(yè)必然會(huì)真誠地對(duì)待每位職工，不僅能認(rèn)真地解決他們具體的困難，而且能滿足職工不同層

8、次的需求。因?yàn)樽鳛槠髽I(yè)的