鉆戒起源和發(fā)展歷程

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1、鉆戒起源和發(fā)展歷程不管是影視作品還是現(xiàn)實生活中，鉆戒都是求婚時不必可少的角色，也是婚禮上備受囑口的焦點。鉆戒到底是20世紀(jì)最成功的營銷案例，還是有史以來最能象征愛情的信物，它的發(fā)展歷程又是怎樣的？公元M322-185年，鉆石以裝飾品的身份在歐洲出現(xiàn)，法王路易斯九世（LouisIX）把鉆石價值和重要性在世上捉高，因他把鉆石用作王室的象征。公元1214-1300年，最早期鉆石車工技術(shù)相信發(fā)源于意大利，并在1330年以后作為交易用品。而它的營銷歷史卻是從19世紀(jì)開始的。1939年，由于經(jīng)濟(jì)不景氣，為此，當(dāng)時戴比爾斯不得不削減自己90%的生產(chǎn)量，為了打動世界鉆石需求，打出了“Adieiniond

2、isforeverv的經(jīng)典口號，成功把鉆右推銷給了大眾，使鉆石的價格一路走高，并最終形成了如今高度壟斷的鉆石市場。具體的廣告攻勢先從電影和電影明星開始，給大眾以鉆石是不渝愛情的象征。然后在報紙雜志上登新聞故事和照片，強(qiáng)化鉆石和浪漫愛情的聯(lián)系。新聞故事著力于描述名人送給他們愛人鉆石的大?。ㄆ鋵嵉浆F(xiàn)在也是，比如梁朝偉結(jié)婚送了一個超大克拉的鉆石戒指），照片則著眼于知名女人手上鉆石戒指的閃亮特寫，時裝設(shè)計師在訪談中說鉆石是時尚的潮流。為了強(qiáng)化廣告效應(yīng)，在代表和塑造精英階層觀點的雜志上將鉆石和Picasso>Derain>Dali和Dufy的名也放在一起，表達(dá)鉆石和名畫一樣是獨一無二的藝術(shù)品（這個

3、現(xiàn)在也很常見）。20世紀(jì)，“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳”成為中國大陸最為經(jīng)典的廣告語，如同一次愛情核爆炸，響徹全球。在古老東方屮國這句話更是意味深長，短短的十九年間徹底改變了中國人婚慶以配戴黃金、翡翠的傳統(tǒng)習(xí)俗，一枚鉆戒成為承載兩人愛情最美好的信物。女人希累收到鉆石戒指，更多的是因為它代表了男人愿意做出承諾，擔(dān)起責(zé)任，它能夠給女人帶來安全感，恒久的愛情是每個人都想耍的，而較為貴重的鉆右戒指則如同愛情的鎮(zhèn)宅Z寶。因此如今除了國際老牌鉆右商家，也冇一些新起殆牌希望給它賦予更獨特的專屬寓意，像DarryRing的求婚鉆戒，毎位男士一生僅能以身份證定制一枚，是一生只愛一個人的最高承諾，使每一枚鉆戒都

4、是獨一無二的愛情表達(dá)信物。女人普遍希望收到禮物吋有驚喜感，有被電到的感覺。更深層次的原因是“逃脫負(fù)罪”的感覺。一些受訪的女人指出，如果她們的丈夫在買禮物（比如鉆石戒指）時征求她們的意見，她們的門然反應(yīng)是反對花那么多錢。其實女人也不是對鉆石禮物完全沒有準(zhǔn)備：約84%受訪的男人認(rèn)為女人希望得到鉆右首飾。這個研究表明，禮物的過程分為2步：1、男人從女人那里“了解到”送鉆石是OK的；2、在之后的某個時點，他作出購買鉆石的決定給女人以驚喜。