李寧市場(chǎng)營(yíng)銷策劃書

《李寧市場(chǎng)營(yíng)銷策劃書》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。

1、李寧市場(chǎng)營(yíng)銷策劃書一切皆肓可能策劃小組名單：唐竹發(fā)李祝貴韋芳斌黃靖王麗二零一一年一月六EI第一章企業(yè)簡(jiǎn)介概要1.1企業(yè)概況1.2李寧牌商標(biāo)的含義與象征1.3李寧品牌理解1.4營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)1.5產(chǎn)品開發(fā)1.6對(duì)外合作1.7項(xiàng)目贊助1.8企業(yè)營(yíng)銷策略簡(jiǎn)述第二章H前營(yíng)銷狀況2.1市場(chǎng)狀況2.2產(chǎn)品狀況2.3競(jìng)爭(zhēng)狀況2.3.1按目標(biāo)市場(chǎng)分析2.3.2按主要竟?fàn)帉?duì)手分析2.4分銷狀況2.5宏觀壞境狀況第二章SWOT問題分析3.1優(yōu)勢(shì)3.2劣勢(shì)3.3機(jī)會(huì)3.4威脅第四章財(cái)務(wù)目標(biāo)表格第五章營(yíng)銷戰(zhàn)略5.1目標(biāo)帀場(chǎng)5.2定位5.3產(chǎn)品線5.4產(chǎn)殆價(jià)格5.5銷售渠道5.6服務(wù)：售后客戶服務(wù)5.7廣告：宣傳

2、廣告形式5.8促銷：促銷方式5.9R&D:產(chǎn)品兄善與新產(chǎn)品開發(fā)舉措弟八早行動(dòng)方案6.1活動(dòng)背景6.2活動(dòng)目的6.3活動(dòng)主題6.4活動(dòng)策略6.5活動(dòng)元素6.6活動(dòng)內(nèi)容6.6.1店而促銷6.6.2地面活動(dòng)6.6.3媒體支持第七章7.17.27.37.47.5預(yù)計(jì)的損益表及其他重耍財(cái)務(wù)規(guī)劃表李寧最新業(yè)績(jī)表李寧綜合損益表李寧資產(chǎn)負(fù)債表李寧現(xiàn)金流量表李寧財(cái)務(wù)比率表第八章風(fēng)險(xiǎn)控制：風(fēng)險(xiǎn)來源與控制方法附錄調(diào)研圖片第一章企業(yè)簡(jiǎn)介概要1.1企業(yè)概況李寧公司成立于1990年，經(jīng)過20年的探索，已逐步成為了代表中國(guó)、具有東方元素國(guó)際領(lǐng)先運(yùn)動(dòng)品牌公司。忖前旗下品牌包括：知名的李寧品牌、超過160年歷史的法國(guó)頂

3、級(jí)戶外品牌——艾髙AIGLE、意大利頂級(jí)品牌——樂途LOTTO、大賣場(chǎng)品牌——新動(dòng)ZDO以及國(guó)際領(lǐng)先的乒羽品牌——紅雙喜。從2004年在香港成功上市以來，李寧公司保持穩(wěn)定快速的發(fā)展勢(shì)態(tài)，2009年度公司銷售收入達(dá)83.87億元，同比上升了25.4%,門店數(shù)量增至7249家。李寧擁有中國(guó)最大的體育用品銷售網(wǎng)絡(luò)，并且在美國(guó)、東南亞等多地開設(shè)了專賣店和零售店。國(guó)際權(quán)威的美國(guó)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)SGI《體育用品情報(bào)》針對(duì)全球體育用品產(chǎn)業(yè)公司推出了市值排名表，李寧公司位列世界綜合運(yùn)動(dòng)品牌前四強(qiáng)。2010年，借業(yè)績(jī)連續(xù)增長(zhǎng)Z勢(shì)，創(chuàng)立20周年的李寧品牌對(duì)外公布了全新的品牌重塑計(jì)劃?；谑袌?chǎng)成熟度研究、行業(yè)發(fā)

4、展分析，競(jìng)爭(zhēng)格局定位和消費(fèi)趨勢(shì)洞察，李寧品牌主動(dòng)選擇進(jìn)化之路，歷經(jīng)3年淬煉，全面梳理品牌基因，深入整合品牌系統(tǒng)，煥發(fā)全新的品牌個(gè)性面貌，新標(biāo)識(shí)和新口號(hào)亦同時(shí)發(fā)布。1.2李寧牌商標(biāo)的含義與象征舊標(biāo)志、新口號(hào)：切皆有可能標(biāo)志意義：整體設(shè)計(jì)由漢語拼音”LI”和”NING”的第一個(gè)人寫字母”L”和”N”的變形構(gòu)成主色調(diào)為紅色造型生動(dòng)、細(xì)膩、美觀，富于動(dòng)感和現(xiàn)代意味，充分休現(xiàn)了體育品牌所蘊(yùn)涵的活力和進(jìn)取精神李寧標(biāo)志，李寧牌商標(biāo)的象征意義飛揚(yáng)的紅旗-青春燃燒的火炬-熱情律動(dòng)的旋律-活力.新標(biāo)志、新口號(hào):新標(biāo)志意義：李寧新LOGO的設(shè)計(jì)依I口沿用了I口標(biāo)志的設(shè)計(jì)概念，飄動(dòng)的造型將更加銳利和富有動(dòng)感，

5、傳達(dá)給消費(fèi)者“突破、進(jìn)取、創(chuàng)新”的產(chǎn)品文化o"MakeTheChange"成為了李寧的品牌新口號(hào)。李寧牌商標(biāo)的象征含義：飛揚(yáng)的紅旗--青春燃燒的火炬…■熱情律動(dòng)的旋律--活力1.3李寧品牌理解（1）李寧品牌已成為中國(guó)運(yùn)動(dòng)用品領(lǐng)域第一品牌，特別在運(yùn)動(dòng)服裝、運(yùn)動(dòng)鞋和運(yùn)動(dòng)器材方面，影響力更盛；（2）品牌的知名度、美譽(yù)度和品牌忠誠(chéng)是一貫和持久的；（3）李寧品牌已具有比較豐富的核心內(nèi)涵。?一個(gè)體育運(yùn)動(dòng)品牌；?挑戰(zhàn)、超越、積極、健康、專業(yè)、活力、青春、力量等都是李寧品牌的內(nèi)涵所在；?李寧品牌的品牌聯(lián)想十分豐富而獨(dú)到。1.4營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)從90年的第一家專賣店至2008,李寧公司在全國(guó)范I韋I內(nèi)約24

6、4名經(jīng)銷商，在中國(guó)各地共5301間特許零售門市店：北京、上海及13省擁有375間直接經(jīng)營(yíng)的李寧牌及AIGLE牌零售店和特約專柜。在國(guó)內(nèi)產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率屮居第一。1.5產(chǎn)品開發(fā)早在1998年，李寧公司就建立了產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)屮心，率先成為自主開發(fā)的屮國(guó)的體育用品公司。2004年，乂與香港屮午大學(xué)人體運(yùn)動(dòng)科學(xué)系合作，對(duì)李寧公司生產(chǎn)的運(yùn)動(dòng)鞋的力學(xué)特性進(jìn)行生物力學(xué)測(cè)試，建立專業(yè)運(yùn)動(dòng)員的腳型數(shù)據(jù)庫，對(duì)專業(yè)運(yùn)動(dòng)特征進(jìn)行數(shù)據(jù)搜集和分析，從而進(jìn)一步提高產(chǎn)品的專業(yè)性和舒適度。1.6對(duì)外合作到2008年為止，李寧公司已同杜邦公司、3M公司、國(guó)際商事等世界知名企業(yè)建立了穩(wěn)定的合作關(guān)系。1.7項(xiàng)目贊助李寧公司贊助

7、屮國(guó)的體操、跳水、乒乓球、射擊四支金牌國(guó)家隊(duì)。忖前，述贊助了多支外國(guó)國(guó)家隊(duì)。1.8企業(yè)營(yíng)銷策略簡(jiǎn)述（1）差界化營(yíng)銷策略通過一系列的公關(guān)活動(dòng)、廣告宣傳、終端傳銷、包裝創(chuàng)新上全方位的整合營(yíng)銷攻勢(shì)，李寧公司實(shí)現(xiàn)了品牌價(jià)值的提升和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的強(qiáng)化。（2）賽事贊助營(yíng)銷策略近年來，李寧公司先后贊助并舉辦的李寧全國(guó)大學(xué)生五人制足球聯(lián)賽、全國(guó)大學(xué)生男子籃球超級(jí)聯(lián)賽、CUBA、李寧3+1校園籃球挑戰(zhàn)賽，為中國(guó)各項(xiàng)體育賽事挖掘后備力量、輸送新鮮血液做出了巨大貢獻(xiàn)。