TCL電視定價(jià)策劃

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1、TCL超薄LED互聯(lián)網(wǎng)電視價(jià)格策劃案目錄前言1第一篇背景環(huán)境2第一章、全國(guó)LED互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)及其狀況分析2第二章、TCL企業(yè)狀況及其互聯(lián)網(wǎng)電視介紹2（一）TCL集團(tuán)股份有限公司概況2（二）LED互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品2第三章、TCL超薄LED互聯(lián)網(wǎng)電視的市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境3（一）經(jīng)濟(jì)環(huán)境3（二）技術(shù)環(huán)境3（三）法律環(huán)境3（四）同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境4第二篇.確定目標(biāo)（目標(biāo)客戶、經(jīng)營(yíng)目標(biāo)）5第四章?因素分析5（一）TCL超薄LED互聯(lián)網(wǎng)電視SWOT分析5（二）LED互聯(lián)網(wǎng)電視的STP分析6第三篇?方案制定選擇8第五章.產(chǎn)品成本8（一）固定成本8（二）變動(dòng)成本9第六章?方案制定原則9

2、第七章?選擇定價(jià)方案10（三）心里價(jià)格策略12第四篇?方案實(shí)施及控制13第八章?方案實(shí)施13第九章方案控制13（一）進(jìn)度控制13（二）價(jià)格控制13刖S“低碳”是時(shí)下最熱門的名詞，全球氣候變化牽動(dòng)著每個(gè)人的神經(jīng)。提倡低碳生活，發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)，是每個(gè)政府、企業(yè)、公民應(yīng)盡的社會(huì)責(zé)任。而作為能源消耗的主要產(chǎn)品，家電與人們的生活最為緊密。目前，新的低碳技術(shù)，節(jié)能減排的低碳家電產(chǎn)品日漸升溫，由“低碳”引發(fā)的新一輪產(chǎn)業(yè)升級(jí)勢(shì)如破竹。當(dāng)今世界各國(guó)都確定了低碳經(jīng)濟(jì)的綠色發(fā)展道路，對(duì)于電視機(jī)節(jié)能減排的重視也到了前所未有的高度。據(jù)專家預(yù)計(jì)，2010年平板電視的競(jìng)爭(zhēng)也將集中在節(jié)能上。口

3、前，各大廠商使出渾身解數(shù)，開發(fā)節(jié)能技術(shù)，市場(chǎng)上節(jié)能平板電視因此層出不窮，很多彩電品牌都把節(jié)能、環(huán)保作為主要賣點(diǎn)進(jìn)行推廣，節(jié)能平板產(chǎn)品呈現(xiàn)旺銷局面。為此，以2010年為例，華數(shù)捉供內(nèi)容服務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品近期已經(jīng)登陸各大賣場(chǎng)，欲搶占雙節(jié)先機(jī)。而華數(shù)也早已和排名全國(guó)電視機(jī)前10強(qiáng)的TCL、長(zhǎng)虹、海信等多家廠商達(dá)成合作，國(guó)慶期間使用華數(shù)服務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)已正式進(jìn)入賣場(chǎng)?，F(xiàn)在各大電視廠商已經(jīng)將互聯(lián)網(wǎng)電視納入其重點(diǎn)發(fā)展方向，這不僅符合國(guó)際趨勢(shì)，還方便了廣大的新老客戶，從而提升企業(yè)的感召力和競(jìng)爭(zhēng)力。第一篇?背景環(huán)境第一章、全國(guó)LED互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)及其狀況分析在“三網(wǎng)融合”

4、和提倡環(huán)保的大背景下，互聯(lián)網(wǎng)電視成為業(yè)內(nèi)熱議的焦點(diǎn)，然而作為處于起步階段的新興產(chǎn)業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)走上了布滿荊棘的發(fā)展道路。目前我國(guó)正處于彩電產(chǎn)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵階段，特別是在三網(wǎng)融合的大背景下，“互聯(lián)網(wǎng)電視”已經(jīng)成為整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展熱點(diǎn)，在海信、TCL、創(chuàng)維、康佳、創(chuàng)佳等國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)的積極推動(dòng)下，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視終端產(chǎn)業(yè)已得到長(zhǎng)足進(jìn)展。與此同時(shí)，隨著國(guó)家廣電總局一系列政策、標(biāo)準(zhǔn)的密集出臺(tái)，政策因素已成為整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條以及商業(yè)模式構(gòu)建的決定因素，隨著“網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)+集成運(yùn)營(yíng)平臺(tái)+互聯(lián)網(wǎng)電視終端”架構(gòu)的形成，一個(gè)健康發(fā)展的新產(chǎn)業(yè)正在孕育中期待勃發(fā)。由于互聯(lián)網(wǎng)電視存在一定的

5、管理缺陷，為了使互聯(lián)網(wǎng)電視更加健康的發(fā)展，廣屯總局下采取“集成播控平臺(tái)+內(nèi)容服務(wù)平臺(tái)”的管理模式，互聯(lián)網(wǎng)電視終端必須與獲得集成播控牌照的廣電播出機(jī)構(gòu)合作，嵌入后者的客戶端。此舉使得更多的互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)發(fā)展陷入尷尬的境地。運(yùn)營(yíng)模式將成為互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)企業(yè)和已經(jīng)獲得牌照的企業(yè)合作推送電視節(jié)目，提供服務(wù)，而互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)企業(yè)的運(yùn)營(yíng)收入則被卡在了屮間。互聯(lián)網(wǎng)電視的標(biāo)準(zhǔn)，工信部、廣電總局都冇出臺(tái)，但目前都還不成熟。互聯(lián)網(wǎng)電視還沒有止式播出，尚不清楚用戶的反應(yīng)，技術(shù)的探索也剛剛展開，標(biāo)準(zhǔn)的制定也應(yīng)遵循與時(shí)俱進(jìn)的原則，結(jié)合產(chǎn)業(yè)實(shí)踐，視技術(shù)和產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不斷修訂，這是互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展

6、的乂一個(gè)瓶頸。因此，電視機(jī)廠商開發(fā)好自身的電視機(jī)產(chǎn)品，將互聯(lián)網(wǎng)電視服務(wù)的集成和內(nèi)容提供交出冇內(nèi)容運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的機(jī)構(gòu)運(yùn)作，共同打造完整產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的共贏，是互聯(lián)網(wǎng)電視健康發(fā)展的必由Z路。第二章、TCL企業(yè)狀況及其互聯(lián)網(wǎng)電視介紹(-)TCL集團(tuán)股份有限公司概況TCL集團(tuán)股份冇限公司創(chuàng)辦于1981年，是目前國(guó)內(nèi)最大的消費(fèi)類電子集團(tuán)之一。旗下?lián)碛腥疑鲜泄荆謩e是：TCL集團(tuán)、TCL多媒體科技、TCL通訊科技，其總部位于屮國(guó)南部惠州市的TCL集團(tuán)。經(jīng)過20年的發(fā)展，TCL集團(tuán)現(xiàn)已形成了以王牌彩電為代表的家電、通訊、信息、電工四大產(chǎn)品系列，并開始實(shí)施以王牌彩電

7、為龍頭的音視頻產(chǎn)詁和以手機(jī)為代表的移動(dòng)通信終端產(chǎn)品的發(fā)展來拉動(dòng)企業(yè)増長(zhǎng)的戰(zhàn)略。秉承“為顧客創(chuàng)造價(jià)值、為員工創(chuàng)造機(jī)會(huì)、為社會(huì)創(chuàng)造效益〃的企業(yè)宗旨，三萬(wàn)TCL人將繼續(xù)發(fā)揚(yáng)〃敬業(yè)、誠(chéng)信、團(tuán)隊(duì)、創(chuàng)新〃的企業(yè)精神，以〃研制最好的產(chǎn)品，提供最好的服務(wù)，創(chuàng)建最好的品牌〃三個(gè)最好作為競(jìng)爭(zhēng)策略，不斷進(jìn)行經(jīng)營(yíng)變革和管理創(chuàng)新，增強(qiáng)企業(yè)的整體素質(zhì)，力爭(zhēng)用10年左右時(shí)間，實(shí)現(xiàn)我們創(chuàng)建世界級(jí)中國(guó)企業(yè)的宏偉目標(biāo)。(-)LED互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品隨著近2年LED顯示屏的飛速發(fā)展，LED電視逐漸開始嶄露頭角，TCL公司應(yīng)市場(chǎng)的需求，相繼推出了TCLP11及P21兩大系列電視，兩大系列在延續(xù)了TCL平

8、板電視以往的產(chǎn)詁特性的同吋，融入了TC