白酒行業(yè)媒介研究

《白酒行業(yè)媒介研究》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫(kù)。

1、2010年?2012年白酒行業(yè)廣告投放分析報(bào)告第一部分2010-2012.4全國(guó)白酒電視廣告投放回顧一、從央視招標(biāo)看行業(yè)趨勢(shì)行業(yè)投放看央視，央視投放看招投標(biāo)。每年央視黃金資源的招投標(biāo)成為了行業(yè)新的一年投放趨勢(shì)的風(fēng)向標(biāo)。1、酒類行業(yè)以27%的份額高居中標(biāo)榜首表1：2012年黃金資源招標(biāo)行業(yè)屮標(biāo)額排名序號(hào)行業(yè)名稱中標(biāo)額（萬(wàn)元）占比（%）1酒33478927%2金融14375512%3食品12451810%4飲料1151519%5家電1082289%6IT948978%7交通461784%8通仁437974%9藥403593%10日化301072

2、%總計(jì)1,225.757100%［數(shù)據(jù)來(lái)源：央視投標(biāo)資源時(shí)期：2012數(shù)據(jù)：實(shí)際購(gòu)買總費(fèi)用］2、中標(biāo)資源解析新聞聯(lián)播、劇場(chǎng)為全國(guó)名酒晶牌搶購(gòu)熱點(diǎn)，隨著劇場(chǎng)中插廣告取消，口酒廣告預(yù)算被留出，進(jìn)一步轉(zhuǎn)向新聞?lì)愘Y源投放。如：古井轉(zhuǎn)向投放晩間天氣預(yù)報(bào)后和晚間新聞時(shí)段廣告,汾酒轉(zhuǎn)投晚間新聞時(shí)段廣告，衡水則改投新聞30分時(shí)段。序號(hào)企業(yè)名稱中標(biāo)額（萬(wàn)元）投放日期1茅臺(tái)49773折聞聯(lián)善報(bào)時(shí)紐舍（19點(diǎn)報(bào)時(shí)如合〉15+5秒18:59:40-19：00:00If月.410月新聞聯(lián)客提術(shù)收看（折聞聯(lián)幡甫）廣告5秒或15秒18:59:40繭112月2西鳳3212

3、2新聞聯(lián)橋提示收看（新聞聯(lián)播和廣卻秒戒1$秒18:59:40甫1-3月?8-12月3責(zé)州習(xí)酒3003?新聞聯(lián)摻提氷收看（新聞聯(lián)播肅）廣告$秒或1$秒18:59:40^全年4勁灑25553A特段（罠點(diǎn)訪談甫）15秒約19:36起1-10月新聞聯(lián)播后標(biāo)版19:30起11T2月522999婁點(diǎn)新聞報(bào)時(shí)組合秒21:59:40-22:00:00-華度新聞聯(lián)誓報(bào)時(shí)紐合（19點(diǎn)報(bào)時(shí)組合〉15+5秒18:59:40-19:00:00112月619998整點(diǎn)新聞報(bào)時(shí)組合15?5秒21:59:40-22：00:00三.四華廈7汾酒18900黃去檔第二集電砒中插

4、15秒約21:15下豐年8四特灑16471新聞聯(lián)唇提示收看（新聞聯(lián)播林）廣告$秒或15秒18:59:40^2-10月9古井15000黃金檔第一集電砂中插15秒?約20:30全年10洋河8300斬聞聯(lián)譽(yù)報(bào)時(shí)組合（19點(diǎn)報(bào)時(shí)組合〉15+5秒1&59:40-19:00:007-8月H五糧液8009整點(diǎn)新聞報(bào)時(shí)組合15朽秒21:59:40-22:00:00二季度12術(shù)水老白干?389黃金檔第二集電祝劇中插15秒約21:15上豐年133012新闔聯(lián)播提示收看（新聞聯(lián)播肅）廣告$秒戒1$秒18:59:40甫1月［數(shù)據(jù)來(lái)源：央視投標(biāo)資源時(shí)期：2012數(shù)據(jù)

5、：實(shí)際購(gòu)買總費(fèi)用］二、全國(guó)行業(yè)投放分析1、行業(yè)投放逐年遞增，但增速放緩［數(shù)據(jù)來(lái)源:CTR時(shí)期：2010.1-2012.4范圍：全國(guó)數(shù)據(jù):投放刊例總費(fèi)用］2、全國(guó)化傳播高速增長(zhǎng)，三大主產(chǎn)區(qū)區(qū)威性投放緊隨其后［數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR時(shí)期：2010.1-2012.4范曲：全國(guó)數(shù)據(jù)：投放刊例總費(fèi)用］3、央視占據(jù)行業(yè)38%投放份額，河北、安徽、河南形成第二梯隊(duì)800000000070000000004000000000300000000020000000001000000000500000000060000000002011年利例總花費(fèi)15億+央祝（74億

6、）10-15億1衛(wèi)丄謎申也540億湖北！山矢.江蘇.廣東2?5億特區(qū).山西.內(nèi)滾」浙江、天津?詫陀江.玦莖.貴卅】?2億四川、北京j云用」上溝、海書、目磧1汀丙」釈fk■■■福瓠柿■■■■2010年■2011年■2012.W困維緬組縱維細(xì)細(xì)細(xì)兇細(xì)相呂仗純④芒維￡$$冷155也甲足目*翩細(xì)醱煙來(lái)惡慨共協(xié)麻粧廉期庖觸T魅尖曲乏三倏征酸征底陋凍梨他攵L卜卜抵日［數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR時(shí)期：2010.1-2012.4范圍：全國(guó)數(shù)據(jù)：投放刊例總費(fèi)用］4、各媒體組別投放分布央視王者地位穩(wěn)固，省級(jí)地而頻道因強(qiáng)勢(shì)媒體投放集屮度高，且媒體、品牌眾多而總量居笫二。［

7、數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR時(shí)期：2010.1-2012.4范圍：全國(guó)數(shù)據(jù)：投放刊例總費(fèi)用］5、各媒體組別季節(jié)性投放趨勢(shì)行業(yè)始終持續(xù)性投放，各媒體組別投放季節(jié)性基木一致。進(jìn)入2011,央視、衛(wèi)視、地而頻道投放淡旺季大幅增長(zhǎng)。1—全國(guó)媒體組一衛(wèi)視媒體組一省級(jí)地而頻道一市級(jí)媒體組一境外媒體組3UUUUUUUU8000000007000000006000000005000000004000000003000000002000000001000000000/V丿—［數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR時(shí)期：2010.1-2012.4范圍：全國(guó)數(shù)據(jù)：投放刊例總費(fèi)用］6、央視組媒體

8、投丿琳僦商用80000000007000000000600000000050000000004000000000300000000020000000001000000000020