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《產(chǎn)品生命周期變化趨勢(shì)分析及對(duì)策研究》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫(kù)。
1、產(chǎn)品生命周期變化趨勢(shì)分析及對(duì)策研究物流管理小國(guó)市場(chǎng)年第期總第期產(chǎn)品生命周期變化趨勢(shì)分析及對(duì)策研究郭彥光，劉海峰山東能源機(jī)械集團(tuán)有限公司，山東新泰摘耍木文通過(guò)對(duì)產(chǎn)品生命周期的概念、各階段特點(diǎn)和影響因素進(jìn)行了分析,從而得出產(chǎn)品生命周期呈現(xiàn)縮短趨勢(shì);針對(duì)此趨勢(shì)，木文乂從八個(gè)方面提出了延長(zhǎng)產(chǎn)品生命周期的對(duì)策，即嚴(yán)把產(chǎn)品設(shè)計(jì)關(guān)、嚴(yán)守產(chǎn)品技術(shù)秘密、不斷改革和完善產(chǎn)品、降低產(chǎn)品成本、強(qiáng)化產(chǎn)品服務(wù)、廣告宣傳產(chǎn)品、開(kāi)辟新的市場(chǎng)、改革促銷方式。關(guān)鍵詞產(chǎn)品；生命周期;趨勢(shì)中圖分類號(hào)文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼文章編號(hào)??？亦處于下降趨勢(shì)，全行業(yè)出現(xiàn)過(guò)剩，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更趨激烈
2、，產(chǎn)品生命周期簡(jiǎn)介部分企業(yè)銷量很大，利潤(rùn)多,現(xiàn)金收入多。衰退期:老產(chǎn)?產(chǎn)品生命周期齊階段的特點(diǎn)品已逐漸由新產(chǎn)品替代，產(chǎn)品銷售競(jìng)爭(zhēng)者開(kāi)始退出，此時(shí)產(chǎn)品生命周期是指產(chǎn)品的市場(chǎng)壽命，即產(chǎn)品自投入市増長(zhǎng)率由開(kāi)始下降轉(zhuǎn)為迅速下降，甚至負(fù)增長(zhǎng)率,從而銷場(chǎng)開(kāi)始到退出市場(chǎng)為止所經(jīng)歷的全部時(shí)間過(guò)程。產(chǎn)品生命量也開(kāi)始下降,消費(fèi)者興趣已轉(zhuǎn)向其他產(chǎn)品或持幣待購(gòu)，競(jìng)爭(zhēng)使價(jià)格下降至最低水平，多數(shù)企業(yè)已無(wú)利而被迫周期理論認(rèn)為，一個(gè)產(chǎn)品在其從進(jìn)入市場(chǎng)到退岀市場(chǎng)的生退出。命周期過(guò)程中，根據(jù)產(chǎn)品銷售量和企業(yè)所獲利潤(rùn)額的變產(chǎn)品生命周期理論表明:任何一種產(chǎn)品不可能永遠(yuǎn)在
3、化,一般劃分為四個(gè)階段，即投入期、成長(zhǎng)期、成熟期和衰退期。在投入期階段，產(chǎn)品剛剛投入市場(chǎng)，顧客不熟悉市場(chǎng)上走俏,它或遲或早要被~種新的產(chǎn)品所替代。但經(jīng)產(chǎn)品，銷售量少且增長(zhǎng)緩慢;產(chǎn)量低口質(zhì)量不穩(wěn)定，廢次過(guò)企業(yè)的努力，叮以延緩產(chǎn)品更新?lián)Q代的時(shí)間，延長(zhǎng)產(chǎn)品的市場(chǎng)壽命,使產(chǎn)品能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來(lái)更人的經(jīng)濟(jì)利益。品較多;生產(chǎn)成本高,并且述要支付大量的廣告宣傳費(fèi)用?影響產(chǎn)品生命周期的因素以及其他銷售費(fèi)用，因此企業(yè)贏利很少，有時(shí)甚至虧損。種產(chǎn)品生命周期的長(zhǎng)短與多種因索有關(guān),歸納起產(chǎn)品經(jīng)過(guò)投入期后，逐步為顧客接受，便進(jìn)入成長(zhǎng)期。在來(lái)。主要有以下兒個(gè)方面
4、：這一階段，銷量大幅度増長(zhǎng)，増長(zhǎng)率超過(guò)％;生產(chǎn)工科技發(fā)展水平?？茖W(xué)技術(shù)是生產(chǎn)力，科技水平的藝基本穩(wěn)定,產(chǎn)品質(zhì)量進(jìn)一步提高;生產(chǎn)規(guī)模較大;成本較低，利潤(rùn)大幅度增加;在高額利潤(rùn)的驅(qū)動(dòng)下，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不斷提高使產(chǎn)品生命周期越來(lái)越短。據(jù)統(tǒng)計(jì)，世紀(jì)產(chǎn)品產(chǎn)品紛紛進(jìn)入市場(chǎng)。產(chǎn)品經(jīng)過(guò)成長(zhǎng)期后進(jìn)入成熟期。在成更新?lián)Q代的周期為年;第二次世界大戰(zhàn)以前為年；熟期階段，銷售量先是急劇增長(zhǎng)至最高點(diǎn),而后由于競(jìng)爭(zhēng)第二次世界大戰(zhàn)以后的世紀(jì)年代縮短為年;現(xiàn)在許多產(chǎn)品的更新周期僅為？年,有的其至不到年。的激烈，使銷售量緩慢下降；同時(shí)生產(chǎn)工藝穩(wěn)定,產(chǎn)量較大；由于競(jìng)爭(zhēng)，使產(chǎn)
5、品質(zhì)量大幅度提高,而成木則進(jìn)一步消費(fèi)需求。消費(fèi)需求是影響產(chǎn)品生命周期的重要因索。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的提高,人們的收入水平不斷降低;企業(yè)的利潤(rùn)先是人幅度增長(zhǎng)，至最高點(diǎn)后，隨銷量的緩慢下降而逐步減少。在衰退期階段，市場(chǎng)上出現(xiàn)了性增加，消費(fèi)方式、消費(fèi)結(jié)構(gòu)、消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)心理都發(fā)生了明顯的變化，從而引起了消費(fèi)需求的變化。人們的消費(fèi)能更好、設(shè)計(jì)更優(yōu)、結(jié)構(gòu)更加合理且價(jià)格適中的新產(chǎn)品，需求的變化越快,產(chǎn)品生命周期越短。能夠適應(yīng)消費(fèi)需求老產(chǎn)品銷量明顯下降，利潤(rùn)減少，甚至虧損，最終退出市的產(chǎn)品，有著較長(zhǎng)的生命周期。場(chǎng)，結(jié)束其生命周期。競(jìng)爭(zhēng)因素。競(jìng)爭(zhēng)因
6、素是決定產(chǎn)品生命周期的主產(chǎn)品生命周期各階段的特點(diǎn):要因素。激烈的競(jìng)爭(zhēng)使產(chǎn)品的生命周期越來(lái)越短。物美價(jià)投入期:產(chǎn)品技術(shù)尚不完全成熟、性能還不盡完善，廉、服務(wù)優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)能力強(qiáng)，生命周期長(zhǎng)。消費(fèi)者對(duì)該產(chǎn)品述不了解，產(chǎn)品批量小、單位成本高，尚未建立起穩(wěn)固的銷售渠道，促銷費(fèi)用大，因而此階段利潤(rùn)產(chǎn)品屬性和用途。性能良好、用途廣泛、通用性較少，甚至虧損。成長(zhǎng)期:產(chǎn)品技術(shù)已成熟、工藝穩(wěn)定，強(qiáng)、代用性低的產(chǎn)品,更新?lián)Q代的速度慢,生命周期長(zhǎng)。消費(fèi)者對(duì)此產(chǎn)品已較為熟悉，因而銷量大增，使得批量生產(chǎn)品生命周期變化的趨勢(shì)分析產(chǎn)形成，單位成本迅速降低，已建
7、立起了較穩(wěn)固的銷售渠道，在增長(zhǎng)率進(jìn)一步增加的情況下,銷售量亦大增，從而?銷售渠道問(wèn)題利潤(rùn)迅速成長(zhǎng)。此吋犬批后來(lái)者進(jìn)入，競(jìng)爭(zhēng)加劇。成熟從分銷途徑來(lái)看，分銷商是企業(yè)產(chǎn)品的直接市場(chǎng)，也期：市場(chǎng)需求趨于飽和，銷售增長(zhǎng)率呈下降，利潤(rùn)增長(zhǎng)率是企業(yè)產(chǎn)品和消費(fèi)者市場(chǎng)銜接的樞紐。分銷商與企業(yè)的合艇?郭彥光，等:產(chǎn)品生命周期變化趨勢(shì)分析及對(duì)策研究物流管理作與否以及其經(jīng)營(yíng)能力的好壞、市場(chǎng)輻射力的犬小、市場(chǎng)外許多知名企業(yè)都非常注重差異化問(wèn)題。通過(guò)運(yùn)用該策形象的優(yōu)劣、忠誠(chéng)度的高低等都會(huì)對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的市場(chǎng)運(yùn)作略,他們成功地培養(yǎng)了忠誠(chéng)的品牌顧客，避開(kāi)了價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)
8、生直接的影響。企業(yè)與分銷商的良性合作共同開(kāi)拓市場(chǎng)和降低了顧客對(duì)價(jià)格的敏感性，緩解了供應(yīng)商和分銷商的行為，不僅有利于拓展市場(chǎng)和產(chǎn)品市場(chǎng)潛力的挖掘，而且砍價(jià)壓力，也合理地避開(kāi)了替代品和產(chǎn)業(yè)潛在進(jìn)入者的威也有利于市場(chǎng)發(fā)展的穩(wěn)定性和持續(xù)性。我國(guó)在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)
