傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略探討

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1、傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略探討——媒介要融入市場、遵循價值規(guī)律關(guān)鍵詞：媒介產(chǎn)業(yè)發(fā)展全球化創(chuàng)新競爭摘要：1、媒介產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，對提升國家或地區(qū)的文化軟實力具有十分重耍的地位。因此，媒介耍實池產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營，使媒介產(chǎn)品走向市場，參與競爭。2、我國傳媒產(chǎn)業(yè)從世界范I罰來說尚處于弱勢地位。而對這一現(xiàn)實與挑戰(zhàn)，正確的做法不是回避、拒絕和反對而是積極的尋找對策，主動的參與、融入甚至大力推動媒介全球化進(jìn)程。媒介產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，對-捉升國家或地區(qū)的文化軟實力貝有I?分重要的地位。因此，媒介要實施產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營，使媒介產(chǎn)品走

2、向市場，參與競爭。媒介產(chǎn)業(yè)是一個國家或地區(qū)經(jīng)濟(jì)建設(shè)和創(chuàng)新發(fā)展的重要組成部分，媒介要融入市場，遵循價值規(guī)律，使其成為國家或地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“助推器”。一、創(chuàng)新我國大眾媒介是在與政治、經(jīng)汛文化等多種力量的互動中及內(nèi)在雙重屬性的博弈中進(jìn)行的產(chǎn)業(yè)化。社會主義制度決定了我國的傳媒是政治屬性很強(qiáng)的輿論載體，無論如何讓變革，首要的是冇利于黨的領(lǐng)導(dǎo)和確保黨對輿論的控制。但另一方面，必須強(qiáng)調(diào)媒介的產(chǎn)業(yè)屬性，這兩者是辨證統(tǒng)一的關(guān)系。面對國內(nèi)經(jīng)濟(jì)體制改革的不斷深化和國外傳媒集團(tuán)滲透的雙重壓力，媒介管理者的首要任務(wù)就是捉高媒介經(jīng)營者、特別是決策者對

3、媒介產(chǎn)業(yè)的性質(zhì)、特點及其功能的思想認(rèn)識,進(jìn)行理念創(chuàng)新，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)品生產(chǎn)和經(jīng)營方式向現(xiàn)代化、產(chǎn)業(yè)化方向發(fā)展，增強(qiáng)我國傳媒在國際傳媒市場上的競爭能力和影響力，從而在經(jīng)濟(jì)全球化大格局中獲得更大、更好的生存和發(fā)展空間。媒介要產(chǎn)業(yè)化必然需要相應(yīng)的體制創(chuàng)新，而體制創(chuàng)新就是一種“規(guī)則再造”。我國對媒介實施“事業(yè)單位，企業(yè)管理”的政策，取消財政補(bǔ)貼，實行自主經(jīng)營，獨立核算，自負(fù)盈虧，讓媒介增強(qiáng)造血功能。但是，對于傳媒如何在產(chǎn)業(yè)化的道路上做強(qiáng)做大口己，尚耒提供一個可資利用的“騰挪空間”和與此相適應(yīng)的游戲規(guī)則。傳媒產(chǎn)業(yè)化，體制創(chuàng)新勢在必行

4、,規(guī)則再造刻不容緩，其中最重耍的一點是必須叨確媒介產(chǎn)業(yè)化過程中的市場和政府的功能邊界，找到二者之間的平衡點。金培在《報業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)》一書屮，提出了這種兩全其美的改革道路：“對報業(yè)的產(chǎn)業(yè)進(jìn)入實施分類管理和分步推進(jìn)改革的方式：先放松對服務(wù)類報紙和專業(yè)類報紙的市場準(zhǔn)入限制，形成報業(yè)屮商業(yè)性最強(qiáng)的細(xì)分市場的開放性競爭，取得經(jīng)驗后，再創(chuàng)造條件逐步放松對綜合類報紙的市場準(zhǔn)入限制，形成整個開放式竟?fàn)幨袌?。”在帀場?jīng)濟(jì)條件下，媒介體制的創(chuàng)新，既有利于利用市場配置資源的效率優(yōu)勢，又可以彌補(bǔ)市場失靈的制度缺陷。二、資本媒介的資本，包括和媒介產(chǎn)業(yè)有

5、關(guān)的廣告、發(fā)行、印刷、信息、出版等資本，也包括媒介非新聞傳播方而的資本。資木運作是媒介產(chǎn)業(yè)化進(jìn)行到一定階段所采取的必然策略。資本運作通過兼并、重組、控股、轉(zhuǎn)讓以及租賃等方式進(jìn)行流通和運作，實現(xiàn)媒介資源優(yōu)化配置，擴(kuò)大媒介的控制力、競爭力和抗風(fēng)險能力。通過資木運作，一方面可以緩解媒介產(chǎn)業(yè)化發(fā)展過程屮面臨資金不足的困難，能夠盤活媒介的可經(jīng)營性資本，激活媒介的無形資本，使媒介整體資本增值；另一方而可以借助資本壯大自身力量，以有效抵抗西方發(fā)達(dá)國家和地區(qū)媒介集團(tuán)的媒介霸權(quán)及信息滲透，維護(hù)國家文化安全。海外媒介在資木運作上通常冇四種方式

6、：一是媒介的跨行業(yè)合并和兼并，從行業(yè)外得到自己的資源：二是允許媒介以上市公司的身份出現(xiàn)，從社會上獲取資木；三是行業(yè)外人資本投入媒介產(chǎn)業(yè)運營，如人的企業(yè)集團(tuán)介入媒體的經(jīng)營活動等；四是媒介白身向外投資，獲取投資利益。目前，中國媒介業(yè)已進(jìn)入以規(guī)模競爭為特點的整合階段，資本規(guī)模的大小決定著媒介興衰，因此中國的媒介資本運作必須與國際接軌，上述四種資本運作方式完全可以在實踐中運作。三、全球化競爭隨著信息經(jīng)濟(jì)的勃興，滅接經(jīng)濟(jì)全球化浪潮撲面而來。我們必須關(guān)注和研究媒介產(chǎn)業(yè)的全球化問題，進(jìn)而捉出應(yīng)對策略。經(jīng)濟(jì)全球化蹤跡在我國早已處處對見，很

7、多產(chǎn)業(yè)已在全球化中逐步找到口己的方向和立足Z地，而傳媒產(chǎn)業(yè)化卻舉步謹(jǐn)慎，這與它的獨特性質(zhì)冇關(guān)。經(jīng)濟(jì)全球化對我國的影響不僅在經(jīng)濟(jì)層面，更表現(xiàn)在政治、文化各層面。從開放的窗口引進(jìn)的不僅是麥當(dāng)勞，還有圣誕節(jié)、美劇。西方的意識形態(tài)與文化在潛移默化地影響著人們的行為與意識，我國的民族文化和一些優(yōu)良傳統(tǒng)而臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。而傳媒作為一個意識形態(tài)的特殊產(chǎn)業(yè)，它的全而開放必定會更加直接迅速的影響人們的思維、觀念。而我國傳媒產(chǎn)業(yè)從世界范圍來說尚處于弱勢地位。而對這一現(xiàn)實與挑戰(zhàn)，止確的做法不是回避、拒絕和反對，陽是積極的尋找對策，主動的參與、融

8、入其至大力推動媒介全球化進(jìn)程。第一，參與媒介全球化進(jìn)程，爭取媒介全球化權(quán)益。我國應(yīng)該繼續(xù)堅持改革開放的方針，積極參與媒介產(chǎn)業(yè)的全球化進(jìn)程，從而在開放小增強(qiáng)實力，在參與中爭取權(quán)益。參與并融入媒介全球化進(jìn)程，是發(fā)展我國媒介產(chǎn)業(yè)的唯一途徑。我國參與并融入媒介全球化的進(jìn)程，不是被招安，更不是舉手投降，而是以發(fā)展